年轻人“爆改”跟团游 折射旅游消费观之变

　　随各地旅游市场火热，“小团游”“主题游”“定制游”“半自助游”“单项游”“同龄团”等新式玩法涌现，跟团游在年轻人的“爆改”之下逐渐“翻红”，为旅游市场提供了更多可选项。 　　不同于“旅游像打仗”“上车睡觉，下车上厕所，到了景点就拍照”“强制安排购物”的低价游、免费游套路，“爆改”后的新式跟团游为旅游注入了更多的情感体验。一方面，这类玩法通常人数少、轻量化、全程无购物、不用早起、有专业领队带路、能够根据客户需求量身定制旅行线路，甚至提供定制化的影像服务，把年轻人的实际又感性的旅游核心需求放在首位，迎合其渴望打破原有生活常规、不盲目追求热门旅游目的地、不去打卡千篇一律网红景点的个性化体验，能够让其更好发现新秘境，感受当地历史积淀、风土人情，玩得更小众、更地道，与旅游目的地建立独特的情感连接。 　　另一方面，新式跟团游参与者多为同龄人，既能在旅途中避免落单的孤独感，共享旅途快乐，满足社交需求，又能“轻度社交”，不需要费力讨好他人，不用为话不投机而尴尬，拒绝精神内耗，为身心双重“减负”。可见，新式跟团游，看的是景，玩的是新鲜感，体验的是如“开盲盒”一样简单快乐的同好“抱团”游。 　　实际上，新的跟团游方式出现，是以年轻群体不断释放多元化、个性化旅游需求为前提。除了跟团游，寻找“搭子”一起旅游、追着演唱会去旅行、“乐迷群”变“驴友群”等，都折射出了旅游消费的新观念，体现了旅游市场对消费者“自我”情绪价值的重视，以及对过度商业化旅游项目的排斥，为各地旅游产业和从业人员带了更多思考。比如，如何抓住消费者情绪创造更多新的旅游产品？怎样继续细分市场群体提供更高质量的旅游体验？怎样衍生丰富旅游消费新场景，让旅游玩法涵盖更广泛的领域，更有趣味和内涵？期待有更多旅游模式出现，更深洞悉年轻群体消费需求，契合年轻人主观旅游体验，让他们真正少花钱，享受更美好的旅行时光。 （晋钰佳）