■记者 潘钰鑫
支起蛋卷桌、缠上氛围灯、点着卡式炉、挂起大天幕，择一方空旷区域“安营扎寨”，和三五好友在帐篷里听悦耳的鸟叫与虫鸣，拥着星空入眠、沐浴着晨光醒来……随着春色渐浓，不断涌现的“帐篷大军”带火了露营经济。小小一顶帐篷，不仅撑起露营经济的广大市场，还打开了一片户外消费“新蓝海”。
露营何以成为顶流？
远离格子间的现代与匆忙，完全沉浸在山野、流水、清风等大自然之中……在内卷严重、焦虑与日俱增的当今社会，露营无疑已成为年轻人逃离城市的乌托邦。而远离人口密集区域、以本地为主的小出行半径、强调美学价值的露营更成为青年休闲娱乐活动的首选。
据美团、大众点评数据显示，今年2月底到3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。另据马蜂窝平台数据显示，3月以来露营相关热度同比上涨115%，其中露营基地热度上涨350%、露营攻略热度上涨270%。
嘉兴的多家露营地订单量也自2月开始迎来狂飙，湘家荡森林公园、南北湖景区、海宁大尖山滑翔基地、秀湖公园等地，随处可见“安营扎寨”的露营人群。
家住南湖区的谷勇亮是一名户外露营的忠实爱好者。“自从天气回暖后，我们已经外出露营了十多次，睡袋、板凳、烤炉、冲锋衣、幕布、投影仪是我们每一次出去露营必带的物品。”谷勇亮说，他家的那顶白色帐篷，“出没”过嘉兴的商业营地、海浪扑腾下的沙滩、高海拔的草甸，甚至还有荒漠中的河滩。
当被问及为什么喜欢露营，他给了一个场景式回答：“可以感受自然的呼吸声。外面风声大作，而我可以睡在温暖的帐篷里看着电影。”露营打破了钢筋水泥和绿树红花分明的界限，大自然的呼吸仿佛就在耳边，“我也很难形容户外的帐篷里到底攒了什么解药，但它带来的那些陪伴、相聚、返璞归真，似乎短暂地消解了我们的一部分烦恼。”
从传统便捷到“野奢”
露营原本只是作为驴友或是户外爱好者的一个小众生活方式，但现在越来越多的都市人开始自驾去亲近大自然，让露营的休闲、个性化特征迅速拥有了快速生长的土壤。
露营模式也经历了三级跳：从传统露营、便捷式露营到精致露营，近期出现的“野奢”概念更是提高了参与门槛。
位于南湖区梅花洲的嗨king野奢营地，很多人来到这里的第一感觉就是“有范儿”。独立的天幕和帐篷，私密且安逸，相比传统帐篷的狭窄和拥挤，这里的帐篷内还有舒适的床品和配套器具。
相比城市露营的自娱自乐，这里的配套活动显然更为丰富。营地经理何方介绍，除了基础活动，营地还会根据客流推出篝火晚会、围炉夜话、露天电影、歌手驻唱等活动。当然，这里两天一夜的“野奢露营”需要支付638元，价格比肩星级酒店。
作为一个有着七八年露营经验的老玩家，市民唐敏差不多走遍了嘉兴大大小小的风景区。“普通的帐篷上千元就已经够好了，可以满足基本需求，但一些高端的玩家还会用带客厅的帐篷，面积会更大，也更舒适。另外，登山级的帐篷也越来越常见，全套搭配下来，普遍价格上万元，甚至三四万元也是可能的。”唐敏说，他已在露营基础装备上投入了上万元。
在他看来，精致与不精致其实并没有太多本质上的区别，主要看自己觉得值不值。“比如水杯，大部分人用的是不锈钢材质，而精致露营的人会买钛合金水杯，两者都能喝水，后者只是重量更轻一点而已。所以，‘精致’花费可以说是上不封顶。”
风潮背后的“新蓝海”
露营风也吹来了百亿市场的新商机。露营经济的背后是一条产业链，每一个环节都蕴藏商机。
