本报讯（记者 轩辕杨子）以秦腔文化为纽带、三秦美食为载体、惠民消费为核心，创新打造“戏曲+消费”沉浸式消费新场景，全面激活陕西暑期消费市场潜力——7月18日，借力热播剧《主角》文化热度，由陕西省商务厅主办的“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动在大唐不夜城正式启动。
启动仪式上，陕西曲艺家协会主席苗阜、电视剧《主角》戏曲指导任小蕾、青年秦腔演员李艺昇等亲临现场，为陕味美食代言；宝鸡、榆林、安康等地商务部门负责人依次登台，推介本地特色美食、名优特产与文旅资源，集中展现三秦大地多元消费魅力。西安饮食集团现场发布“光影映长安 陕味叙主角”三新促消费专项计划，将剧集热度转化为可游览、可体验、可带走的实体消费场景；美团大众点评发布2026年度“必吃榜”陕西榜单，同步配套专属陕西美食地图，为市民游客提供精准就餐指引，助力陕味餐饮品牌出圈发展。
据悉，本次活动主会场设于大唐不夜城开元广场，设置陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大特色展区，7月18日至20日每日18时至23时开放沉浸式市集体验，构建“赏、品、购、娱”一站式消费空间。其中，陕味美食展区集结西安饭庄、老孙家、同盛祥、德发长、春发生等50家陕西老字号与本土特色餐饮品牌，集中推出羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面等《主角》同款爆款陕味美食，创新设置现制试吃、即买即食、礼盒选购三类体验模式，让市民游客沉浸式感受地道三秦烟火气；三秦优品展区汇聚50家本土优质企业，展销陕西智造产品、国潮非遗文创、日用家居、乡村农特产品等多元品类，各商户同步推出打折让利、满额赠礼、组合特惠等惠民举措，通过“线下实景展销+线上直播带货”双线模式拓宽本土优品销售渠道；秦腔惠民展演区好戏连台，经典秦腔唱段、传统折子戏与流行文艺节目轮番上演，以传统戏曲聚拢人气，实现“赏秦腔、品陕味、购陕货”的融合消费新体验。
陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振告诉记者，本次消费季系列活动将覆盖整个暑期，围绕“精品购物、精致美食、精彩展演、精典旅游”累计推出157场特色促消费活动，打造一批沉浸式消费新场景。其中，省级层面策划推出20场标杆示范活动；各市县立足本土资源禀赋，因地制宜落地137场差异化主题活动，实现“一市一特色、一县一亮点”。