着力“三个创新”推动品牌升级创效

　　□王仁政 罗勇 喻林枭

　　“攀果”作为攀枝花本地特色水果区域公用品牌，是我市打造现代农业“一品牌、两中心”和构建“4+1”现代特色农业体系的重要抓手。2023年以来，作为品牌运营方的市国投集团旗下的攀果公司，在品牌培育上不断出实招，在产业链供应链上持续补短板，着力“三个创新”，推动品牌升级创效，助推攀枝花特色水果产业高质量发展。

　　创新思路拓展市场渠道

　　今年以来，攀果公司持续拓展线下市场销售渠道，积极推进“攀果”产品入驻大型连锁超市、茶饮店、大企业等新销售场景。今年5月，攀果公司与成都红旗连锁超市签订正式合同，“攀果”果干已入驻红旗连锁300家门店。此外，公司持续稳定大宗贸易渠道，与佳农、鑫荣懋、鲜沐等生鲜供应链龙头企业合作，销售攀枝花特色农产品450万斤，实现营收1400万元。今年4月，继“攀果”登上川航攀枝花多条航线之后，“攀果”产品又成功登上“攀枝花—成都”动车组。今年8月，“攀果”芒果还有幸进入成都大运村，成为大运会餐厅水果家族的一员。今年上半年，公司还启动了“攀果”线下体验店建设，新增金海酒店、火红年华锦江宾馆等7个线下销售点；在稳定实体店销售市场的基础上，攀果公司不断开拓线上销售渠道，今年新入驻平安保险线上商城、银联云闪付商城、幸福东区APP、海狸拾袋等多个线上销售平台，在抖音平台直播带货14场。上半年实现销售收入150余万元。

　　创新载体提升品牌声誉

　　从今年3月开始，攀果公司举办了为期3个月的“攀果”IP形象征集活动，引起广泛关注。通过特邀知名设计师参与、赛事网络征集、广播宣传推广以及高校校内征集等渠道，征集作品209份，通过网络投票和专业评审，于今年6月选出攀果IP形象一套，为品牌宣传推广提供了新的载体。此外，公司充分利用交通枢纽客流集中的优势提升宣传覆盖面和品牌影响力，在成都双流机场、攀枝花火车南站等地投放了灯箱广告。加强与政府部门、媒体协同联动，今年5-6月，“攀果”产品亮相攀枝花市北京招商推介会、全省第六届村长论坛并广获好评。6月20日，“攀果”品牌登上四川乡村频道农产品推介栏目《早安天府》。通过这些载体，攀果品牌知名度、美誉度得到进一步提升。

　　创新模式组建产业联盟

　　今年以来，攀果公司积极协助我市农业农村主管部门，加快推动“攀果”产业发展联盟组建，开展各县区行业主体调研，参与“四川省芒果产业集群项目实施方案”编制工作，以产业集群项目、“攀果”红格智慧共享仓等资源为抓手，通过业务联结、资源共享、市场共拓，为联盟各主体提供平台化的产业技术、贸易信息、仓储、金融等多维度服务。依托“攀果”产业联盟，将围绕“攀果”收储、稳价、惠农开展积极探索，为我市现代农业产业持续良性健康发展保驾护航。目前，正紧锣密鼓地筹备召开“攀果”产业联盟成立大会、产销对接会，举办芒果电商节等系列行业主题活动，推动构建行业协同高效的工作新格局。将为果农增收致富和攀枝花高质量发展建设共同富裕试验区作出积极贡献。