■记者 钟淑婷
这几年，一种名为“手账”的记录工具，逐渐成为了一种热点文化，在年轻群体里广受欢迎。在嘉兴经开区，就有一家生产手账的企业——莱恩纸品（嘉兴）有限公司。
昨天，记者走进莱恩纸品的样品展览室，视野一下子就被琳琅满目的手账产品所吸引。一直专注于纸制品行业的莱恩，从2020年开始涉猎手账行业。“手账这几年逐渐兴起，但是国内手账圈几乎没有自己的品牌，主要都是以外来输入为主。”莱恩纸品行政总监曹静说，为此，莱恩从一开始就专注于品牌化运作，莱恩、光合泡泡两个主要品牌应运而生，如今已经成为国产手账圈的“小网红”。
手账最初的功能，是用它来做日程安排、记事和记日记。经多年发展，渐渐演变成了记录拼贴玩法，并带动了周边包括书衣、贴纸、书页、胶带等系列文具商品的流行。
由于热衷于制作手账的人一般偏向年轻化，他们愿意为品牌和精致的产品付费，但他们对于产品的个性、设计和体验感同样要求很高，这也倒逼着莱恩不断提升研发能力，让产品更新速度跟得上市场需求。
莱恩非常重视原创设计，投入了大量的资金与精力，依托强有力的设计团队，平均每周研发五至六个新品，不少产品在结构创新、新材料运用、设计表现上都表现出色。“为了设计出让受众喜欢的产品，我们也经常刷小红书、看电商数据，分析购买评价、与粉丝沟通，挖掘用户的真实需求，不断思考怎么样才能更好用、更好看。”莱恩纸品研发总监张丽说。
如去年推出的原创设计“方方本”，打破了传统手账本的排版形式，回归到方形排版，倡导简约的设计和高品质体验，无论本型、尺寸、封面还是纸张材质选择，都做了深度开发，产品一经推出就好评如潮。
除了以美观、品类齐全的品牌化体系作为卖点，莱恩近年来还通过联名、IP化、讲故事等方式，不断推陈出新来保持竞争力，同时充分利用小红书、抖音等新媒体平台带动内容传播，向大众推广莱恩文化。
作为莱恩最受欢迎的原创IP之一，“莱恩的萌友团”以梦想与童趣为创作核心，以简约和可DIY的黑白线条画风为特色，产品上线后，深受市场欢迎。除了自己的原创IP产品，莱恩还联名了众多年轻人心目中的网红IP。
除此之外，莱恩还孵化了以光合泡泡为体系的周边品牌，帮助年轻潜力插画师的IP进行产品化，让豆乳盒子、六六的日常、小奶泡等一系列风格可爱的IP通过胶带、贴纸等衍生品走向市场，与年轻人互动。
手账，从记录生活到分享生活，逐渐进化为一种生活方式。手账爱好者们通过线上线下多渠道交流作品，分享创意思路。而莱恩也为他们组建了这样的平台，通过建立粉丝群，定期举办拼贴大赛，进一步增加了粉丝黏性。
能让莱恩在手账圈站稳脚跟，还有一个最重要的原因，就是过硬的产品质量。“根据手账特性，我们专门研发了伞纸，在做手账时不渗墨、不透墨，而且反复黏合也不会变得毛糙，所以用户的体验感都非常好。”企业产品总监史侃毅说。