■记者 沈 洁
通讯员 朱琴燕 张凌翊
近日，由中国建筑装饰协会主办、秀洲区王店镇协办的第六届CBDA住宅产业（红鼎）创新大赛在广州举行。全国行业大咖云集，王店镇5家集成装饰（顶墙）重点企业跨越千里抱团亮相。
这个创新大赛的奖项被业内称为红鼎奖，赛事致力于为室内设计师、产品设计师以及设计院校学生搭建设计交流平台，深度挖掘设计背后的文化价值和创新驱动力，将创意变成产品，激发原生态的设计创造力。
红鼎创新大赛由王店镇和王店集成装饰（顶墙）协会发起并举办，多年来，政府、企业与行业协会之间保持了良好互动。
犹如一根红线，红鼎创新大赛牵起了集成装饰（顶墙）行业知名设计师与企业间的深厚缘分，每届大赛都有新创意迸发、新产品亮相，赛事得到社会各界的广泛好评。
传统产业驰骋新赛道
一个江南小镇为何能发起并举办家装行业的国字号创新大赛？
王店镇党委书记董宇佳认为，这番底气源于王店集成装饰（顶墙）产业近30年的蝶变奋斗发展史，以及王店企业家踔厉奋发的闯劲。
早在20世纪80年代，王店镇就以“海鸥”电扇闻名全国。到90年代中期，以浴霸、换气扇等厨卫家电为特色的王店小家电迅猛崛起。
大约在10年后的2005年，嗅觉敏锐的小家电企业经营者们捕捉到新商机，他们将单一小家电拼装组合，率先推出了集成吊顶产品，再度抢占市场，王店镇也因此获得中国集成装饰（吊顶）名镇、中国集成吊顶产业基地等称号。
“从2005年到现在近20年间，集成装饰（顶墙）产业从来没有停止转型升级的步伐。”董宇佳说，“通过不断完善产业链，逐渐形成了龙头企业引领、上下游企业集聚、相关产业集群发展的新模式。”
截至目前，王店镇共有集成装饰（顶墙）产业及相关配套企业800多家，引育了鼎美智装、浙江奥普、美尔凯特、来斯奥、今顶、品格、奥华等50余家行业重点企业，在全国各地拥有集成装饰（顶墙）门店20000家以上，行业规模约40亿元，市场份额占全国的70%以上。
从单一的浴霸电器，到集成吊顶，再到顶墙集成，如今又迈入了整家定制和装配式装修新赛道，王店镇集成装饰（顶墙）企业从来没有“躺平”，而是争相研发一系列适应时代变化、与装配式装修相匹配的新产品。
在家装方面，能在夏天送清凉的厨房专用空调、适用于集成大板的线型浴室暖空调、不占空间的隐藏式智能晾衣机、深受年轻消费者喜爱的极简式顶墙门柜等新品层出不穷；在板材方面，无醛大板、无胶大板、蜂巢板、铝岩板等环保健康材料备受青睐；在场景应用方面，以原有集成吊顶为基础，实现“厨、卫、阳（台）、顶、墙、门、柜、地（板）”八大空间全覆盖，为消费者提供一站式全屋装配式整装方案……搭乘数字化和智能化快车，这个传统产业正在逐浪新蓝海。
“企业有追求，政府就要做好后盾，一直以来我们都鼓励有闯劲的企业家走出去，对于在国内外参展和开展品牌宣传的规上企业，给予每家最高300万元补助。”董宇佳说。
为扶持集成装饰（顶墙）企业茁壮成长，王店镇近年来在政策引导和招商软环境建设上不遗余力——招大引强，给予省级以上“专精特新”企业最高400万元一次性补助；扶持人才，落实“星耀南湖”计划，给予领军人才项目最高1000万元补助；鼓励投资，给予生产和研发设备最高3000万元补助。
在大力扶持规上企业的同时，王店镇也积极引导中小企业退散进集，新建了面积超140万平方米的工业厂房，用于孵化成长型企业；引进了南方科技大学嘉兴研究院，为企业研发新产品提供智力支撑。
抱团亮相摸准新风向
摸准市场最新风向，是企业立于不败之地的关键。
集成装饰（顶墙）行业最新流行趋势是什么？企业转型升级的方向是什么？什么样的设计与产品最受市场和消费者欢迎？创新大赛现场，中国建筑装饰协会副会长、王店集成装饰（顶墙）协会会长张轲作了题为“秀洲王店集成装饰装配式装修创新求变之路”的主旨发言。
“市场实践证明，装配式顶墙门柜被越来越多的消费者接受，在众多领域被认可。”张轲认为，随着装配式装修的流行，王店集成装饰（顶墙）行业迎来了新的“春天”，作为规上企业需要不断求新求变，通过数字化赋能，实现定制化交付，提升产品美观度。
“品格是红鼎奖的发起单位之一，我们每次都会参与。在这次创新大赛上，企业带着高端顶墙系列产品亮相，设计师及其作品在众多参赛者中脱颖而出，收获了‘红鼎外观TOP10’‘顶墙集成空间应用设计TOP10’两大奖项。”浙江品格集成家居有限公司市场中心总监张倩说。
张倩表示，打通设计师与工业产品之间的壁垒，是设立红鼎奖的初衷。经过20余年沉淀，品格培养了一批在行业内小有名气的资深设计师，将创意设计带给消费者；企业也通过亮相创新大赛，将设计赋能营销的模式与理念推向全国。
同样是第6次亮相红鼎创新大赛，浙江今顶集成吊顶有限公司董事长兼总经理周建成感触很深：“在这项行业内的高规格大赛上，我们能掌握最前沿的信息。”他表示，在前些年的大赛上，今顶与业内很多知名设计师互动交流，建立了相关服务体系。
“从今年来看，整家定制、装配式装修等都是热门词，根据市场变化动向，精装房和旧房翻新会是接下来的新趋势，而这也是我们正在重点谋划的新项目。”周建成说。
王店镇经济发展办主任周夏明表示，多年来，红鼎创新大赛带动了整个集成装饰（顶墙）行业快速发展，尤其是在新产品推出和设计创意革新方面，能提供更优质的用户体验。王店镇与王店集成装饰（顶墙）协会积极参与举办创新大赛，就是为了搭建更高层次的行业平台，让设计师的奇思妙想与企业产品无缝对接。
“集成装饰（顶墙）产业在王店镇虽然已经发展多年，但我们依然孜孜不倦地扩大其影响力，擦亮行业金字招牌。”周夏明说，“这次大赛上，我们为设计师颁奖，也发布了顶墙集成空间应用设计，就是在为企业牵线搭桥，让企业了解最新风向。”