■记者 赵 倩
通讯员 陈 康 张子超
昨天上午，在西塘古镇景区主会场，一场集结了方文山、陈雪飞等汉服文化圈大咖的签售会热闹开场，来自杭州的汉服文化爱好者龚盼站在台下，抓住这次难得的机会，向台上的大咖请教飞鱼服的官制配饰。
数十米外，游客们围在水上舞台四周，沉浸在君子六艺之一——射礼的仪式感中，身着汉服的宾主拜揖行礼，司射为众射者作示范，寓德于射、寓礼于射、寓教于射，技艺展示中又蕴含了礼乐相和的精神内涵。
岁末年初，第十届中国西塘汉服文化周终于启幕了，虽受疫情等因素影响，人气不似往年旺盛，但仍吸引了不少来自天南海北的汉服同袍，为冬日的古镇增添热闹的气息。
以会聚友，同袍齐聚西塘共襄盛举
受疫情等影响，第十届中国西塘汉服文化周先后四次调整开幕日期。汉服文化爱好者琪玮始终关注着活动进程，第一时间预约了门票，“十周年这样的大日子，怎么能不来呢？”汉服文化爱好者朱一兔也说：“念叨了三四年要去西塘，今年终于下定决心，排除万难也要来。”
排除万难也要来，西塘汉服文化周的魔力在哪里？
从2013年创立以来，西塘汉服文化周活动的规模不断壮大，影响力愈加强大，从第一届的不足万人参与10多项活动，发展到疫情发生前的近30项活动、超10.8万人参与，西塘汉服文化周已经成为汉服界内的盛事，每年都会有万名穿汉服的同袍奔赴西塘参加这场盛会。对他们而言，这像一种约定，或是仪式。
“1号晚上到的西塘，今天一大早就起来做妆造、换汉服，已经迫不及待想去拍照了！”来自上海的14岁女孩唐糖，是跟着爸妈一起来的，这也是他们一家人第三次参加西塘汉服文化周。
在唐糖这位资深的汉服文化爱好者眼里，这一件件或端庄或飘逸的汉服，不仅是外表好看，更是汉民族光辉璀璨的历史呈现。小姑娘认真地告诉记者，身穿汉服，是以一种不言自明的方式，来表达自己的文化认同和文化自信。
“2号有作者分享会和签售会，正好聚齐了我最喜欢的几位汉服圈大咖，所以我特地选在2号来西塘。”从海宁赶来的俞声，拿着方文山刚签好名的新书，兴奋地分享起自己的“入圈”故事。“参加学校的汉服社之后，渐渐喜欢上了汉服，每一套服饰都有独特的韵味，背后都有故事，这是最令我着迷的地方。”
十年之约，克服重重难关，汉服爱好者们终于等来这场盛会，而西塘也不会让同袍失望。本届汉服周凝结了前九届的精华，还为汉服爱好者准备了元旦跨年盛宴，新增了发布最新的《汉服着装指南》、剧本娱乐大赛等环节。
除此之外，西塘古镇景区内还建成了西塘汉服十年展陈馆。来这里，可以一睹历年精彩项目和奖项、服饰礼仪传承之美、汉服未来空间、汉服文创等。
以衣为带，“汉服之都”全产业链再升级
沿着烟雨长廊一路向前，一家名为“素敬”的汉服店映入眼帘。作为西塘成立最早的汉服店之一，“素敬”见证了西塘汉服文化周的变化，本身也乘上了汉服文化从圈内到圈外流行的东风。
“每年汉服文化周期间，烟雨长廊都被挤得水泄不通。虽然这几年疫情对小店经营影响很大，但好在前期积累了不少老顾客。”“素敬”店主慧慧告诉记者，小店主要售卖汉服，同时也为顾客提供妆发造型、服饰搭配等服务，这两天接待了20多位客人。
经过十年匠心运营，汉服产业的集群效应越发明显，汉服文化也成为西塘最活跃的文旅名片。
“近几年，除了让汉服同袍参与之外，我们还深入探索西塘的汉服品牌化和产业化，努力打造一个产业链完备的‘汉服之都’创新型未来景区。”西塘镇党委副书记、镇长，嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会主任于超介绍。
以汉服周为抓手，西塘联合国内汉服商家创立了有西塘特色、西塘元素的汉服品牌“梦西塘”，进一步延伸汉服产业链。在此基础上，打造“西塘游礼”文创品牌，开发“春秋水、唐宋茶、明清酒、现代玩意儿”系列产品，提升品牌辨识度。
本届汉服周上，西塘古镇景区还首次在“西塘游礼”旗舰店里线上直播卖货。“这个10周年胸针有纪念意义，搭毛衣很好看，平常不穿汉服也能佩戴……”在西塘古镇景区的这个直播间，热情的粉丝纷纷抢购十周年文创产品。
“未来，西塘古镇景区将全面布局‘一园、一链、一场景’的汉服产业规划。”开幕式当天，于超代表西塘古镇景区发布了《西塘汉服产业规划》，明确西塘将分期新建（改造）总投资30亿元、总用地面积约500亩的汉服产业园项目，项目涵盖汉服设计研发、展览秀场、主题场馆、线上直播、商业配套等丰富业态。
汉服产业园的一期项目将把紧邻古镇景区西北侧的旧改工厂，改造提升为“汉服梦工厂”，预计2024年下半年投入使用。这意味着游客今后来西塘，不仅能穿汉服、拍美照，还能围观一座庞大的“汉服梦工厂”。
以文兴城，文旅融合照亮古镇共富路
在西塘古镇景区第一停车场的入口处，有一座雕梁画栋的跨街牌楼，正面匾额上书“吴根越角”。言简意赅的四个字，既说明了古镇的地理区位，也铺陈了西塘的文化底色。
古时，这里有伍子胥兴水利开凿的伍子塘，有因邻里和睦而建的千里廊街，有为民散粮的七老爷，有敢为真情抗争的五姑娘。千百年来，这座小镇因多少美丽而动人的故事为人称颂。
如今，在传统文化的传承发展中，西塘文化更多元了——鼓乐声响起，一场场朝代嘉年华惊艳上演，周之隆重，汉之华美，唐之旖旎，明之端庄，将散落在浩繁古卷中的传统文化遗珠，一一串连、款款呈现，引领游客经历一场千年历史的穿越……
随着西塘对传统文化的进一步挖掘和传播，持续提升景区设施和配套，大量产业、资金、人才的涌入，不仅“灌溉”着汉服产业链的各个环节，也持续“滋润”着当地老百姓的生活。
在西塘古镇景区最繁华的北栅街，有一家名叫钱塘人家的饭店，是景区最早开办的一批店铺之一。每年汉服文化周期间，饭店生意都很不错。“借着汉服文化周吸引客流，我们做餐饮的也跟着沾光。”店主丁国强说。
丁国强是土生土长的古镇人，从呱呱坠地到年逾花甲，很少离开这条北栅街。因此，无论是箬帽街的由来、石皮弄的得名，还是北栅街的老底子模样，丁国强总能绘声绘色地讲述给食客，引得大家连声赞叹。
目前，西塘已经形成了包含餐饮、民宿、酒吧、各类零售在内的完整产业格局，1800多家经营户每年提供就业岗位1万多个，可实现旅游相关收入30多亿元，无数勤劳致富的梦想在这里变成现实，“共富”也成为西塘古镇的重要标签。
岁暮天寒，且看这座生活着的千年古镇：烟火气、文化味，交织升腾；江南范、家国情，竞相奔涌。穿上汉服去西塘吧！揖礼相告，共待春归。