染上“流量病”的团播该治治了

　　7月3日，中央网信办发布《关于开展“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知》，按照2026年“清朗”系列专项行动计划安排，为加强娱乐团播领域问题治理，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动，以促进网络直播行业健康有序发展。 　　近年来，团播作为直播领域的新形式，以集体才艺、多人互动等形式出现并迅速崛起。不同于过去单向的直播模式，团播中主播表演什么、由谁表演，都可以通过观众刷礼物、打PK等方式来决定，双向互动模式强化了虚拟陪伴感。但随着市场水涨船高，不少团播直播间开始以比拼谁更没有底线、谁更敢玩“出格”的方式，吸引关注、赚取打赏，严重污染了网络环境。深挖症结，还是网络直播“换汤不换药”的老问题——“流量病”作祟。 　　当越来越多MCN机构系统性制造“擦边”内容，游走于规范边界，将会吸引更多团队走此捷径，破坏行业风气，引发“劣币驱逐良币”的恶性循环。更重要的是，一些娱乐性团播的直播间不乏未成年主播和观众，会对未成年人的价值观塑造和行为选择造成严重影响。 　　此次专项行动重点整治6类问题，包括：团播账号注册使用违规、团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏、运用不当团播玩法诱导打赏、团播场景内容低俗不良、团播侵害未成年人权益、团播MCN机构管理失范等。明确内容与行为红线，压实平台方、MCN机构的主体责任，将有助于打破从业者法不责众的心理暗示，展现啃下行业“硬骨头”的坚定决心。 　　改变，已是必然趋势。但也应看到，团播“变质”的背后也有主播、MCN机构与平台“博弈”的成分。主播诉求为短时间获取高流量与打赏收益，而平台算法机制、MCN机构的考核压力，又进一步放大需求；平台需要靠优质内容吸引用户留存，也需要靠用户打赏分成获取高额利润。刚性约束外，还需要平台主动作为，将行业生态健康放在第一位，MCN机构也应主动进行自我提升和净化，以长期价值取代短期流量。毕竟，只向“钱”看终会让直播经济沦为泡沫经济，不是长久之道。 　　晋钰佳