“一颗纽扣”在服贸会的“出圈”密码

巴西客商在纽扣文创展区参观 色彩丰富的纽扣画 　　“这几天我们展区的地板都快被踏破了，每天千余人次前来参观洽谈，收获格外丰厚。”9月11日，服贸会会程过半，陕西纽扣妙想文化创意有限公司CEO宋奕兴指着展区地面那道醒目的裂缝感慨道。这家来自西安的科创企业首次亮相服贸会，凭借数实融合的创新创意，在陕西馆迅速集聚人气，海内外合作意向纷至沓来。一道开裂的地板缝隙，成为这家陕西文创企业现场热度最鲜活的注脚。 　　众多海外客商驻足问询　纽扣文创成焦点 　　跳出传统文创的固有思路，数字创意新品令人耳目一新。 　　原创榫卯拼插纽扣画，灵感源自像素画与马赛克艺术，全程无需胶水，依靠纽扣层层榫卯叠压，塑造出别致的浮雕立体效果。驻足展台细看，枚枚纽扣严丝合缝嵌合排布，兵马俑、熊猫、唐仕女等一幅幅国风画面于平面之上悄然隆起，远观是气韵生动的画作，近赏是细节精巧的立体雕塑。 　　依托企业自研AI系统，用户上传一张照片，便可自动重绘生成专属图样，直连自有工厂供应链。产品既可供家庭选购，体验解压有趣的DIY手工套件；也可直接定制完整成品，真正实现AI创意设计与实体制造的数实深度融合。 　　据宋奕兴介绍，纽扣画开拓北美、澳洲市场仅一年，销售额便突破100万美元。饱含东方美学的创作题材，在海外市场收获大批受众，市场反响热烈。 　　展会现场，色彩饱满、视觉冲击力十足的纽扣画展品，吸引众多海外客商驻足问询。 　　巴西客商Pedro深度了解产品工艺与商业模式后，十分看好南美市场的发展空间。他谈到，南美市场创意氛围浓厚，当地消费者乐于接纳多元材质的文创产品，纽扣画在那里具备巨大发展潜力。双方现场达成初步合作意向，约定后续提供适配南美本土审美的样品素材，携手探索开拓南美市场。 　　服贸会过半，纽扣文创的展台已是陕西馆名副其实的人气焦点。 　　日均千余人次到访参观、商务洽谈，工作人员连轴接待，常常忙得顾不上吃饭，直至闭馆返回酒店，才能吃上一口热饭。几组直观数据印证展台火爆：印制的500份宣传册全部派发一空；现场仅携带20套实物样品，半程过后仅剩两套，线上渠道同步售出十余套。 　　“我们参加服贸会，核心目的并非现场零售卖货，而是对接挖掘渠道资源。”宋奕兴蹲下身，指向地面的裂缝对记者说，“这道裂口，比任何报表数据都能更直观地讲清现场热度。” 　　服贸会搭建双向桥梁　文化出海捷报频传 　　目光投向海外，除巴西客商外，半程展会期间企业已对接多条国际渠道：法国拥有300余家门店的连锁商超抛出供货橄榄枝，助力产品叩开欧洲市场大门；俄罗斯线下铺货渠道、服务美国乡村儿童的线下疗愈机构相继对接洽谈；还有深耕艺术品出海的合作方发出邀约，邀请企业亮相米兰时装周，进一步提升品牌在欧洲的影响力。 　　国内市场同样喜讯不断。展会期间，企业与故宫文创、长城文创、房山文旅以及陕西本地外贸单位达成初步合作意向。后续产品有望进驻各大文旅文创展厅，依托文旅平台完成展示、宣传与市场转化。不少政府相关单位、渠道商主动登门，抛出采购、联合开发的合作诉求，各路媒体的集中报道，也持续放大品牌传播声量。 　　回望半程参展历程，宋奕兴坦言，企业此前虽参加过部分小型展会，但收效平平，这次服贸会的火爆程度完全超出预期，“一方面，我们的展品被更多普通大众看见熟知；另一方面，众多渠道方与主管单位对我们文创品类的认可与青睐，是意料之外的惊喜。” 　　截至目前，大批合作意向已经积累，意向资源转化工作提上日程。宋奕兴介绍，返回西安后企业将多线推进落地工作：针对欧洲、俄罗斯等海外目标市场，补齐完善出口相关资质，筑牢出海基础；对接故宫、长城等国内文创合作伙伴，深度磋商产品内容、展品规格尺寸，结合展馆场景需求迭代优化产品工艺与创作题材；同时打磨完善线下分销商、渠道商合作模式，补齐企业长期侧重线上运营的短板，把服贸会上收获的意向线索，转化为实实在在的订单与市场增量。 　　服贸会搭建起中国文创走向世界的开放窗口。一枚枚小小的纽扣，以AI为创意笔触，以中华文脉为内核，借力国家级展会平台，推动西安原创文创扬帆出海，奔赴更为广阔的全球市场。而展区地板上那道被人流踏出的裂缝，正是这场文化出海故事最生动的现场见证。文/图　本报特派北京记者　杨明