“反向消费”，是“人间清醒”也是个体自信

　　军大衣成抗寒“顶流”、2元面包店一夜“刷屏”、限时折扣店攻略“扎堆”……去年以来，一股“反向消费”浪潮席卷互联网，并快速在线下蔓延，成为当下年轻人消费的新趋势。 　　所谓“反向消费”，指的是消费者追求品质又追求性价比，不再单纯认为“贵就是好”。有人疑惑这不就是对“没钱消费，不得已而为之的降级消费”的美化吗？但不同于一些人“没钱了”的归因，在互联网上各种省钱“妙招”、经验分享帖的背后，并非是不消费，或者只考虑低价商品，而是年轻人回归理性消费的选择，“可以买贵的，绝不买贵了”才是“反向消费”最真实的写照。 　　实际上，在各种宣传营销的狂轰滥炸下，不少人往往身不由己地成了“非理性消费者”：“随大流”频繁更换新款手机，省吃俭用也要买新款球鞋、大牌包包，各种明星同款、全球限量的概念更是不断给人们灌输着“人无我有、人有我也要”的消费观，甚至出现了人均消费1700，名为“烧鸟”实为炭火烧烤的商业“奇观”。而随着中国制造、中国创造从跟跑到领跑，各种平替、甚至“遥遥领先”一些国际“大牌”“高奢”的“实用”消费品让当下年轻人有了更多的选项，更有了关注自我体验而非外部评价的消费自信。 　　不论是“新版本”的反向消费，还是此前火爆的City Walk，为“i人”聚会而准备的Home Bar，下班后的夜校热，抢手的剩菜盲盒……各种让人眼花缭乱、火遍线上线下的新消费行为，都有着不超前消费、去品牌化、捂紧钱袋子、专注自我提升的“人间清醒”内核。 　　可以说，从全民的消费狂欢到追求性价比、质价比，“只买对的不买贵的”的年轻人，正在以一种“咸鱼式的自嘲”来为消费主义的“神话”祛魅。而不论是反向消费还是其他的消费趋势，追求实用、更加理性的消费，注定会让越来越多的人从质疑、理解，到推崇、践行。可以预见，这种个体自信消费的转变，也将重塑社会的消费形态。 （何奇）