近日，国家网信办、市场监管总局联合印发了《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），给网络测评立规矩、画红线，保护消费者权益、维护公平竞争和营造清朗网络空间，但要让网络测评真正回归客观公正的初心，仍需多方协同发力。
近年来，随着网络购物越来越成为大众消费的重要渠道，一些第三方主体通过开展测试、对比分析数据、引用专业检测结果、表达使用感受等方式，对产品质量、功能、性价比等进行评价，并在网络平台进行发布。这些中立和专业的网络测评，作为消费者购物决策的“避坑指南”迅速兴起，也促进了互联网消费的发展。
然而，在流量与利益的驱使下，部分网络测评变调走样，“恶意拉踩、收钱就夸、商测一体”等现象频发，这些越界行为将原本中立的“网络测评”变成了一门“灰色生意”，不仅透支了消费者的信任，更严重扰乱了公平竞争的市场秩序。
对此，此次两部门出台的《规范》明确，网络测评活动应当遵守法律、行政法规和国家有关规定，遵循商业道德、公序良俗，坚持客观、公正、全面、准确原则。
在具体内容上，《规范》精准打击了测评行业的痛点：一方面，严把“科学性”关口，要求涉及产品性能测试必须委托具有法定资质的机构进行，且样本必须是市面流通的普通商品，从源头杜绝“只评不测”和“特供版造假”：另一方面，筑牢“利益透明”防线，明确接受赞助或与商家存在利益关联时必须显著提示，附加购物链接推销必须标明“广告”。这些硬性规定剥离了虚假中立的外衣，将知情权交还给消费者，让测评在阳光下运行。
但在具体政策落实上，压实平台责任是关键一环。网站平台作为测评内容的主要传播渠道，不能以“个人观点”为由置身事外。平台必须严格落实信息内容管理主体责任，建立健全审核把关与投诉应急处理机制。对于违规炒作、恶意诋毁的账号，应采取限流、封禁等处置措施，并建立“黑名单”制度，彻底切断黑灰产的利益链条。只有守好传播的第一道关卡，才能让劣质测评无处遁形。同时，广大消费者也应提升辨识能力，不盲目迷信所谓的“第三方权威”，对情绪极端、带货倾向明显的测评保持审慎态度，并积极利用法律武器维护自身权益。
网络测评的关键在于“测”有标准、“评”有依据，告别野蛮生长，需要法治的约束、平台的自律以及全社会的共治。唯有各方合力，才能让网络测评褪去滤镜与套路，回归“第三方参考”本质，成为连接消费者与优质产品的可信桥梁。 杨斌鹄