“这款伞式伸缩的帐篷最受欢迎，拉起来向下就可以打开或者合拢，5秒内撑好，很方便，单这一款的订单已经排到5月份了。”在秀洲区的一家户外用品店铺，经营户朱悦来正给顾客演示帐篷的收放方法。他的店铺主营户外用品帐篷，为嘉兴及周边100多家露营基地供货，今年推出的新品数量甚至超过了过往三年的总和，内销由原来的20%上升至40%。
除了帐篷、野餐垫、防潮垫、便携水壶等主要户外踏青装备销量火热，甚至一些看起来和露营毫无关联的电子产品也乘着露营风进入大众的视野。比如，户外电源等就在今年成了真正的“明星产品”。
“只需通上电，就能让智能电器自动洗菜、做饭，简直是把家搬到了野外。”市民蔡先生一家在野外露营时，不仅用上了投影仪、音响，还带上了洗菜机、电烤盘、冰箱、咖啡机、电饭煲等厨房装备。不同于以往的生火做饭式野炊，“纯电式露营”在这个春天风行起来。
激增的市场需求也传导到了生产端。“露营火出圈了，这对我们企业来说无疑是利好消息！”走进位于海宁的浙江多元纺织科技（集团）有限公司原料展厅，各种花色、不同功能的户外面料让人眼花缭乱。公司常务副总王进忠指着一块面料向记者介绍，户外布料不同于普通面料，要具有阻燃、防水、防紫外线等多种功能，“这款白色的面料就是用于制作天幕的布料，一面有涂层。近来销售情况很好，订单已经排到6月份。”
近来，嘉兴地区的露营形式也逐步向多样化、创新化发展，“露营+”更是开启了消费新场景。“露营+景区”“露营+田园”“露营+市集”“露营+亲子教育”“露营+体育”“露营+农家乐”等产业协同的模式越来越受到关注。
4月15日，“宜居秀洲 共筑美好”秀洲区首届露营咖啡文化节在秀湖公园举行。不少市民带上家人、约上朋友，在草坪上支起帐篷，听着悦耳的音乐，端着咖啡畅谈趣闻，享受美好时光。
“露营与咖啡，两大年轻人新时尚的结合，吸引了不少消费者前来沉浸式体验，未来各种新潮的‘露营+’玩法也会不断出现。”活动相关负责人表示。
下半场如何转型？
市场持续升温，同行纷纷入局，经营者们发现，形式单一的传统露营地已逐渐失去竞争力。同时，一路狂飙的露营潮也面临公共配套设施不齐备、互动性不强等问题。露营下半场这局，该如何破？
对此，相关业内人士认为，露营其实是一项集乡村旅游、户外休闲运动、自然教育等多功能于一体的综合性产品，考验的是经营主体的运营、组织、审美、创意等综合素质。创造新业态，满足新需求，解锁新玩法，在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，走差异化竞争之路是破局的方向。
去年，文化和旅游部等十四部门印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》中提出，要大力发展多种营地形态，推动露营与文化、体育、教育、康养等多业态结合，丰富露营旅游休闲体验，满足多样化露营需求。
在营地主理人王治宇看来，露营产业已经跨入3.0时代。3.0模式，要结合乡村文旅去做相应的配套内容，露营只是其中的一个元素。在王治宇的计划里，“未来的露营地，要利用周边已有的配套设施，比如联动在乡村振兴过程中已经建立好的公用设施，与周边的商家联合打造完备的商业联盟，做成一条完整的旅游线路。”
同时，品质、服务和创意都要“卷”起来。记者走访发现，嘉兴大部分高端露营基地都设有配套完备的酒店式帐篷，独立卫浴是标配，房间内部按照五星级酒店标准配置，连浴袍的设计、香氛的味道、吊灯的布置都是营地死抠的细节。不仅如此，入住期间，还有专属管家全程提供定制化服务，让露营小白也能实现拎包式露营。
这是个消费者用脚投票的时代。未来，露营或许会有更多的打开方式，带你拥抱家门口的诗和远方。