□阳佳朋市融媒体中心记者 王南桢
3月，春萌万物生。此时，地处四川最南端的仁和区，已褪去温暖宜人的“康养季”，唱响五彩斑斓的“踏青曲”。
3月1日，第三十一届务本乡桃花节如期而至，“花经济”吸引八方宾客纷至沓来；3月16日，一年一度的迤沙拉姊妹节欢乐开幕，游客在这座中国历史文化名村感受乡野暖春，品尝舌尖美食，观赏非遗展演……静谧的乡野、古老的村寨借文旅融合高质量发展之势，在线上赚足声量、线下留住流量。
短短半个月时间，仁和区围绕全省“消费促进年”、全市“大抓落实年”相关部署，以拉动消费为目的，接连举办特色节庆活动，由此推动新一轮区域文旅融合高质量发展。与此同时，构建文旅产业各美其美、美美与共发展新格局的生动实践，正在仁和全盘落地……
接地气 年轻态 特色节庆各美其美
艳阳三月，和煦春风吹得仁和花红柳绿。得天独厚的地理和气候条件，让仁和区在全省各地率先打出“花经济”这张文旅产业传统牌。
千亩桃花竞相绽放，唤醒一冬沉寂。城里人高高兴兴踏青赏花，村里人忙忙碌碌做起生意。
在桃花节的共富集市上，村民严光俊卖起时鲜蔬菜、风味咸菜、桃肉果干等土特产。仅半天时间，收入500多元。“今年桃花开得好。”严光俊守着摊位，手上也没闲着，用修剪下来的桃花枝条编成的花环一个能卖5—10元不等。
“花经济”余香未散，16日，仁和区春季文旅“踏青曲”的重头戏接踵而至，一年一度的迤沙拉姊妹节欢乐开幕。
拦门酒、花灯舞、长街宴、文创雪糕、情景演出、民族风尚服饰秀……与往年不同，今年姊妹节期间的活动不仅突出对优秀传统文化的展示，更加注重“年轻态”。
对此，身为“95后”的迤沙拉村第一书记梁家诚感触颇深地说：“通过开展更年轻化的活动，植入更具消费点的新业态，今年姊妹节期间年轻游客比重较往年明显增加。”
一方面打好“花经济”传统文旅牌，另一方面围绕“年轻态”激活文旅消费新热点，一曲文旅“踏青曲”在四川最南端的仁和区热情奏响。
育品牌 重创新 文旅互融美美与共
今年姊妹节上，三款带有迤沙拉专属文化符号的文创雪糕成为新卖点。这些雪糕以迤沙拉景区大门、动漫人物形象为造型制作而成。“甜、美、很有趣！”活动现场，尝鲜的游客们给出评价。
如何培育开发出辨识度更高、更受市场青睐的文旅品牌及产品？2022年，仁和区将这一课题列入全域旅游打造范畴。
“阿沙、阿俚这两个动漫形象的设计开发在前年底就启动了。”仁和区文化广播电视和旅游局副局长李沛璇介绍，在去年推出手办等文旅产品的基础上，今年，仁和区将迤沙拉文旅IP形象转化为更加垂直领域的快消品，以此提升市场曝光度和接受度。
文化衫、马克杯、明信片……目前，仁和区通过深挖文旅元素，逐步推出一整套，共20余件文创产品。
除了注重品牌塑造和产品开发，仁和区文旅融合高质量发展更体现在产业发展思路和方式上的转变，通过走出去、引进来，将更多文旅跨界人才吸引到区域内。
2023年，迤沙拉文化研究会成立，对当地茶马古道文化、俚颇彝族文化等进行深度挖掘、提炼，进一步丰富迤沙拉文化内涵；当年底，有着数十年从业经历的崇州凡朴农场创始人之一涂海霞带团队入驻迤沙拉村，以“新村民”的身份经营起特色小酒馆；今年姊妹节期间，仁和区先后举办迤沙拉文化交流座谈会、迤沙拉姊妹节文旅企业交流座谈会，邀请市内外多行业专家、企业代表、资深从业人员在研究当地历史文化、体验特色节庆活动的同时，共同探讨、实践文旅跨界融合发展新模式……
开放的心态、创新的思维，不仅推动仁和文旅产业各美其美、美美与共，更唱响了和谐动人、态势喜人的文旅“踏青曲”。据统计，为期10天的桃花节累计接待游客5万余人次，实现旅游收入300多万元；姊妹节两天时间，迤沙拉村累计接待游客4.1万人次，实现旅游收入2050万元。