不止“代步工具”，更是“路上的家”

旅行中的汽车后备箱 智能车载香薰　记者　丁倩瑾　摄 　　随着年轻车主、女性车主、新能源车主成为汽车消费核心群体，汽车已从交通工具演变为承载个性、情绪与生活方式的“移动第三空间”：是移动办公场所，是户外露营卧室，是家人娱乐天地、是精神避风港湾…… 　　需求在变，消费也在变。从坐垫、脚垫、吸尘器，到车衣、香薰、床垫、宠物出行装备，越来越多的车主正为“路上的家”置办新装备。当“悦己”与“场景化”成为新的关键词，一场围绕汽车后市场的消费浪潮，正在西安流行。 　　“我的车，就是流动的个性名片” 　　走在西安街头，你会发现一个有趣现象：曾经千篇一律的轿车，正变得越来越五彩斑斓。苹果绿的特斯拉、贴着卡通图案的理想汽车、粉红色的小米汽车、磨砂灰的小鹏汽车……这些行驶在城市脉络中的“个性座驾”，正悄然诉说着新的消费方式的到来。 　　在西安市未央区一家汽车服务门店里，负责人冉先生正在接待前来咨询的车主。“汽车已不仅是代步工具，更是继服饰、潮玩之后，表达个性与审美的重要时尚载体。在这一背景下，西安汽车改色膜市场逐步兴起，成为车主实现车身换装的热门选择。” 　　冉先生对记者表示，相比于传统的全车喷漆，如今流行的是车身改色膜。借助高精度印刷工艺，能够较好复刻金属、渐变乃至珠光等细腻质感。同时，改色膜具有无化学损伤、施工周期短（仅需2-3天）、可逆性强（撕膜不留胶）等诸多优点，深受车主喜爱。 　　那么，在西安给爱车换件“新衣服”要花多少钱呢？记者走访市场了解到，目前西安市场上的汽车改色膜费用区间跨度较大，主要受膜材材质、车型大小和施工难度三个因素影响。其中，PVC材质改色膜，全车施工价格在3000元至4000元左右；质感细腻的PET材质改色膜，价格通常在3500元到6000元之间；兼具改色和防刮耐磨功能的TPU材质改色膜，价格则在6000元至12000元不等。此外，针对大尺寸SUV或豪华车型，由于施工面积和难度增加，费用也会相应上浮。 　　当然，火爆的市场也难免泥沙俱下。目前市场上依然存在部分门店使用劣质膜材、以次充好等乱象，导致车主贴膜起泡、伤漆等纠纷时有发生。对此，冉先生建议，车主在进行汽车改装和美容时，应选择具有无尘车间、资质齐全的正规门店，并在施工前明确价格明细和质保条款。同时，对于涉及车辆外观的大幅改动（如宽体套件、车身颜色变更等），切记要在改装完成后及时前往车管所进行备案登记，确保合法上路。 　　“移动大床房”撑起自驾游的诗和远方 　　如果说改色贴膜是年轻人为爱车打造的“皮肤”，那么车内的升级改造则是为了酿造更舒适的“灵魂”。随着“情绪经济”和“疗愈经济”的兴起，车载冰箱、车载麦克风、车载香薰、车载床垫等正成为重塑车内空间的爆品。 　　“车就像是我的另一个‘家’”，1998年出生的小张是一名从事互联网行业的西安小伙。周末午后，他和女友经常坐在自己的新能源车里，享受车载K歌的乐趣。小张的车内，不仅摆放着多个造型可爱的车载抱枕，还放置了两个无线便携式麦克风、一张充气床垫，一个小型车载冰箱。“这就是属于我的‘移动第三空间’，也是我的‘第二个家’。”像小张这样的年轻车主在西安并非个例。他们不再满足于汽车的基础代步功能，而是愿意为情绪价值和个性化体验买单。 　　小红书官方话题“一人一件车载好物”的浏览量高达8.1亿次，同类话题“车内必备好物”的浏览量亦达3.6亿次。而日渐火爆的“微度假”及露营经济则直接带动了车载床垫这一细分品类从边缘走向主流，让无数年轻人在不租车、不住店的情况下，实现了“说走就走的躺平”。 　　“去年我开着车从西安一路自驾去西藏，整整半个多月，晚上全都睡在车里，算下来省了至少3000元住宿费。”资深自驾游爱好者“金石”向记者分享了他的经历。他表示，只需将后排座位放平，铺上防潮布和车载床垫，再挂上隐私帘，一个“移动大床房”便瞬间成形。即便是日常周末，不少西安年轻车主也会驱车前往渭河绿地或秦岭脚下，放倒座椅，铺上一张车载床垫，在车内享受休闲时光。汽车，真正成了一个可以移动的“路上之家”。 　　据记者了解，2025年淘系平台上车载旅行床市场的销量环比增长了12.43%，销售额环比增长了53.06%。车载床垫种类繁杂，售价从几十元到上千元应有尽有。基础款的普通充气垫价格多在100元至300元之间，进阶的拉丝充气垫价格在400元至800元左右，对于追求极致体验的车主，会选择售价上千元、定制开模的记忆棉专属床垫，这类产品根据车型量身定做，能完美贴合车辆后排放倒后的弧度，更具舒适性。 　　