古城赛事经济“热辣滚烫”

“花漾嘉年华”体育助消费展示活动吸引观众驻足 小朋友在“花漾嘉年华”体育助消费展示活动上选购心仪商品 　　这个“五一”假期，作为全国热门文旅城市的古城西安，稳居出游第一梯队。而在花样游泳世界杯的“加持”下，“赛事游”为这座城市聚集了更多的人气。2026西安国际青年足球锦标赛、2025-2026赛季WCBA全明星周末、中国匹克球巡回赛以及这场“水中芭蕾”盛宴……当一项项比赛融合了体育竞技、文旅体验，“赛事”便成了经济发展的“赛道”，赛事“流量”转化为城市“留量”、经济“增量”。 　　为一场比赛奔赴一座城 　　被誉为“水中芭蕾”的花样游泳，融合了舞蹈、音乐与游泳技巧，以艺术为载体展现运动员精彩卓越的竞技水平，具有很强的观赏性。近年来，随着中国花样游泳队在国际赛场大放异彩，花游项目在国内也备受关注，有了越来越多的拥趸。 　　花样游泳世界杯作为世界泳联主办的国际大赛，不仅吸引了多国选手参加，同时也是花游爱好者的“心头好”。 　　来自广州的张悦因为奥运冠军王柳懿、王芊懿这对“姐妹花”而喜欢上了这个项目，“看中国队选手在水中精彩演绎时会很激动，尤其是‘中国风’的集体项目，每次观看都会热泪盈眶。”5月2日在西安奥体中心游泳跳水馆观众席接受采访时张悦表示，得知西安承办本赛季花游世界杯分站赛后，她早早就订了机票、酒店，“由于工作较忙，到现场观看比赛的机会很少，这次比赛刚好赶上假期，让我得以第一次来到西安。”张悦告诉记者，此次西安之行她也安排了“逛吃”计划，希望能够好好感受这座城市的魅力。 　　据了解，此次比赛期间除了西安本地观众之外，还有来自咸阳、汉中、宝鸡等省内以及四川、广东、湖北、甘肃、黑龙江、天津等省外观众。另外，比赛场馆附近的学校也组织学生以体育研学的形式到场观赛。5月1日首个比赛日，现场上座率超过了85%。 　　赛事“搭台”产业“唱戏” 　　比赛期间，以“花漾嘉年华　创新·融合·增长　体育经济新浪潮”为主题的体育博览会在观众入口大厅同步举行，举办此次博览会旨在展示西安体育产业风貌，凸显西安体育产业的活力形象，同时给企业搭建更好的推介平台。活动期间，每天都有不少观众在现场或驻足了解，或购买产品。 　　参展企业西安金艺百纳体育文化传播集团有限公司是美加墨世界杯、卡塔尔世界杯、陕西全运会等重大国际国内赛事活动的特许经营商，5月1日上午在该企业展位前，多名观众购买了大赛纪念品。“以前并不知道世界杯相关产品的制造商有咱西安的企业，刚才我买了美加墨世界杯的吉祥物。”家住西郊的刘先生对记者说。 　　据了解，此次体育博览会邀请了28家企业参展，主要涉及体育赛事、体育健身、体育用品、体育康养、餐饮文创以及赞助商品牌等。赛事期间参展企业累计接待体验、消费人群1.8万余人次，累计展示售卖品类310余种，累计备货数量1.5万余件，累计销量8100余件，总体销售金额约320万元。另外，现场品牌推广企业转化成交意向达700余单。 　　“小票根”撬动起“大消费” 　　除了延伸赛事场景之外，“票根经济”也让西安在举办体育大赛期间进一步激发了文旅消费活力。今年3月在西安国际足球中心举行的西安国际青年足球锦标赛，中国U23男足坐镇主场先后与泰国、朝鲜、越南队过招，这项赛事吸引了全国各地球迷来到西安，其中，中国队与朝鲜队的比赛现场观众达42613名，创造了西安国际足球中心上座率新高。 　　比赛期间，赛事组委会推出了“一票燃动长安”活动——持比赛门票可以解锁景区、演艺、酒店、餐饮等多类别专属优惠。中国龙之队球迷协会秘书长吴伟明比赛期间接受采访时表示：“西安各个方面工作都做得很好，所以呈现出了非常完美的赛场氛围。球迷们也都知道凭球票可在餐饮、旅游、酒店等许多方面享受优惠政策，球迷们都非常满意，感谢西安的热情！”另外，此次比赛期间举办的足球商业大集、球迷嘉年华活动现场同样是人流如织。 　　今年西安举办的多项体育大赛，均推出了票根专属福利活动。来自四川成都的王先生是一名篮球迷，WCBA全明星周末期间他和家人来到西安观赛，凭借比赛门票不仅在住宿、餐饮上享受了优惠，带着家人去西安丝路欢乐世界游玩、观看《长恨歌》演出也享受了折扣。“这次观赛期间在许多方面都享受到了福利，感觉很实惠，真的是不虚此行。”王先生说。 　　一张门票让体育赛事不再只是短暂的热闹，而是延伸到了城市生活的日常，用“真金白银”的优惠令人受益，用互联互通的场景激活市场，成为促进消费的强大引擎。　文/记者　闫斌　图/记者　王健