潮玩店内人头攒动
小变化里藏着大时代。当年轻人开始成为春节消费主力，小红书上“我是春节主理人”的话题得到超93亿曝光。在很多年轻人眼中，过年不再是“长辈主导的仪式感”，而是年轻人用热爱、个性与创意重构的“悦己盛宴”。
不同于老一辈买米面油、烟酒茶、花生瓜子糖果的传统消费，年轻一代的消费自带“悦己、个性、科技、文化”四大标签：商场数码产品专区，顾客在试戴能实时翻译的智能眼镜；网红洗浴中心内，排队等待搓澡的人络绎不绝；黄金饰品柜台前，年轻人正在挑选小马造型手链；潮玩店内，排队结账的队伍延伸到了店铺门外。
这些看似微观的消费位移，实则是中国消费升级浪潮在古都西安的生动反映。
“科技年货”走红
新质生产力点亮“新”年味
“科技年货”成为春节消费市场的一大亮点。曾经占据“C位”的烟酒糖茶虽未缺席，但智能眼镜、云台相机、智能手表、AI玩具、无人机、智能家电等“科技硬货”已成为年货新顶流。
春节假期，记者在一家数码产品门店内看到，展示区陈列的智能眼镜吸引了不少顾客体验。从具备实时翻译、导航功能的AI眼镜，到能听歌通话的蓝牙眼镜，品类非常丰富，喜欢尝鲜的消费者将这些作为新春消费的科技好礼。
“这款眼镜外观和普通近视眼镜差不多，但能高清拍照、语音通话、同声传译，简直太神奇了，过去只在电影里见到过。”一位正在体验的消费者对记者说。
据店员介绍，这款售价1000多元的智能眼镜近期销量很好，它兼具“时尚配饰”和“智能终端”双重属性，符合消费者的升级需求。“有公司采购作为年会礼品，也有消费者买给家里长辈，越来越多的消费者开始尝试各类智能穿戴设备。”店员表示。
同样，智能家电也成为今年的新潮年货。“‘95后’‘00后’等新生代消费者逐渐成为年货购买主力，带动了‘减负型’和‘氛围型’家电消费升温。洗地机、洗碗机、微蒸烤一体机等智能家电，凭借‘解放双手、省时省力’的实用优势，成为‘新年货’。”西安北郊一家家电卖场的工作人员对记者表示，近期选购扫地机器人、洗碗机、智能冰箱的消费者明显增多。
记者观察发现，以往大众对科技产品往往持观望态度。而今年春节，各类“科技年货”成了消费新宠，越来越多的消费者愿意为之买单。顾客选购家电产品已不再满足于基础功能，更倾向于具备“可感知，会思考，能互动”的智能家电。
科技产品走进千家万户，“酿”出了独特的“新”年味，也让更多人切身感受到当下蓬勃发展的新质生产力。
“约澡”成新宠
洗浴中心变身“微度假”目的地
在约饭、约酒这些常规安排之外，新兴的“约澡”正成为新春很多年轻人的新宠。一个个“洗澡小队”在聊天群里迅速组建，洗浴场所变身为都市年轻人聚会休闲的新据点。
“搓不完、根本搓不完，客人实在太多了。”太白南路一家洗浴中心的搓澡阿姨向记者笑着说：“我午饭都没顾上吃，每天下班累得手机都没劲儿看，不过客人多了，我们奖金也会涨，当然高兴了。”
记者近日来到西安这家网红洗浴中心，尽管已是晚上11点，但进场的顾客依旧络绎不绝。电子屏显示，当前时段女宾搓澡排队人数已超过200人。负责登记的工作人员告诉记者，如果是下午时段进店，搓澡等待时间至少4小时以上。
“139元一张澡票，能在里面待24小时，能游泳、汗蒸、打游戏、看电影，早上还提供一顿早餐，这里已经成为我们闺蜜聚会的首选地。”一位年轻女士对记者说，“在40度的池水里放空、在窑洞中入眠、在汗蒸房里发呆——来洗浴中心就像来一次‘微度假’。我们已经不再把‘洗澡’当作功能性需求，而是一种休闲、社交、疗愈的新方式。”
美团平台数据显示，2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超三成，节假日异地用户环比翻倍增长。去年洗浴行业规模预计突破1100亿元。
当洗浴中心已经不再单纯是洗澡泡池和淋浴，而是以洗浴为底层服务，集餐饮住宿与娱乐为一体的休闲娱乐综合消费形式，一种全新的消费趋势正在加速崛起：中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国洗浴服务行业市场现状分析及发展前景预测报告》预计，2030年行业规模将跨越2000亿元大关，年复合增长率稳定在10%-12%区间。
