■记者 谭心仪
【市场新风向】
五颜六色的发夹、配饰和色彩浓烈的服装搭配同色系背景，45度角举起手机自拍……最近，不少人都刷到过这样的“多巴胺穿搭”卡点视频。
这个夏天，“多巴胺”无疑成为互联网上的流量“密码”。
从一开始的“多巴胺穿搭”，到“多巴胺饰品”“多巴胺茶饮”甚至“多巴胺城市”，一时之间，仿佛万物皆可“多巴胺”。
【大势新财访】
“多巴胺”如何火出圈？
今年4月初，短视频博主@白昼小熊发布了一条“多巴胺穿搭”视频，大量鲜艳的色彩、俏皮的印花和轻快的背景音乐，让不少人感受到简单的快乐。而由于穿搭卡点视频的简单易复制，上至80岁，下至3岁，不少网友纷纷体验起了“多巴胺穿搭”，甚至吸引到了消防员、医生等职业人士参与打卡。
在时尚心理学家道恩·卡伦所著的《穿出最好的人生》一书中，“多巴胺穿搭”的定义就是通过服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格。
从色彩心理学的角度来看，明亮的颜色可以给人带来快乐、轻松和积极的情绪。因此，“多巴胺穿搭”就是将高饱和度的色彩进行协调搭配，通过鲜亮的色彩来追求协调和平衡，传达给人们一种愉悦和快乐的情绪。简单来说，“多巴胺穿搭”就是一种快乐因子。
在社交媒体上，“多巴胺”话题的浏览量已经累计超过5亿人次，在今年“618”期间，“多巴胺风”甚至以近1000万的搜索热度排名淘宝热搜第一。在电商平台搜索“多巴胺”，各种“多巴胺发夹”“多巴胺串珠”“多巴胺手机壳”等销量都有了明显提升。
“多巴胺”能否激活消费市场？
走进嘉兴八佰伴的名创优品，首先映入眼帘的便是鲜艳俏皮配色的串珠、手机卡套和五颜六色的配饰。今年30岁的蒋女士为自己选购了一条价格59元的彩色手链，她告诉记者：“平时工作穿得都很深沉，像是‘多巴胺穿搭’太花了，不太好实现，就想给自己买一条手链，多一点颜色换一下心情。”
有店员告诉记者：“其实，我们原来也有这类彩色系的产品，加了‘多巴胺’的标签后，这段时间的销售明显提高了不少。”
在八佰伴商场的美甲店内，今年刚高考完的小张正准备做一个“多巴胺美甲”，她对自己的暑假生活充满了期待，决定做一个冰淇淋色的美甲款式。“最近一段时间，来咨询做多巴胺款式美甲的人很多，相比淡色系，彩色更适合夏天。”店员翻开最近制作的美甲款式资料介绍道。
与此同时，在不少茶饮及餐饮品牌店内，“多巴胺”也与之关联起来。随着夏天各种类型的水果上市，上个月，瑞幸率先推出“多巴胺冰咖”概念，为旗下抓马西瓜拿铁、夏日青提拿铁、橙C美式等产品引流。除了咖啡店，还有餐饮品牌在小红书平台发布“多巴胺茶点”，用高饱和度的牛油果蜜柚酥皮包、杏香芝士南瓜卷、流沙奶黄猪猪包们吸引眼球。
还有不少旅游城市喊出了“多巴胺”的口号，色彩明艳、玩法动感十足为特色的“多巴胺”旅游，成为各大景区纷纷打造的热点。以嘉兴为例，不仅有着夕阳红、日落黄、生态绿、浪漫粉、海洋蓝等明艳多彩的颜色，还有红船红、文化青、乡村绿等独具特色的“多巴胺”旅游路线，吸引了不少游客前往打卡。
万物皆可“多巴胺”的背后，嘉兴学院经济学院教授文雁兵分析，“多巴胺”现象与口红效应有一定的相似之处。口红效应是指在经济困难时期，人们倾向于购买价格较低的奢侈品，如口红，以提升心情和自尊心。同样，“多巴胺穿搭”也是一种通过色彩和搭配来达到情绪提升的方式。
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