陕西历史博物馆馆藏唐彩绘缩脖俑成为网友的经典表情包 受访单位供图
秦始皇帝陵博物院推出的“兵猫俑”文创产品 受访单位供图
作为“博物馆之城”，西安坐拥丰厚的历史底蕴与文博资源。近年来，各大博物馆不断创新活动形式，成功吸引大批年轻人主动参与文化传播。
当千年文物遇上青春潮流，西安博物馆如何以年轻化表达打破圈层、成功出圈，让古老文脉与青春朝气同频共振？
趣味表情包引发网友情感共鸣
表情包是年轻人喜欢的社交语言。
为更好贴近年轻受众，西安各大博物馆不断创新宣传方式，用通俗有趣的网络语态拉近文物与大众的距离，文物表情包便是其中最具代表性的传播形式。
陕西多家博物馆结合自身馆藏特色，打造专属文物表情包，让古老文物以鲜活可爱的形象走进日常社交。
陕西历史博物馆馆藏唐彩绘缩脖俑，凭借皱眉撇嘴的生动神态，成为网友熟知的“委屈巴巴”经典表情包；西安博物院以馆藏彩绘镇墓兽吐舌造型为原型，设计出俏皮灵动的表情包；西安碑林博物馆将石刻文物与网络趣味元素相结合，让厚重的书法文化以轻松易懂的方式传播开来；西安博物院还联合网络媒体发起文物表情包原创征集活动，筛选网友优质作品并上线微信平台……
“这是一种思路转变，我们跳出严肃、单向的科普模式，以轻松有趣的形式与年轻观众开展双向互动，这也让历史文化更加可亲可爱。”大唐西市博物馆副馆长阴玲玲告诉记者。
推动博物馆与年轻群体双向赋能
随着文博热度持续攀升，逛博物馆、集章打卡逐渐成为年轻人的社交新风尚。越来越多年轻人主动走进展馆、分享参观体验，让文博话题在社交平台持续走红，也让博物馆从单一的文化展示场所，变成年轻人互动交流的公共空间。
与此同时，文博微短剧、AI趣味短视频等新型传播形式不断涌现。当侍女雕塑跳起舞，唐三彩走动起来，沉睡千年的文物在网络空间“活”了起来。
在这一过程中，年轻群体不再只是被动观展的观众，更成为文化传播的参与者与共创者。
不少青年群体主动发挥创意，用年轻化方式解读传统文化。
西安交大博物馆志愿者团队创作的AI叙事短片《长乐未央：瓦当里的千年回响》，以通俗生动的叙事手法讲述西汉瓦当的历史故事，新颖的传播形式收获了众多网友认可。
青年自主创作的传播力量，也让不少原本低调的小众博物馆迎来出圈机遇。
2025年，西安市明清皮影艺术博物馆凭借一条由馆内“00后”工作人员策划的短视频收获广泛关注。
“你可以成为我的粉丝吗？很想让大家了解皮影。”这条真诚质朴的文案打动了众多网友，大家纷纷留言支持非遗传承。凭借这条短视频，这座小众博物馆迅速在社交平台收获10万粉丝。
“线上走红也为我们带来了不少跨界合作的机遇，我们还与潮流品牌开展创意合作，定制特色皮影作品，让古老非遗在新时代焕发全新活力。能让更多年轻人看见皮影、喜欢皮影，就是我们最大的心愿。”博物馆品牌负责人秦瑶告诉记者。
多元表达让历史更加亲切可感
线上的趣味传播积累了充足热度，线下的多元创新则让历史文化真正落地生活。西安各大博物馆持续深耕线下场景，挖掘馆藏资源，推出丰富的文创产品与线下活动，让厚重的历史变得触手可及。
文创产品是文博年轻化表达的重要载体。秦始皇帝陵博物院联合设计公司推出“兵猫俑”系列文创，将憨态可掬的小猫形象与威严的兵马俑铠甲相结合，造型萌趣别致，既贴合年轻审美，又饱含历史底蕴，斩获2025年中国特色旅游商品大赛银奖。“我们希望以‘可爱’‘萌趣’的形象表达进一步拉近观众与文物的距离，让大家感受到历史并非遥远、刻板的存在。”“兵猫俑”文创设计者表示。
陕西考古博物馆还以此前走红的文物表情包——仰韶文化镂空人面覆盆形器为原型，推出主题文创蛋糕。文创精准复刻文物色彩与纹样，用新颖的沉浸式味觉体验，让文物文化融入日常。对此，不少观众感叹道：“好像一下子来到了考古现场！”
各博物馆还不断突破空间限制，主动贴近大众生活场景。西安曲江艺术博物馆积极探索文博年轻化发展路径，在商圈、火车站等公共场所开设小型临展、开展社会教育活动，有效提升了在年轻群体中的知名度，其创新运营模式也获得业内广泛认可。
对于博物馆年轻化表达，西安曲江艺术博物馆副馆长张和鑫认为，这反映了目前博物馆从“文物中心”向“观众中心”发展的重要趋势。“年轻化表达意在将文化遗产转化为可感知、可参与、可分享的生活体验，让博物馆传播目标从‘物的陈列’转向‘人的连接’。同时，博物馆也要坚守自身的规范底线，将文化职能与年轻化传播有机结合，更好讲述陕西故事。”张和鑫表示。
从青年群体主动共创赋能，到趣味网络语态破圈传播，再到线下多元场景落地体验，西安文博正以年轻化创新方式，让古老文化与青春力量双向奔赴、彼此赋能，让厚重的历史文化以更鲜活的方式走向大众，焕发出新的时代光彩。记者 卜安冬