■撰文 沈沉缘 姜智力
□资料图片由油车港镇提供
在这里，无需远途，就能感受大自然赐予的美好；
在这里，悠悠古韵静默流淌，一回首已过千年；
在这里，不断淬炼的精细绣花功，激发着秀水新城的生机与活力。
一步一景随风起，在买花沽酒，听水调数声的江南……徜徉在秀洲区油车港镇这片江南水乡，城镇宛若颗颗珍珠镌刻其中，串起悠悠古韵与水乡的灵动美，串起地域文化与历史文化的厚重感，串起农民画的绚丽与共同奋进新时代的活力。
无论是在充满现代律动的银杏天鹅湖，还是岁月静好的菱珑湾，浸润在城镇里的美，如同跳跃在这片热土上的精灵，一点一滴地镌刻出这里的美丽魂脉，滋养着土地，也润泽着民生。
从“吸睛”到“吸金”
——精耕延展旅游全产业链
远眺，天鹅湖那辽阔水面上白鹭在翻飞翱翔，天鹅正在甜美地唱歌，银杏、碧水相互映衬，品尝自然情怀……银杏天鹅湖展露科技的笑颜，优美风景增添了科技的温度。
做好“微改精提”的后半篇文章，关键在于提升“微改精提”的含金量，延展旅游全产业链，以旅游业全流程视角，于精微处提升游客的获得感。为此，油车港镇以微创意做叠加，加大艺术、科技、体育等新元素与旅游产业融合，跨界融合中打造更多时尚旅游新场景，更好地承载旅游新消费，有效实现从“吸睛”到“吸金”的跃迁变化。
前几天，银杏天鹅湖在抖音火了，浙江卫视文化旅游探索体验类综艺节目《青春环游记第四季》在这里开启了为期两天一夜的录制，杨迪、王宝强、李晨、沈月、张凌赫等嘉宾齐聚湖边，展开环游探索之旅。
正如当下爆火的“淄博烧烤”，城市间的“流量比拼”，已成为激发城市活力、提升城市价值的命题之一。银杏天鹅湖相关负责人“嗅”到了流量密码，在微信公众号、抖音等平台挂出了链接，介绍飞鸟集民宿、星野营地等，可谓是“蹭”足了热度。
据介绍，飞鸟集民宿坐落在银杏天鹅湖的西北角，是新石器时代良渚文化遗存之一的罗家甸遗址，1992年被列为市文保点。民宿以素雅纯净的色调和简单明朗的线条铺陈，营造一种具有东方与现代相融而生的温柔但有力的气质。在色调上以高贵典雅的枝黄色与静谧深沉的木色结合，层层递进。
不难发现，在文旅融合的妙笔之下，油车港镇曾经的生态环境越发衍生出新的生态价值，而以此为基础延展出的旅游新业态、新形态，更是催生出了新的文旅消费场景，拓宽了文旅促共富的新路径。
从“入眼”到“入心”
——文化赋能促内涵式跃迁
“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属。”如今诗人笔下的田园诗意在秀洲的美丽乡村悄然回归。
置身油车港镇，目之所及皆是风景。在文旅融合高质量发展的时代背景下，油车港镇旅游已经从最初的“卖资源”“卖服务”阶段升级进阶到“卖文化”“卖生活”“卖体验”层面，让旅游成为一个地方文化展示的窗口。
在激发微创意的过程中，油车港镇着重以非遗文化为解法，支撑起微改造的思路框架，不断汲取创意源泉，以文化为牵引加速文旅空间重塑、功能叠加，挖掘更多文旅融合新载体，让文旅体验更鲜活、更生动，也更具辨识度和竞争力。
漫步油车港镇胜丰村，阡陌良田、青砖黛瓦、碧水纵横，江南水乡的旖旎风光如水墨画徐徐铺展在眼前。细细观赏，明艳绚丽的农民画点缀其间。让人不禁恍然，原来江南不只有水墨，还有浓烈的色彩。
一幅幅浓墨重彩的农民画创造灵感的背后，都来自原汁原味的乡村生活，都是村民内心最直白的反映，表达了对生活的热爱，展现了农村蓬勃向上的活力。
这座历史悠久的新城不仅沉淀着深厚的非遗文化，也孕育了风味独特的美食。这里有胜丰糖糕，也是麟湖八味之一。
穿过荷塘，桥下北侧有一老宅，砖瓦结构的老式农房蜕变为独具江南水乡风情的船匠工艺陈列馆，同时可供游人小憩。油车港镇胜丰村的圣堂港是嘉兴地区特有的造船小村庄，圣堂港上几十户人家，解放前后70%的人家会造船或修船。现在村内还有以张建平、张建华、张来生等为代表的船匠，南湖红船的维修就有菱珑湾当地的船匠师傅参与。
艺术在乡村演绎，艺术融入乡村，艺术经济的交融在油车港镇变成了现实。
从“流量”到“留量”
——运营力驱动文旅生命力
高质量的文旅资源和优质服务才是比拼“留量”的制胜法宝。如何把流量变为“留量”，既引得来，又留得下，让更多“头回客”成为“回头客”，这才是真正的考验。
“蹭着研学旅游的热度，我们整合起春秋游、劳动课、实践课，精心策划运营，实现研中有学、游中带学、寓教于乐的课程设计，打造孩子喜爱的‘第二课堂’，成为文旅消费市场的新增长点。”油车港镇相关负责人说。
胜丰村以中小学教育研学基地为载体，进一步开拓以非遗为主题的精品研学线路；池湾村启动美丽乡村精品示范村建设项目，从功能布局、设施完善、环境美化等方面促进村庄品质提升；麦家村将利用自身资源与区位优势，围绕“未来嘉乡、渔米麦家”主题，改造规划民居房屋风貌，统一形成江南粉墙黛瓦特色风格，打造融合未来感与江南风韵、富有美感的独特建筑……永葆新鲜感和成长性，以此迎来了一拨拨的回头客。
“没有‘强运营’就无法让农文旅产品拥有持久的生命力，我们策划推出多种主题活动，想让游客与农村产生更为亲密的关系，譬如采摘、画农民画、做糖糕……每一个环节都是一种新鲜的体验，都是一场奔赴田野的仪式感之旅。”该负责人说，“我们就是想通过运营实现‘有限的空间、无限的可能’。”
在绿色与繁华的碰撞中，未来，油车港镇还将把握好先机，深化“千村示范、万村整治”工程，大力推进新时代美丽乡村精品建设，重点建设“一镇四村”、美丽田园等项目，打造“服务均等化、环境生态化、生活智慧化、文明现代化”的未来乡村，全新谋划人居环境样板。
一个个强运营的手法，让油车港镇文旅持续升温回暖，不断激活消费复苏新动能。