■何勇海
据报道，一些地方的电影院流行起分区售票。其实，3年前就有电影院推出分区售票，当时曾引起过热议，网友多是反对之声，然而，近年来分区售票的电影院越来越多。以北京为例，海淀区33家影院中有10多家实行分区售票，丰台区34家影院中有20家实行分区售票。分区也越来越细，有的影院划分出特价位、优惠区、默认区、黄金区等区域。
影院分区售票，就是在观众席不同区域制定不同的票价。对此，一些观众持质疑态度，认为电影院的“黄金座位”长期以来都是先到先得，如今却要多花钱，此举不公平；一些观众则予以理解，认为不同的体验就该有不同的价格，观影体验很好的位置，价格高点可以接受。
其实，影院分区售票也算是正常的市场探索。众所周知，无论是体育比赛还是话剧、歌剧、明星演唱会等活动，都执行分区售票的策略，体验不同因而票价不同，合情合理。虽然不少电影院的银幕基本上与影厅等宽，不存在坐得偏、坐得远就看不着的问题，影厅的环绕立体声也可照顾到任何位置，但必须承认，不同位置看到的画面感受是不一样的。特别是前几排，看得让人头晕，位置经常卖不出去。
电影院有自主经营权，可自主决定票价策略，只要在售票现场及相关平台对所售电影票的价格进行了充分公示，不管什么位置的座位都明码标价，让观众在购票前自主选择，就不存在违法问题。
部分观众反对分区售票，主要是担心此举成了变相涨价。按理说，分区售票应当是“黄金座位”的票价高于正常水平，一般座位的票价维持不变，位置较差的座位票价低于正常水平，而电影院的总体收入基本上不变，或者说平均票价基本上不变。这样既能让一部分愿意支付高价的观众获得更好的观影体验，也能让另一部分观众花较少的钱便可看一次电影。如果真是这样，相信影院分区售票会得到大多数观众的理解和支持。
除此之外，有些观众还担心影院故意锁定低价票，倒逼观众选择高价票。如果出现这种现象，则影院涉嫌侵犯消费者的知情权、选择权。
实际上，电影院线是充分竞争的市场，各影院有定价自主权，票价高一点低一点都属正常，上文所谓的“正常水平”，并没有统一标准，每部电影的票价不一样，各个地方不一样，各个影院也不一样。但与此同时，观众也有自主选择权，有分区售票的影院，也有不分区售票的影院，分区售票有合理的，也有不合理的，观众自然会作出有利于自己的选择，这些选择合在一起，便形成一种倒逼力量。那些变相涨价的影院、信息不公开透明的影院，将会被更多观众所抛弃。这就是市场“无形之手”的作用。