传统商业体“变身”数字娱乐“星球”

　　本报讯（记者　张静）2026年元旦，位于芙蓉南路的芙蓉新天地购物中心“变身”为NE99数字娱乐星球，媒体用“腾笼换鸟”来形容，而记者采访得知，这不仅是一次商业革命，更是一次“破茧重生”。 　　NE99数字娱乐星球的前身是芙蓉新天地购物中心，以商业零售为主，虽然紧邻西安最热门的景区之一大唐不夜城，但也面临着传统商业体的困局，面对网络购物的兴起，过度依赖商品销售，缺乏创新业态，无法提供多元化的感官体验和情感满足，难以形成长期稳定的目的性消费。在这种背景下，芙蓉新天地购物中心经过焕新升级，“变身”成为NE99数字娱乐星球。 　　NE99数字娱乐星球的核心突破，在于打破了传统定位的路径依赖，将定位从“物理消费场所”重构为“具有完整世界观的数字叙事宇宙”，这一转变并非简单的概念包装，而是将商业空间转化为具有完整世界观的科幻探索场景。通过构建“星球地貌”“生态舱”“原住民”等主题区域，引导消费者化身“星际访客”，在游逛中自然融入故事线索，实现从“购物消费”到“沉浸探索”的体验升级。 　　从表面上看，是以零售为主的商场变身为数字娱乐“星球”，实质上则是商场业态内容的“蝶变”。 　　据了解，从2024年年底开始，VR体验风潮开始在全国各地铺开，VR大空间也从单一体验转向多元融合。此前，我市很多地方，包括一些商业综合体内都会有VR体验馆或VR体验项目，但项目相对分散，没有形成规模，直到NE99数字娱乐星球的出现。 　　这里可以说是一个大型的VR体验项目汇集地，目前已成功引进超过130个数字娱乐内容，包括大空间沉浸式VR、CAVE视觉空间、数字益智运动类、行进式密室VR、游戏竞技互动、光影沉浸剧场、MR竞技游艺、IP动漫周边集合店等9大主力数娱业态。 　　“从传统商场‘变身’为数字娱乐‘星球’，是商场的破局之路和自救之路。说得通俗一点，‘NE99’的焕新，在创新科技的重塑下，本质上是对‘商业本质’的回归：从‘贩卖商品’的消费场所，到‘链接人与体验、人与情感’的空间，从‘芙蓉新天地购物中心’到‘NE99数字娱乐星球’，项目的每一步业态调整，每一个运营决策，仍然是围绕‘如何让消费者更沉浸、更投入、更有归属感’展开。”NE99数字娱乐星球负责人孙尔蔓告诉记者，“不过，对于行业而言，‘NE99’的意义不仅在于一个项目对城市商业提供的活力样本，更在于它证明了：存量商业的焕新，无需依赖‘大拆大建’，而是稳扎稳打地通过‘定位重构、IP精细化运营、业态创新’，来实现价值跃迁。”