日前，2023第十二届中国（洪合）毛衫文化节落下帷幕。
这是一场属于“毛衫人”的盛会。全国线上直播采购商以及专家、同行齐聚洪合，共同推动毛衫产业的优化和数字化转型。
作为一座因毛衫而兴、因市场而盛的小镇，洪合已经走过了40多年的毛衫发展路。总人口不到13万，却聚集着7万多名毛衫行业从业者、8座大型毛衫市场，年产毛衫4亿件，出口欧美、中东、日韩、俄罗斯等50多个国家和地区，年交易额突破200亿元。
“中国毛衫名镇”洪合何以走向世界？从这场行业盛会上，记者看到了其中的亮点。
■记者 吴冰鑫 通讯员 邹晓青 张 淼 高叶萍
□本版图片由洪合镇提供
关键词1： 拥抱数字经济
借着参加2023第十二届中国（洪合）毛衫文化节的机会，这几天记者去市场里逛了逛。
“宝宝们，这里是毛衫一手货源地，价格划算，质量有保障。”“这款已经卖爆了，喜欢的宝宝赶紧下单呀！”“3、2、1，上链接！”……走进毛衫市场和毛衫企业，小编看到最多的就是主播们激情带货的场景。
采访中，记者也了解到，洪合毛衫200亿元的交易额中，有50亿元来自电商市场。
依托互联网、数字化来做大销售，其实洪合早已起步。
2016年初，洪合镇就提出了打造“毛衫电商名镇”的规划，将实体经济、实体市场与互联网进行融合发展。
以众创毛衫精品市场为例，依托其建立的毛衫行业S2B互联网协同平台“毛衫汇”，洪合建设了面积4000平方米的选品中心、10个共享直播间、3个培训直播间以及3000平方米的实体仓和发货中心，为全镇毛衫生产企业和经营户提供直播销售服务。
2022年，“毛衫汇”平台交易额超7000万元。平台建立至今，累计总成交量达3亿件，入驻企业（商户）2000余户。
如今，洪合又瞄准了直播这一新模式。
“当前以短视频和直播为代表的电商新模式，展现出强大的消费资源集聚力、供应链优化组织力、消费风尚引领力，洪合必须抓住这一发展机遇，拥抱数字化发展优势，提升产业在国内外的竞争力和影响力。”秀洲区洪合镇党委副书记、镇长朱效梁表示。
为此，2022年6月，洪合引入了抖音品牌代运营服务商，通过为商户提供店播代运营、伴教、培训、达人对接、品牌及个人IP打造等服务，帮助商户开拓线上销售渠道。
关键词2：
抱团出海
毛衫产业是外向型很强的产业，然而当前国际市场需求持续疲软，给行业发展带来了不小的压力。数据显示：今年1至6月，纺织服装累计出口1426.8亿美元，同比下降了8.3%。
这也是洪合毛衫遇到的困境。近年来，洪合毛衫品类外贸出口一直占据主导地位，占比达70%左右。
出口难度加大，如何破题？洪合选择了抱团出海。
今年4月，洪合镇组织毛衫经贸团抱团出海，辗转匈牙利、波兰、意大利三国四地，成功创建第一个海外展示厅，并落实在欧洲的第一个海外仓，为洪合外贸转型发展奠定了基础。
借助此次毛衫文化节，洪合毛衫向外拓展市场进一步加速。
在这次的毛衫文化节上，洪合镇与中国纺联流通分会共建了“洪合毛衫出海基地”，并与意大利、匈牙利、俄罗斯、波兰、智利等五大海外市场完成签约，为洪合毛衫出海提供新渠道和新机会。
洪合众创供应链选品中心与中国纺联流通分会共建了“全国优品毛衫供应链基地”，并与杭州环北丝绸服装城等国内五大专业市场完成落地签约，为毛衫时尚产业进一步发展打造强大的供应链生态系统。
关键词3：
集聚原创设计人才
以前说起洪合毛衫，人们总是会想起“打折款”“走量款”“基本款”这几个词。
创新意识不够、设计投入不足、人才匮乏等，一直困扰着洪合毛衫的发展。
为推动“洪合制造”向“洪合创造”转变，洪合举办了首届“洪合杯”毛衫设计大赛，并在此次毛衫文化节期间举行了颁奖典礼。
大赛受到来自全国35个省区市及英国、美国、日本、马来西亚等海内外的独立设计师、设计工作室、服装院校的热烈响应，共收到2969件设计作品。
“充分彰显了洪合毛衫的影响力和号召力，通过大赛，进一步提升了洪合毛衫的原创设计能力，汇聚了国内外的行业精英资源，推进了洪合毛衫产业的品牌化发展。”洪合毛衫商会会长姚明良表示。
毛衫文化节期间，业内大咖也纷纷为洪合毛衫发展出谋划策。“设计是优质产品的灵魂。随着消费升级、个性化需求的提高，消费者对于设计的要求越来越高，尤其是新一代消费者对个性化和特色化更为看重。”中国纺织工业联合会副会长夏令敏认为，洪合毛衫要在国际市场上竞争，必须提升自身的创意设计能力，形成产品辨识度。
“产业的转型发展必然要走品牌化、高端化道路。”在浙江省羊毛衫协会会长吴炳明看来，只有良好的“品”才能形成有口皆碑的“牌”。“首先要确定做什么样的品类，明确品牌定位；第二是品质，要持环保、健康的理念，做好品质的产品；第三是品位，服装要体现独特品位，富有设计感的产品才有持久的生命力。”
此外，洪合镇还积极与北大青鸟、东莞市纺织服装学校、浙江工业职业技术学院纺织学院、浙江清华长三角研究院等40余所院校机构开展合作，向高校“借智”，激发创新活力；与嘉兴学院、浙江理工大学、成都纺织高等专科学校、嘉兴职业技术学院等6所院校搭建合作平台，共建实践基地，定向培养专项学生。
关键词4：
借势机场打开新思路
“临空经济区发展的产业具有现代产业的鲜明特点，比如适合航空运输的高时效性产品，能够参与国际分工并融入国内大循环。”中国区域经济学会副会长陈耀表示，洪合毛衫要不断推动产业标准化建设，促使毛衫产品标准与国际标准接轨，提高产品的附加值，借势机场，走向世界，推动跨境贸易快速健康发展。
当前，秀洲正按照“全球航空超级联运中心、中国现代物流枢纽标杆、长三角智造业汇聚高地”的定位建设临空经济示范区，嘉兴全球航空物流枢纽选址洪合镇，机场主体工程正在建设，这也为洪合毛衫产业发展带来了全新机遇。
“洪合毛衫产业正面临从制造向智造转型，跨境贸易、原创设计、品牌化发展等方面有着极大的提升空间。未来，在嘉兴机场的有力带动下，我们将持续推动产业链、创新链协同配合，实现产业高质量发展。”展望未来的毛衫产业发展，洪合镇有关负责人信心满满。