八佰伴、辰溪里、南湖天地、月河历史街区……翻开嘉兴人的消费清单，南湖区的商业地标绝对称得上是热门“打卡地”。作为商业大区，星罗棋布的购物中心和商业广场是南湖区的一抹亮丽风景。
一直以来，南湖区坚持高质量发展要求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极创建高品质消费集聚区，打造高品质步行街，培育发展夜间经济。目前，已成功创建首批浙江省夜间经济样板城市，入选推进促消费工作成效明显的县（市、区），获得省政府督查激励，嘉兴月河历史街区入选浙江省首批十大省级示范智慧商圈，月河步行街获评第二批浙江省高品质步行街，南湖天地商业步行街获评第三批浙江省高品质步行街。
■撰稿 徐梦倩 张炳林 图片由南湖区发改局提供
打造“新夜态”
释放消费新活力
夜幕降临，华灯初上，或约上三五好友聚个餐，或带上一家老小边走边逛边买，好不惬意。
在南湖区，有一个市民熟知的夜游“打卡”好去处——月河历史街区。这里集娱乐、购物、休闲、餐饮、旅游为一体，传统文化与现代商业在这里完美交融，是嘉兴人夜游的首选地。
穿着汉唐服饰，在廊腰缦回、檐牙高啄的古风建筑间穿梭……在刚刚过去的七夕节，月河古街的七夕主题活动吸引来不少年轻人，再现“顶流效应”。一到夜晚，这里灯火通明、光焰璀璨，仿若跨越时空，来到了千年以前的大宋夜市。两岸街边，各色宋韵小摊依次排开，摊主们纷纷装扮成宋时古人模样，巧笑倩兮、美目相望。
走累了，还可以去九水巴士月河码头看沿河点亮的亭台楼榭，等待一艘开往南湖的游船，从月河南码头出发，沿着古老的环城河漫游，古韵十足的河道与五彩斑斓的街区辉映成趣，别有一番乐趣。
近年来，南湖区围绕“夜宴、夜购、夜游、夜娱、夜健、夜宿、夜学、夜赛”等夜间经济要素，凭借着新业态、新场景、新模式打造出月河街、芦席汇等一系列现代消费场景，建设具有江南水乡名城鲜明特色的夜间经济新载体。
以月河历史街区为例，南湖区加大力度对步行街、美食街、夜游景点等现有设施进行改造升级，美化亮化夜间环境，加强夜间灯光造景，在打造古景夜游月河的基础上，添加“月影古韵”总基调，打造独属于月河老街的夜景特色灯光。
“我们专门出台了《关于进一步加快南湖区现代服务业高质量发展的若干政策意见（试行）》，鼓励发展夜间经济，支持首店经济，支持数字化改造和统一收营。”南湖区发改局相关负责人介绍。
近年来，南湖区直接或间接用于夜间经济扶持资金超1000万元，累计引进辰溪里等23个涉及夜间经济重大项目，其中绿地铂瑞酒店、南湖湖滨高星级酒店、南湖湖滨区域改造提升工程、嘉兴湖畔大酒店等4个项目列入全省服务业重大项目。嘉兴希尔顿酒店、南湖天地、南湖宾馆等重大项目相继开业。
目前，南湖区已初步形成“2346”夜间经济发展格局，即2个区级夜间经济集聚区（月河历史街区、梅湾历史街区），3条特色鲜明的美食街区（月河、梅湾街、芦席汇），4个购物“夜经济”商圈（南湖湖滨、合乐城、九曲里、八佰伴），6个夜游景点（月河、南湖湖滨、梅湾街、梅花洲、湘家荡、芦席汇）。2021年，南湖区获评首批浙江省夜间经济样板城市。
南湖天地引入Tim Hortons等城市首店品牌，打造“日间潮地打卡，夜间漫游天地”；辰溪里引入南海渔村二十四宴、贰麻酒馆等特色品牌，成为都市年轻人聚集的网红打卡地；嘉兴八佰伴引入香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌，凭借着新业态、新模式、新产品打造嘉兴商业地标。
围绕“三条主线”
带动消费烟火气
随着南湖区2023年“惠满金秋·乐购南湖”汽车消费月活动的开始，2000万元汽车消费券正式“上线”，用真金白银带动消费“烟火气”。
“汽车是助推经济发展的消费大宗，市场群体多、潜力足、能力强，我们希望通过发放汽车消费券，提振辖区汽车经销企业的信心。”该负责人表示，活动期间，在南湖区购置单价5万元以上的非营运乘用汽车新车，并在本区开具车辆购置发票、完成上牌的个人消费者，按消费者购买裸车价格的2%给予补贴，单辆车最高补贴可达8000元。
小小的一张消费券，有效激活了南湖区汽车消费的一江春水，也给汽车销售公司增添了不少信心。
嘉兴盛世汽车销售服务有限公司负责人宋磊说，七八月份虽然是汽车销售的淡季，但在汽车消费券的刺激下，大家购车的热情居高不下，“从整体上看，新能源车更受欢迎，活动期间共收到了200余个意向订单。”
近年来，南湖区始终抓实高标准站位、高质量发展、高品质生活“三条主线”，开展消费促进月、汽车消费节、金秋购物节等活动，有效推动消费提质增效。
数据显示，2022年，南湖区发放汽车、家电、百货餐饮等9轮消费券，共计4700万元，拉动消费11.31亿元。今年以来，发放4轮消费券，共计6000万元，拉动消费20亿元。
除了发放各类消费券，南湖区聚焦“浙里来消费”活动，开展集购物、旅游、休闲于一体的系列主题活动，组织参加“味美浙江”浙菜经典争霸赛、嘉兴618年中大促等活动，开展南湖金秋购物节、南湖汽车消费月、南湖优品展销、南湖桃花节等活动，有效拉动消费。
同时，南湖区通过政府搭台、企业唱戏、媒体助力，发挥行业协会作用，鼓励企业开展系列促销活动，举办江南大厦35周年庆、南湖天地2周年庆、戴梦得开元名庭大酒店开业等活动，进一步提振消费信心。
南湖区加快零售业数字化转型升级，引导企业线上线下融合发展，培育龙庄润集团等省级新零售示范企业，在全国300多个城市高铁站、火车站、客运中心布点500多家品牌连锁店，成为出门旅行的特色商业品牌；嘉兴八佰伴线上小程序注册会员超60万，“八佰伴智慧购”平台日活用户达10万人；大润发淘鲜达半小时内送货到家，线上营业额占比超过三分之一。
接下来，南湖区还将充分发挥电商协会、零售协会、餐饮协会等行业协会作用，围绕亚运会、国庆节等重要节点，鼓励企业开展系列促销活动，同时加快区域“文商旅”融合联动促进消费，深入实施电商换市，推进线上线下融合发展，促进消费结构升级、消费广度外延、消费层次提升，进一步扩大消费促进高质量发展，锚定高质量发展建设共同富裕示范区之首善之区的目标砥砺前行。