当文旅遇上段子手　笑声之外有何深意

　　据媒体报道，在西安不少的小剧场，脱口秀演员将陕西独特的文化元素融入表演，吸引更多游客跨城观演，让脱口秀持续撬动文旅消费。 　　脱口秀的风何以吹到文旅？过去，人们为风景或美食奔赴一座城；如今，看一场脱口秀也能成为时下很多人出行的动机。大麦平台联合灯塔专业版发布的《2025年演出市场洞察报告》显示，脱口秀的跨城观演率达62.9%；据西安中大国际商场运营人员介绍，自脱口秀俱乐部入驻以来，商场晚间客流量增长超过40%，顾客平均停留时间延长近2小时。一方面，相比传统相声、二人转等形式，脱口秀贴近生活的时尚包袱和“冒犯艺术”的表演节奏，更契合年轻群体情绪释放需求，又不过度依赖豪华舞美场景，低成本推动新业态赋能老商圈，激活商业空间吸引客流。另一方面，不少脱口秀演员将方言梗、本地生活和文化符号融入演出，让“陕味”脱口秀更具地域属性，摆脱“圈地自嗨”，由此让更多外地游客快速了解本地特色，也促进文化的交流和传承。如此一来，脱口秀的创新便不止于“好笑”。 　　在西安，“陕味”脱口秀凭借其独特的地域文化与贴近生活的情感共鸣，成为吸引游客的“流量密码”，也为城市文旅经济开辟出一条充满笑声的新“赛道”。除此之外，福建省推出“画舫魔术脱口秀”夜游项目“清新福建脱口秀魔术专场”，以“画舫夜游+魔术脱口秀”形式为观众带来新的文化体验；山西省文化和旅游厅打造以“醋意江湖”为主题的文旅脱口秀活动，幽默解读“山西人吃面离不开醋”的饮食文化等；济南部分脱口秀演员化身景区NPC，在明水古城亭台间表演、互动。无论是突破小而美的表演形态，还是对在地文化的激活再造，都传递出积极的信号——“文旅+脱口秀”的链条效应正在让文旅推介玩跨界有更多可选项，为文旅融合提供轻量化、低门槛的优质内容，重塑城市消费生态。由此也启示文旅行业：文化激活与再造，绝不是简单的包装”或“营销”，而是让其更好融于当下。 　　文旅碰上段子手、让人“上头”之余，有喜也有忧。喜的是，带来文旅融合新范式。忧的是，这要求脱口秀创作者在会“出梗”的同时懂文化，能将厚重的历史以轻松方式讲出来，而非模糊过于肤浅娱乐或引起误解的边界，陷入“流水线生产”和恶意调侃的陷阱；同时，不同地方脱口秀市场发展程度存在差异，受众接受度和市场规模也不同。因此，继续以更多“文旅+脱口秀”新形式守住真诚表达、理解语境、尊重文化的底线，用更轻的方式体现对自身理解与创意表达能力，因地制宜让更多人在“热梗”中“种草”地方文化，才是笑声中推介文旅的深意所在。 　　晋钰佳