雨水刚过，春寒料峭依旧，走在东栅的街上，却也能一眼望到“春天”，慢慢地，这里也恢复了往日生机。
就在前不久，乌镇迎来了一批“久违”的客人。
2月17日，香港旅行团来到乌镇东栅景区参观游览，感受地道水乡风味、体验原汁原味的江南水乡风情。据悉，这也是内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动恢复后，桐乡迎来的首个香港入境旅游团。
“距离上一次接待入境旅行团已有3年多时间了。”乌镇旅游有限公司工作人员张斌说，首个香港入境旅行团的到来，让他们感受到越来越强的旅游复苏信号。“为迎接广大游客的到来，我们已做好了充足准备。”他说。
是的，沉寂了三年，乌镇已经准备好了。
2023年春节期间，乌镇景区举办了以“枕水人家热闹年”为主题的“乌镇年”活动，推出了水上年市、新春长街宴、水陆迎春演绎、江南晒腊味、水乡闹花灯、围炉煮酒、新春祈福等活动，让奔赴江南的游客和归家的游子，在这里沉浸式感受江南水乡年味与热闹的烟火气。
活动期间，人潮涌动，热度持续攀高，乌镇景区春节假期接待游客量创下三年来新高，客流迅速回升。据统计，春节黄金周乌镇景区售票人数达27.32万人次，景区直接收入6500万元。
此番热闹的景象是乌镇期待已久的，正如“乌镇总规划师”陈向宏所言，“乌镇老百姓终于笑了。”
乌镇的强势回归，也受到了众多媒体的持续报道，央视9次报道，7个端口同步直播，特别是除夕当日，“乌镇年”活动从早到晚6次登上央视大屏。除此之外，“乌镇年”活动期间获得众多直播媒体的聚焦，还有众多网红博主打卡乌镇，千万级短视频网红“垫底辣孩”在乌镇拍摄《中国·春节》主题作品，视频发布赢得近百万点赞。
历经三年，乌镇旅游重回“顶流”，这也不禁让人想起乌镇从落后小镇到文旅地标的蝶变之旅。
这些年，从1999年东栅老街保护的“观光小镇”，到2003年西栅老街以“住在古镇中、发展夜游”为主的“度假小镇”，到2013年再次转型以打造“乌镇戏剧节”、“木心美术馆”为主的“文化小镇”，再到随着世界互联网大会乌镇峰会永久落户顺势而成的会展小镇、互联网小镇，乌镇旅游发展经验得到了越来越多的关注。
基于自身经验，如今，乌镇旅游还把这套成功模式向外输出，目前在浙江省内通过控股、参股的方式，打造桐乡濮院时尚小镇、海宁盐官音乐小镇，预计三年内将为嘉兴旅游新增年游客量超千万人次。同时，义乌正建设西门“商贸文化”历史老街，温岭曙光园项目即将启动建设，乌镇旅游模式正代表桐乡“走出去”，成为全国文旅发展中的浙江主力军。