蒙牛2024年中报：穿越周期挑战 引领新质未来

　　8月29日，蒙牛乳业发布2024年中期业绩公告。上半年，蒙牛实现收入446.7亿元人民币，同比下降12.6%；公司积极有效应对外部挑战，实现经营利润 31.2 亿元人民币，经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。面对行业现状，蒙牛主动变革，从追求“规模效益”向“价值创造”提质增效，多品类实现逆势增长，塑造中国乳业新质生产力。 　　同时，蒙牛宣布计划于未来12个月内进行总规模最高达20亿港元的股份回购，彰显对业务发展、未来盈利能力及长期稳健发展的信心。 　　 　　拥抱变化迎难而上 　　优势品类夯实行业地位 　　当前，消费需求不及预期，蒙牛顺应市场变化，主动迎难而上。 　　常温液态奶业务方面不断夯实产品和品牌，提升运营效率与执行效率，实现利润率提升。特仑苏持续深化输出“更好”的品牌理念，其有机系列产品再度蝉联德国国际有机博览会产品金奖，提振品牌影响力。蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶，扩大饮奶人群。 　　低温酸奶品类通过产品结构提升，驱动盈利能力持续提升。实现逆势跑赢行业，市场份额连续 20 年保持靠前。每日鲜酪产品销量高增长，优益 C 品牌连续三年品牌力行业靠前。 　　鲜奶品类持续关注消费者价值，取得逆势增长。特别是高端品牌每日鲜语逆势实现双位数增长。每日鲜语双蛋白牛乳新品上市，口碑及销量表现亮眼，成为平台爆品。子品牌小鲜语与年轻人“同频共振”，销售额实现双位数增长。 　　奶粉品类专注模式重塑，实现扭亏为盈。瑞哺恩构建研发实力、调整销售渠道；悠瑞持续配方升级，聚焦强化骨骼、关节等功能性产品，提升中老年精准营养健康产品竞争力。贝拉米积极布局东南亚市场，优化产品结构，上市新品诺瑞婴儿配粉及有机儿童高钙成长奶粉，保持跨境电商有机奶粉良好口碑。 　　蒙牛顺应渠道重塑趋势，拓展渠道创新。深化线下渠道，仓储店、折扣店等高质价比消费主场增势良好。在 O2O 渠道领先行业，份额优势再提升。打造“传统电商+兴趣电商+社交电商”的全域经营模式，带动全品类线上线下协同联动增效。 　　 　　敢于求变与自己较劲 　　重拳整合打造新增长极 　　蒙牛管理层经历调整后，直面短期挑战、勇于革新。在供给端敢于求变，打出结构优化、品类创新、业态创新和模式创新的组合拳。 　　奶酪业务方面，蒙牛旗下妙可蓝多积极拓展消费场景，市场占有率靠前。期内，妙可蓝多完成现金收购集团所持有的蒙牛奶酪 100%股权，巩固奶酪品类市场份额。 　　冰淇淋业务创新突破。随变、蒂兰圣雪、绿色心情、冰+等品牌进行产品创新升级，冰+跨界联名新品啤酒冰淇淋荣获第十届世界食品创新奖金奖。海外冰淇淋业务中，艾雪产品力、品牌力、渠道力提升，销售收入增长强劲。 　　专业营养赛道，迈胜品牌完善产品矩阵，满足不同运动人群需求，首创上市多项创新技术，上半年销售同比增长超过3倍。 　　蒙牛秉持“专业乳品、专注创造”的经营理念，探索新业态、新模式，在餐饮、咖啡、茶饮、烘焙等领域与多家全球知名品牌碰撞出火花，逐渐塑造业务新增长极。与百胜中国达成战略合作，今年 8 月蒙牛“绿色心情”携手“肯德基”推出联名产品“绿色心情奶乎乎冰淇淋”。与蜜雪集团旗下大咖国际开启战略合作，就巴氏奶、奶粉等生产原料供应合作达成共识。 　　 　　新质激发新动能 　　引领中国乳业新未来 　　作为中国乳业“国家队”，蒙牛始终在研发创新、智能制造、ESG 等领域发挥示范作用。 　　研发创新领域，蒙牛作为主要完成单位提报的“优良乳酸菌种质资源挖掘与产业化关键技术创新及应用”获得国家科学技术进步奖二等奖，成为行业两次获此殊荣的企业。 　　智能制造领域，蒙牛宁夏工厂以高科技、高效能、高质量树立全球乳业“新质生产力”的标杆示范。该工厂劳动生产率较传统工厂提高近 20 倍。能源消耗整体降低43%，通过关键质量点实时在线检测等技术实现转型效率提升15%，确保牛奶品质标准统一。 　　ESG 领域，蒙牛以“守护人类和地球共同健康”作为可持续发展愿景，推动“GREEN”可持续发展战略落地见效。推出“1+N”可持续发展报告披露体系，发布中国乳业《自然相关信息披露报告》（TNFD 报告）。今年 5 月，蒙牛旗下现代牧业采购的“零毁林”大豆到港交付，助力蒙牛打造更加绿色的全球供应链。此外，与法国贝勒集团达成可持续发展战略合作。 　　品牌建设维度，蒙牛将“要强”精神从奥运体育赛场贯穿普通人的日常生活，以巴黎奥运会举办为契机，将奥林匹克精神与全民健身、全民健康的理念深度融合，持续塑造品牌形象。 　　展望未来，蒙牛将积极应对行业挑战，保持战略定力，经营管理双轮驱动高质量发展，持续聚焦研发创新、品牌建设、数智化转型，加速渠道优化和新业务发展方向，向中国乳业“高科技、高效能、高质量”的新质未来发展奋进。 李一