黄金消费轻量化
“小而美”撬动“大市场”
近期以来，由于金价持续高位震荡，往年热闹不已的黄金柜台今春热度下降，但各类马年金饰、小克重金饰凭借保值与颜值的双重优势，仍是不少消费者心仪的新春礼物。
“买金既是给自己的新年礼物，也是一种资产配置。”一位正在挑选金饰的年轻女孩表示，黄金既有佩戴价值，也具备保值功能，“尤其在春节假期，金灿灿的感觉更喜庆”。
专柜销售人员向记者介绍，这个春节假期里，设计时尚的生肖金饰最受年轻顾客欢迎，黄金成为年轻人眼中兼具佩戴时尚感与保值功能的“硬核年货”。“这款吊坠以唐马为设计元素，马鞍寓意平安，策马奔腾寓意前程似锦，售价不到两千元。许多年轻人购买这款吊坠编成手链或项链，作为送给自己的新年奖励。”销售人员说。
记者还发现，“小而美”的金饰产品正在成为市场新宠。周大福、周生生、中国黄金、老庙黄金、潮宏基等主流黄金品牌几乎都推出了小克重黄金吊坠、戒指、耳钉等产品，这类产品售价大多在一两千元，很受年轻消费者欢迎。“相比那种售价数万元的大克重金镯等传统金饰，这些‘小件’基本两千元左右就能拿下，入手门槛显著降低，很受年轻人青睐。”朝阳门外一家金店销售经理对记者表示。
南都大数据研究院数据显示，有七成年轻人表示过去一年购买过黄金或相关产品，其中“90后”占比达到53.80%，已成为购金新主力。黄金消费已不再局限于婚嫁等传统“刚需”场景，正日益融入年轻人多元化的日常生活。
在小红书等社交平台，“黄金搭配”相关笔记分享量突破10万篇。其中不乏时尚博主分享金饰搭配小技巧，通过将金饰与日常的卫衣、毛衣等服装搭配，让“戴金”从一种带有仪式感的传统行为，转变为充满个性的生活美学表达。
潮玩成“社交货币”
盲盒将年轻人情绪价值“拉满”
置身潮玩店，浓浓的年味儿和新奇感一下子扑面而来。以马年为主题的限量款、喜庆的红色玩偶、各种萌趣的生肖造型……与其说这些潮玩是玩具，不如说是年轻人表达自我、寻求共鸣的社交货币。
近日，一位正在潮玩店排队结账的女士告诉记者：“以往给家里小辈们过年都是直接发压岁钱，今年给他们每人买了一套马年限定的潮玩，图个新年好寓意，不仅能给孩子提供的情绪价值，也有好寓意，希望大家能马到成功！”
记者在大融城一楼的一家潮玩店内看到，各种新年限定盲盒被摆放在入口处，吸引了很多顾客的关注。店内等待结账的消费者已经排到了店外，每人手中都拿着两个以上的盲盒。“辛苦一整年，用几十块钱换一份拆盲盒的心跳和开盒瞬间的惊喜，值!”一位结完账正在拆盒的小伙子笑着对记者说。
据记者了解，泡泡玛特“马力全开”系列马年盲盒，上线一分钟就售罄，热门款式二级市场价格翻倍；乐高马年“骏马鸿图”限定款等也成为新春消费新宠。这些潮玩既能让年轻人独处解压，也能供家人朋友互动，主打一个情绪价值“拉满”。
春节期间，名创优品首次与央视总台春晚合作，成为“潮玩合作伙伴”，并推出以原创IP“马优优”为核心的系列潮玩产品。这些产品随即迅速登陆全国超过8500家门店及线上平台。名创优品集团创始人叶国富将此次合作诠释为“从物质消费到文化消费的结构性转变”，强调未来的商业竞争关键在于“谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP”。
岁岁逢春，万物向新。岁序更替，不仅是对过往一年收获的总结，更是为新的征程积蓄力量。
从智能眼镜里跃动的实时翻译、“微度假”洗浴中心内流淌的治愈情绪，再到潮玩盒中藏着的“马到成功”的期许，西安新春消费图景勾勒出中国消费升级的清晰轨迹：当14亿人对美好生活的向往，遇上“新质生产力”的强劲驱动，便能迸发出“新新”向荣的磅礴伟力。
在新的时代，让消费者买单的已不仅是实体商品，还是契合自我的生活态度、承载温度的情感联结，更是锚定美好生活、通往未来的全新入口。
文/图 记者丁倩瑾