■张 涛
娇好的面庞、无瑕的肌肤、完美的身材，模特与身上的着装相得益彰，将衣服衬托得更为合身、更显潮流……但细细观察可能会发现，服装模特并不是真人。据报道，如今一些电商用AI制作服装宣传图，里面的AI模特足可以假乱真。
AI模特试衣的兴起，既源于AI技术的时尚性、前沿性，也源于其方便快捷、节约成本。相比真人模特需要预约时间，安排化妆师、摄影师，AI模特随时随地都能“披挂上阵”，想要啥样的模特都有，同时还省去了人员工资、场地费、设备费等。然而，AI模特试衣却给消费者带来了困扰，其试衣效果很难与真人模特一模一样，真实性、准确性大打折扣，衣服在AI模特身上严丝合缝，那不过是可望不可及的“卖家秀”。
AI模特试衣并非不可以，但不能损害消费者的合法权益。真实性是法律对于广告的基本要求，AI模特试衣也是一种广告，如果不能真实展现商品的外观、款式、颜色等，就侵害了消费者的知情权，容易对消费者造成误导。
AI模特是虚拟的，商家的义务却不是虚化的。AI模特试穿的衣服必须和实物相一致，不能“货不对板”。同时，使用AI模特试衣必须明确标识，让消费者充分知晓。