■撰稿 李 玲 王 筱
图片由南湖区文化和旅游局提供
在嘉兴文博会感受“戏韵南湖”，在子城“端阳大集”仿佛穿越回宋朝，在胥山遗址公园全景式体验传统端午文化……今年初以来，南湖区创新机制推动文旅融合发展，不仅以各类艺术节、音乐节等文艺赋美活动聚人气，还结合旅游业“微改造 精提升”等工作丰富业态、激发城市新活力。
在刚刚过去的端午假期，南湖区文旅表现更是亮眼。记者从南湖区文化和旅游局了解到，截至6月24日17时，南湖区端午节累计接待游客264771人次，同比上升16.7%。
作为省级全域旅游示范区，南湖区今年推动传统观光旅游逐步向深层次、沉浸式文旅体验转化提升。品美食、看非遗、聊端午……为期4天的“端阳大集”热闹非凡，子城遗址公园内人潮涌动。据了解，市集共设置了40余个点位，每个点位用油纸伞与灯笼帷幔等传统元素进行装饰，将大系中的宋画、端午习俗、粽子香囊集市、非遗民俗等融合在一起，通过集市方式凝聚人气、促进消费、品味文化。这在嘉兴历届端午民俗文化节活动中也是首次。
而在6月22日晚，2023嘉兴端午民俗文化节系列活动之“粽情端午 有礼南湖”南湖区“送欢乐·下基层”文艺演出为原本熙攘的子城再添一把火。歌唱、舞蹈、戏曲、乐器演奏、传统服饰走秀等10个节目轮番上演，献上了一场露天视听盛宴。大手笔打造的高品质嘉兴老城区的“慢享古城”项目成效显著，千年禾城风韵尽显。
今年6月恰逢南湖天地开业两周年，6月中旬，“南湖夜巷”顺利开街，同步举办了南湖音乐节、夏日啤酒节两场派对活动，打造集“食、游、购、娱、体、展、演”为一体的夜间消费市场。
“我们在带给市民群众音乐享受的同时，也希望为城市增添浓厚的艺术氛围。”“文艺赋美”志愿者、嘉兴学院特聘教授陈彦宏连续两年参与了南湖音乐节的演出。
从去年11月“文艺赋美·乐享南湖”工程启动以来，南湖区来自各文化馆（站）、演艺协会、艺术培训机构等社会各界的文艺志愿者，已经在全区60余个点位开展演艺活动。今年以来，全区已开展文艺赋美活动755场。飞腾起来的音符不仅奏响在音乐厅内，还可以穿越街角，流泻在城市细微处，与车水马龙的烟火气融为一体。
南湖区为更好担负起新的文化使命，积极推动以文化人、以文塑城、以文兴业，加快打造新时代文化高地。6月21日至24日，在嘉兴国际会展中心举办的2023嘉兴文化产业博览会上，以“戏韵南湖”为设计主题的南湖馆吸引了诸多市民前来“打卡”。南湖区立足“文化搭台，经济唱戏，促进文化产业发展”，展现了南湖特有的江南古意。精彩纷呈的互动、各具特色的文创产品……这一抹“文化青”分外沁人心脾。今年5月，南湖区成功举办了2023南湖戏剧艺术节，深度挖掘南湖戏剧文化特色，打造南湖文化新IP。
文旅场景升级，公共服务优化，宜居宜游的南湖更加动人。消费场景的多样化，硬基础和软实力的双提升，使市民游客的体验感和获得感持续增强。
以旅游业“微改造 精提升”为抓手，南湖区积极探索文旅融合路径。下一步，南湖区将继续以产业项目赋能高质量发展，聚焦打造“长三角城市旅游目的地”目标，持续推进大运河诗路文化带建设、嘉兴市红色旅游培训教育基地等重点项目，激活文旅“共富细胞”，提亮文旅高质量融合发展的时代新成色。