■记者 蔡舒安
【市场新风向】
“人生就像是一块巧克力，你永远不知道下一块会是什么。”
用这句话来形容盲盒，也非常恰当。盲盒，顾名思义，就是一个盒子，特别之处在于盒子里面藏着不同样式的玩偶手办，然而在打开之前，你根本不知道自己会抽中哪一种。
凭借充满神秘感的包装营销方式，盲盒很快俘获了一大群年轻人。其中泡泡玛特很是畅销，平均售价59元，一系列共12个盒子摆在你面前，会抽到哪一款，全凭运气，运气好的时候会抽到自己喜欢的那一款，运气爆棚的时候还有可能抽到隐藏款。让无数年轻人“剁手”的盲盒究竟有什么魅力？盲盒是昙花一现的泡沫经济还是有着长久发展潜力的新市场？
【大势新财访】
凭借揭晓未知的体验红极一时
26岁的许音利，卧室里有一个电视柜，一眼望去，几列摆放整齐的PVC材质娃娃格外显眼。这些都是许音利从盲盒里面拆出来的，他们大都只有拳头大小，形态各异，表情丰富。
“这些都是我的宝贝，每一个娃娃都有自己的卡牌，我们称它为身份证，我都收集起来放在了书桌上的小盒子里，仔细保存好了。”许音利向记者展示了自己的“娃”，粗略计算，有十几个系列近50个“娃”。
2020年入坑，3年时间，许音利在盲盒上一共花了3000元左右，“我还算是比较理智，如果一个系列里面只有一个喜欢的，我就不会购买。一般我不会在一个系列里面抽太多个，最多3个，主要是怕重复。”许音利说。
哈利·波特与海德威系列是许音利购买的第一个盲盒系列，当时她抽中了“马尔福”这一角色。“我是哈利·波特的书迷，虽然没有抽到自己最喜欢的邓布利多，但还是很开心。”还有一次，泡泡玛特推出了星座系列，许音利第一次非常执着地想要抽到天秤座，“当然想抽到自己的星座了！当时我和朋友一起抽的，她抽到了天秤座，我抽到了巨蟹座，我们就交换了。”
和有些盲盒玩家不同，许音利喜欢在自动贩卖机而不是门店购买。“自动贩卖机摸不到，完全随机，我享受的就是这种揭晓未知的感觉。”
入坑3年，许音利身边的朋友几乎都抽过盲盒，有些是本来就感兴趣，有些是在许音利的影响下对盲盒有了兴趣。“当时大家聚在一起，每天讨论抽到了什么，真的很快乐！”许音利告诉记者，走出校园之后，她有了更多的人生安排，逐渐淡忘了盲盒的快乐，“不过路过盲盒的自动贩卖机，我还是会习惯性地停下来看一眼，如果有我喜欢的系列，还是会抽上一个。”
提供情绪价值成为盲盒的生命力
火了一段时间之后，还在抽盲盒的人在追求什么？
4月24日晚上7点，记者来到泡泡玛特（旭辉广场店），店里有不少人在选购盲盒，大部分是90后，毛宁亦就是其中一位。“下班和同事在附近吃了个饭，正好路过，就来看看有没有新的系列。”
这次，毛宁亦购买了泡泡玛特新推出的迪士尼经典童话系列手办，抽中了“匹诺曹”，“我最想要的是奇妙仙子和隐藏款，下次再买，今天运气一般般。”
在盲盒玩家中，毛宁亦这样的“执着派”不在少数。在商家的设定中，一套盲盒分为固定款和隐藏款，抽到隐藏款的概率小之又小，不少玩家为了抽到隐藏款，不断购入盲盒，甚至整盒端。“抽到满意的盲盒之后，心里就会有很大的满足感，尤其一段时间内工作比较累的时候，抽盲盒有一种奖励自己的感觉。”毛宁亦说。
可以看出，如今依旧热衷于抽盲盒的群体更看重的是盲盒带来的情绪价值。抽盲盒时的期待、忐忑与可能得到的惊喜和失望就是盲盒带来的情绪价值，这种不确定性，是成年人生活中稀缺的体验。
俗话说得好，“千金难买我开心”。还有一些盲盒玩家在多次购买不到自己想要的款式后，开始花高价从闲鱼等二手售卖平台上直接买入。“抽不到想要的还是会有点失落，偶尔我也会去闲鱼上直接买已经确认的款式，比较安心。”毛宁亦说，记者在二手售卖平台上浏览了一下，发现很多热门款式已经卖到上百元了，有些“隐藏款”的价格甚至已经涨到了原价的10倍以上。
现在，盲盒的玩法越来越多，很多像宜家和星巴克这样的大品牌也进行了盲盒的尝试，甚至河南博物院这样的机构也上线了“考古盲盒”，传统文化借助盲盒实现了文化传承和消费升级，也给盲盒带来了新的发展可能。
抽盲盒其实就是一个“惊”与“喜”并存的过程。消费者只要搞清楚自己是为什么而玩，承受能力多大，愿意付出多少代价，理性消费就好。千万不要跟风，导致沉溺其中。
（图片由受访者提供）