车载香薰从除味向情绪疗愈跨越 　　在封闭的车内空间里，车主的嗅觉通常都很灵敏。一个舒适的车内气味环境，直接影响驾驶者的情绪状态和出行体验。于是，当“悦己”成为消费主旋律，为嗅觉买单，正在从“可有可无”变成“不可或缺”。 　　“以前车里放个几块钱的香片是为了掩盖异味，现在选香薰就像挑香水，是为了匹配我当下的心情。夏天到了，我把车里的香薰换成了西瓜味道，每次上车闻到这股清香的西瓜味，就能回忆起儿时暑期的午后，边吃着西瓜边无忧无虑地躺在凉席上看电视，心情都放松了很多。”在西安高新区工作的90后刘女士如是说。 　　当下车主不再满足于简单的气味遮盖，而是追求个性化与情绪疗愈的融合。市场上的车载香薰产品也随之升级，从经典的悬挂式清新剂，演变为更为高级的出风口夹片、防泄漏凝胶以及智能扩散器。 　　数据显示，2025年淘系平台车载香薰市场的销售额环比增长了15.7%，设计感强、与车内风格匹配且能够智能控制的香薰产品，正在成为车主的“标配升级”。 　　“我们的智能雾化车载香薰采用了120毫升大容量香薰液，设计了‘测香模式’‘浓香模式’‘淡香模式’3个档位，按照‘浓香模式’即一分钟喷香1次计算，这款产品可以使用1年时间。”一家国产香薰品牌客服向记者介绍，“车载智能香薰机是随车启停，智能散香。车辆熄火时，香薰机休眠，当车辆启动时，香薰机被唤醒，开始自动散香。”商品页面显示，这款售价130元的车载香薰，月销量近7000件。 　　在另一家汽车用品专营店内，一款带氛围灯的智能车载香薰月销量更是高达2万件以上。“我们的车载香薰分为充电款以及太阳能充电两用款，充电款售价约370元，太阳能款约500元。两款车载香薰均可以随车启停，定时开关，氛围灯也有5种颜色，适配各种内饰。同时，香味有15档浓淡调节，满足不同场景。消费者还可以随时通过手机App调节喷雾浓淡及氛围灯颜色。”客服对记者说，该款车载香薰自上市以来，销售已经超千万。 　　“车轮上的它经济”跑出新蓝海 　　过去，携带宠物驾车出行都是“凑合”——一条普通的牵引绳、一个纸箱就算解决了问题。 　　近年来，随着携宠自驾游、携宠返乡等需求规模爆发，作为出行场景与宠物消费的交叉点，车载宠物用品市场正从一个边缘化的细分领域，成长为一片备受瞩目的蓝海。数据显示，2025年淘系平台上车载宠物用品销售额环比增长35.9%，“人宠平等”的出行体验已成为新的消费驱动力。 　　从防水防抓的汽车坐垫，到便携式宠物航空箱，再到车用宠物尿垫，一系列专为“带宠出行”设计的产品层出不穷。日前，正在高新区一家宠物用品店购物的车主小李笑着对记者说：“我准备给后排装上宠物围栏，再买一条宠物车载安全带，这样周末就能带着我的小狗去沣东的草地撒欢。车，就是我和‘毛孩子’的移动城堡。” 　　记者走访发现，不同于早期仅集中在基础防护领域的产品格局，如今的车载宠物用品市场已形成较为完善的品类矩阵，涵盖安全防护类、舒适体验类、智能交互类及清洁辅助类四大核心细分领域，各类产品定位清晰，精准匹配不同消费需求。 　　其中，宠物车载安全带、车载安全笼/航空箱、后备箱隔离网/隔板等安全防护类产品因直接关系行车安全，占据市场主导地位；针对宠物弄脏或损坏车内这一痛点而诞生的宠物车载垫则是另一销量大户——产品已从早期的单层防污布，迭代为如今的多层复合结构（防水层、防抓层、防滑层），就连车门防抓垫、后备箱全包围垫等也已成为养宠车主的标配。 　　尽管当前车载宠物用品市场仍处于“需求旺盛但发展尚不成熟”的阶段，但长远来看，作为养宠观念升级与生活方式转变的具体体现之一，这场“车轮上的它经济”仍拥有非常广阔的发展空间。 　　记者手记 　　你的车， 　　早已不只是一辆车 　　2025年，我国汽车产销量分别达3453.1万辆和3440万辆，同比分别增长10.4%和9.4%，产销量再创历史新高，连续17年稳居全球第一。 　　从几平方米的车厢，到包罗万象的“移动第三空间”，在这个快节奏的时代里，车内的一方天地，既承载着车主逃离压力的片刻宁静，也彰显着他们独一无二的审美与生活态度。 　　散发着幽幽香气的智能香薰，是车主在拥堵的早晚高峰中寻求内心平静的一剂“情绪处方”；柔软舒适的车载床垫，是车主在长途跋涉的疲惫中安放身心的一张“移动温床”——这些看似微小的消费升级，背后都是消费者对美好生活的不懈追求，也是一个正在蓬勃生长的新型汽车后市场的生动缩影。本组文/记者　丁倩瑾图/除署名外来源图虫创意