火爆的“五一” 蕴含文旅消费新动能

　　■然 玉

　　今年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，多项数据同比暴增。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

　　“史上最火爆五一”录得亮眼数据。需求侧的强劲复苏，在这个假期演绎为一场爆发式狂欢。对此，尽管此前早就有迹可循，但当最终统计数据出炉，还是大大超出市场预期。而且，今年“五一”旅游市场堪称“量质齐升”，无论是游客规模还是营业收入均实现了完全修复乃至是边际扩张。窥一斑而知全豹，火爆的“五一”强有力地表明“需求收缩”的压力得到极大缓解，假日经济、旅游经济率先回暖，对于整个经济系统的复苏无疑是具有说服力的风向标。

　　每个“五一”都是消费旺季，今年“五一”之所以备受关注，除了其作为风向标的意义，更在于其由内而外展现出的活力、动能与丰富性。今年“五一”的消费市场，可谓全民参与、全产业受益、全方位覆盖，各式旅游业态与各种旅游模式彼此激发，呈现出一派供需两旺的热闹景象。旅游的内涵也前所未有地得以拓展，从高端游、品质游到跟团游、特种兵旅游，从酒店游、小众游、逆向游到打卡游、民宿游、露营游……各得其乐，不一而足。

　　今年“五一”旅游市场的火爆是全面性而非结构性的，概而言之就是“没有冷门地”。此等盛况并非突如其来，事实上，今年初以来，旅游市场热度一直保持在高位，一方面“到处是人”，另一方面“热点不断”。新的信息传播方式，深度塑造了全新的审美偏好与消费决策逻辑，得益于此，旅游业超越了“天赋决定论”，一些没什么传统旅游资源的城市，抓住一个“爆点”就可能弯道超车、异军突起。火爆的“五一”蕴含的这一文旅消费新动能，尤其让人欣喜。

　　从“靠天吃饭”到“凭本事挣钱”，旅游市场游戏规则的重构，让更多地方看到了机会。时至今日，关于“为什么去旅游”，有了越发多元的答案。近日一项问卷调查显示，近四成游客表示旅游的主要目的就是“为了吃”。旅游的理由变得细微、琐碎、个性化，而这必然会推动游客群体分流以及旅游消费“雨露均沾”，烹调好一种味道、装饰好几座民宿、打造好一处景观，也许就能吸引人来人往。

　　拓宽消费场景、提升消费体验、激活消费潜能，火爆的“五一”传递了信心，也为提振消费指明了路径。