■记者 吴梦诗
“19元拥有FENDI，人生第一次离奢侈品这么近！”“在喜茶斥资38元巨款，我拿下人生中第一款FENDI”……这两天，社交媒体上不少网友发出这样的感慨。
5月17日，喜茶与奢侈品牌FENDI合作，推出一款联名饮品，饮品名为“FENDI喜悦黄”，杯身通体黄色，印有FENDI的Logo，售价19元起。消费者购买38元的双杯套餐就能获赠联名主题徽章或杯垫，并配有一个印着FENDI英文Logo的手提袋。
产品上线后，不少人开始抢购，门店挤爆、黄牛疯炒、小程序闪崩……而这样的现象，并不局限于一线、准一线城市，嘉兴也不例外。
昨天，记者来到嘉兴八佰伴中山路店，位于一楼的喜茶门店迎来“大爆单”，点单台一片整齐的“喜悦黄”。顾客刘女士对记者说：“‘喜茶GO’小程序开抢一分钟就已经显示售罄，只好来店里碰碰运气。”
点单台内的店员忙中偷闲向记者“吐苦水”：“做不完，根本做不完。”而一旁焦急等待的顾客则欲哭无泪：“等不到，根本等不到。”
“高攀”的喜茶与“下嫁”的FENDI
谁沾了谁的光？
一边是拥有近百年历史的高奢品牌，另一边是国内新茶饮界顶流品牌，此次与喜茶联名，是FENDI首次与新茶饮品牌进行跨界合作。
随着“FENDI喜悦黄”人气狂飙，网友的口碑也渐渐分成两派。有网友称“冰冰凉凉，味道不错”，也有人认为“难喝”，甚至有人表示喝出了“VC泡腾片的味道，就是个噱头”。
从效果来看，喜茶的此番操作既打开了圈层又赚足了流量，无疑是赢麻了。那么疑问随之而来：FENDI图啥呢？
事实上，FENDI与喜茶联名，是一次双赢的跨界营销活动，引发刷屏效应是两大品牌都期待的结果。通过此次联名，FENDI作为奢侈品品牌获得了大量的关注和流量，借助喜茶培养潜在客群。
在嘉兴八佰伴喜茶门店，记者看到身材微胖的陈女士，她是一家服装企业的老板，作为FENDI品牌的资深客户，陈女士肩上背的包是FENDI的新款——法棍包。这次“FENDI喜悦黄”奶茶产品的出圈令她惊喜，一次性点了3杯，她笑着对记者说：“FENDI的包包我一直很喜欢，家里有3款这个品牌的包。我并不认为FENDI与喜茶联名显得‘掉价’，这个品牌的大众认知度并不高，近几年知名度开始起来了，但潜在客群还是很大。这次出的奶茶让我身边很多不了解FENDI的人都刷新了一波认知，进一步提升了品牌影响力。”
此番两大潮流品牌联名在嘉兴掀起的黄色旋风，同样让我们惊喜：嘉兴这个城市，真的越来越潮、越来越好了！
尽管昨天是工作日，记者行走在嘉兴八佰伴，依然被商场内人声鼎沸的热闹场景所感染。除了几乎人手一杯“FENDI喜悦黄”，各色奶茶、咖啡也点缀着浓浓的烟火气。
茶饮市场竞争进入“白热化”
品牌如何抢占流量C位？
嘉兴的茶饮市场到底有多火爆？
在嘉兴八佰伴，每一个楼层都有茶饮品牌入驻，包括皇茶、1点点、贡茶、巡茶、茉沏等，仅专注于茶饮的店铺就有10多家，这还不包括星巴克、满记甜品、米芝莲这类兼做茶饮的各式咖啡店、甜品店等。
而在嘉兴学院附近，茶饮的市场竞争可谓达到了“惨烈”程度，仅美食街上短短几百米的距离，就集中了1点点、COCO都可、厝内小眷村、徐小包的奶茶、茉沏、答案茶、幸福侯彩擂、悸动烧仙草、茶桔便等20多家品牌茶饮店。
尽管如此，茶饮市场仍有不少新品牌及个体创业者涌入。嘉兴八佰伴喜茶店加盟商于先生表示：“夏天是茶饮市场的传统旺季，赶在旺季开业，也是希望能够分得市场的一块‘蛋糕’。”
在于先生看来，国内茶饮市场还有巨大增量，就看商家和品牌如何抢占流量C位。
在这一点上，奶茶界的“交际花”——喜茶拥有绝对话语权。
事实上，此次和FENDI的联名并不是喜茶第一次跨界联盟。去年，随着刘亦菲主演的电视剧《梦华录》的热播和出圈，喜茶将剧中主角赵盼儿的拿手茶饮“紫苏饮子”加以还原；在另一款名为“梦华茶喜”的联名饮品上，更是将男女主角的CP名通过传统点茶技艺分开重现于茶饮表面。
无独有偶，舞台诗剧《只此青绿》经央视春晚走红后，喜茶在其全国巡演之际联名推出一款饮品，杯身设置了双层杯贴，揭开即可看见《只此青绿》任一篇章的简介。
因《只此青绿》是围绕画家王希孟创作《千里江山图》的故事展开，喜茶还将“揭贴”这一动作定义为“展卷”，与展开画作《千里江山图》的动作相呼应，增添仪式感。
这种文化类IP的联名，不仅为喜茶建立中式品牌形象提供了强有力的背书，也让古老的文化以新潮的样貌重回年轻人的生活，润物细无声地将传统文化的韵味和精巧播撒到消费者心中。
这样的营销招数，着实值得借鉴。