■记者 赵 倩
在长三角纵横密布、状若经纬的水网中，一个个繁华又充满市井气息的古镇，如璀璨珍珠，星罗棋布，成为江南文化不可或缺的要素。
日前，第三届长三角一体化古镇发展大会暨2023江南水乡古镇联合申报世界文化遗产工作推进会在苏州吴江黎里古镇举办，持续推进包括嘉兴西塘、乌镇在内的15个江南古镇联合申遗。
古镇“打包申遗”，从文化视角来看，是为了追溯江南水乡古镇的历史文化基因，珍藏中国人对江南古镇的集体记忆，提升“全球化古镇”的世界身份和文化自信。从经济视角来看，古镇相互连接、相互拥抱，也是古镇群落文化旅游资源联动开发的新路径，实现“1+1>2”的经济效果。
今年，旅游业态迎来复苏第一春，我们也不禁好奇，江南的古镇经济还能再现荣光吗？
一
白墙黑瓦，酒旗摇橹，小桥人家。畅想“诗与远方”时，脑海中自然浮现出一座江南水乡图景。
对于大多数游客来说，对江南水乡的心驰神往，都要起源于历代文人墨客所织的景、所造的梦。而这，也成就了古镇经济的蓬勃发展。
20世纪末，江南古镇作为一类旅游区一经推出，立刻显示出强大的吸引力。1996年9月，浙江西塘旅游发展有限公司正式成立，经过初步开发，西塘古镇于1997年3月迎接了首批游客。仅仅一年，游客就从5700人次激增到25.9万人次，将江南古镇旅游的开发热潮推向更高。
“古镇旅游的黄金期始于2013年前后。”西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任张海斌回忆。2013年，西塘古镇景区的游客量接近600万人次，门票收入首次突破亿元。此后，古镇经济始终保持稳定的增长态势，2019年，西塘古镇的旅游相关收入（吃住购娱等业态）达32亿元。
二
江南古镇虽各具特色，但在商业开发的过程中，还是不可避免地走向了同质化。竞争进入白热化阶段，所有古镇都在思考同一个问题，怎样另辟蹊径，脱颖而出？
何其幸也！乌镇、西塘都找到了自己的“破圈”路径。
戏剧节，是成就乌镇“独一份”的第一张名片。从2013年到2019年，七届乌镇戏剧节上演了近600场演出，吸引游客和观众达100多万人次。“当所有人聚集到一处做梦，梦里也要排队。”有戏剧爱好者如是说。
2014年，“如有神助”的乌镇又添了另一张名片——世界互联网大会永久会址。一向以古朴塑形的江南古镇，一跃成为数字未来的发展坐标。数字新风吹过，传统与现代交织的乌镇，让人耳目一新、刮目相看。
西塘古镇则以汉服为媒，架起古与今的桥梁，俘获了年轻人的心。汉服文化周举办十年来，西塘古镇累计吸引了上百万汉服同袍和传统文化爱好者参与其中，带动相关旅游收入超3亿元。
正如西塘景区文化产业部副经理陈康所说，文化IP的价值不能简单用客流、门票来衡量，她为古镇带来的影响是全方位的。如今，汉服销售、妆造、摄影等配套服务市场崛起，成为西塘古镇商业业态中最有活力、最具潜力的一派。
三
三年疫情，文旅市场遭遇寒冬，古镇旅游更是几乎停摆。疫情过后，江南古镇对“全面复苏”也一度信心不足：这两年，游客的出行理念、消费方式都发生了变化，长三角地区游客更青睐去湖州、台州等地，看山水自然风光。文旅市场复苏之后，古镇经济能不能找回百分百的市场？
今年春节的文旅市场数据，已经让不少人从古镇经济的“回温”中，展开了对2023年的大胆想象。春节期间，西塘古镇景区累计接待游客30.3万人次，实现营收711.1万元，带动旅游行业收入12933.45万元。游客接待量同比增长433.47%、营收增长631.89%、旅游行业收入增长574.88%。
数据最后，一句总结陈词尤为鼓舞人心：已恢复至疫情前三年的同期平均水平。
如今，古镇经济变局激荡，不仅有外力施压，更有内力汹涌。
本月初开园的濮院时尚古镇，距离乌镇直线距离不过16公里，也是由乌镇的设计团队开发打造。
“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”，这是属于濮院的往日繁华，从“羊毛衫名镇”升级为“中国时尚第一镇”，也是濮院成就的产业佳话。如今，濮院时尚古镇决意在古色古香之外，打出一张现代时尚的特色牌，在嘉兴乃至江南的古镇格局中，争得一席之地。
无论是老牌“5A”还是后起之秀，身处江南，我们都期待古镇经济的火热能进一步释放。在古镇的街巷肌理中，在石板青阶的足音中，朱窗木门微闭的疏影黄昏，砖瓦墙角静候的漫步游人，古镇韵味的时光带着人们轻易穿过历史的连廊，暂时落脚归歇在适宜栖居的生活水岸。