年轻人“悦己购金”带火黄金“轻”时代

金店将设计感十足的硬足金小物件，编织成手绳，吸引顾客购买。 　　中秋节刚过，国庆节将至，黄金消费市场热度持续升温，西安多家商场黄金柜台迎来新一波消费热潮。记者近期走访发现，今年站在柜台前端详首饰的，多了很多20岁出头的年轻面孔。他们不为婚嫁而来，而是为自己挑一件“日常能戴”的小物件。 　　金价高企　促销升温 　　黄金柜台“花式”抢客 　　近期，国际金价维持高位震荡，国内黄金零售价格也居高不下。为了迎接中秋、国庆消费旺季，西安多家品牌金店陆续上新促销活动。连日来，记者走访西安多家商场发现，黄金柜台促销热力十足。 　　“活动期间，我们推出黄金每克立减150元的活动，‘一口价’品类最低可以打7折。”老凤祥柜台的工作人员告诉记者。 　　“这个是‘一口价’，目前有9折优惠，双节期间可以叠加商场优惠。”周大福的工作人员介绍。“我们平时是85折优惠，‘双节’期间，部分产品有77折优惠，黄金每克立减100元。”潮宏基柜台的工作人员说。 　　此外，记者发现，周大生推出“喜悦节”，活动期间，黄金每克优惠130元，一口价产品则是满1000元减130元。 　　“金价一直在高位，消费者更谨慎了，品牌也通过克减、打折来降低实际购买门槛。”一位黄金销售人员告诉记者。 　　双节是传统消费旺季，品牌都想抓住这波流量。但打折只是“引流”，真正让消费者掏腰包的，还是产品本身。 　　小克重　巧设计 　　硬足金成年轻人“新宠” 　　那么，什么样的金饰能获得消费者青睐？ 　　记者走访发现，在推出折扣优惠活动的同时，不少品牌黄金上新一批新产品。其中设计感十足且克重不高的硬足金产品，吸引了不少年轻消费者。 　　在西安一家商场黄金柜台前，“00后”小李正俯身挑选。“最近想买个羊年生肖金饰，正好趁着‘双节’优惠，打算赶紧买。”李女士说。 　　听到李女士的需求后，黄金销售工作人员推荐了一款带有珐琅工艺的生肖羊小吊坠。“这是一件硬足金饰品，价格是2180元，含金量1.01克。双节优惠可以打9折，再叠加商场满减，到手1800多元。”工作人员介绍。 　　听完工作人员的介绍，李女士决定选购一件。“以前觉得一口价产品不划算，但今天这个实在是好看，再加上节日优惠，我决定拿下。”李女士说。 　　“本命年快到了，正在考虑买一个‘小羊’吊坠。”另一位“00后”米粒告诉记者，她身边不少同龄人都在关注黄金饰品，“以前觉得黄金老气，现在发现硬足金设计越来越年轻，而且小克重的价格也能接受。”米粒说。 　　什么是硬足金？据了解，硬足金是一种通过“电铸成型”和“失蜡浇铸”技术来提升硬度和耐磨性的高纯度黄金（含金量≥99.9%），兼具传统足金的纯度和接近18K金的硬度。 　　业内人士介绍，传统软黄金表面处理不够精细，而硬足金的中空和轻便特性让设计有了更多可能性，螺钿、珐琅、鸟羽等工艺与黄金巧妙同辉，让传统印象中“黄澄澄”的金饰有了完全不同的面貌，也让消费者更愿意为“心动”的感觉买单。 　　在隔壁黄金柜台，一对年轻情侣正在挑选硬足金。“硬足金的羊年生肖饰品款式很多，还有各种萌趣造型，我们想买一个生肖转运珠，编成手绳戴在手上。”该情侣表示。 　　从婚嫁购金到悦己购金 　　年轻人把金饰戴进“日常” 　　轻克重、重设计的硬足金产品不断丰富，也带动购金消费的逻辑发生转变。 　　“过去聊到黄金，很多人第一反应是‘结婚时买的’‘压箱底的传家宝’。但现在，黄金正在悄悄占领年轻人的手腕、颈间和耳畔。”业内人士指出。 　　在西安一家商场黄金柜台前，记者看到市民默女士正在试戴一款小克重硬足金吊坠。她对着镜子反复比量，又让销售人员拿了一条细链搭配。“之前买了一个大克重的，平常没法戴。今天我想选一个适合日常穿搭的。”默女士告诉记者。 　　默女士的选择并非个例。通勤、约会、旅行、聚会等日常场景，正在替代婚嫁、“压箱底”，成为年轻人购金的新理由。 　　“过去顾客先问保不保值、多少克，现在年轻人更看重好不好看、能不能搭衣服。自戴、悦己的明显多了。”销售人员表示。 　　世界黄金协会《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，今年上半年，我国金饰消费量同比下滑，但总金额上升5%至1437亿元，呈现“花得更多”的态势。同时，自戴占比连续三年攀升，已成为最具确定性的增长引擎，不仅为门店带来更高频、更稳定的复购潜力，也为产品创新与年轻化战略提供了明确方向。 　　从“婚嫁购金”到“悦己购金”，从“压箱底”到“戴出门”，当下的西安黄金市场，正折射出年轻消费群体的新选择。国庆将至，黄金市场的这波“年轻化”浪潮，或许才刚刚开始。 　　文/图　记者　李猛