习近平总书记强调：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”2026年江西省政府工作报告明确提出“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”“放大展会、演艺、赛事等促消费效应”，为培育壮大新型消费、释放内需潜力提供有力指引。当前，我国消费结构正从“功能满足”向“情感满足”跃迁，以“悦己”为特征的消费浪潮方兴未艾，日益成为扩大内需、促进高质量发展的重要引擎。文旅是悦己消费的重要载体，江西文旅资源丰厚、文化底蕴独特。以悦己经济激活文旅消费新空间，是落实提振消费部署的务实之举，也是建设文化强省、旅游强省的题中应有之义。 ■ 消费逻辑之变：悦己经济成为扩大内需的新引擎 悦己消费，是以取悦自我、安放情绪为目的的体验型、情感型消费，其兴起源于经济发展与代际更替：物质消费趋于饱和后，消费的边际效用日益取决于“内心的获得感”，情绪价值成为消费决策的关键变量。2024年，我国情绪消费相关产业市场规模达2.3万亿元，年均复合增长率约12%，预计2029年将突破4.5万亿元，“为情绪买单、为体验花钱、为兴趣投资”日益成为年轻人的消费选择。 旅游是悦己消费的代表性载体，源于其天然的“情绪转换”功能：离开惯常环境、切换生活频道，或在山水田园中疗愈自己，或钻进老城巷陌寻一家烟火小店，或为一场演唱会奔赴一座城。无论何种形式，内核都是“悦己”。对承受压力的年轻人而言，放松就是最大的“悦己”，谁能让他们真正松弛下来，谁就赢得市场先机。 ■ 路径重构之要：激活江西文旅悦己消费新空间 江西文旅家底厚实，现有国家5A级旅游景区15家、国家级旅游度假区5家，红、绿、古三色资源交相辉映，关键在于让“体验”成为主角、让“悦己”成为底色，这正是文旅消费扩容提质的突破口。做好悦己经济这篇大文章，须系统施策，加快形成龙头带动、全域联动、各美其美的悦己消费新格局。 做强极核，把南昌建成青年悦己消费的集散枢纽。南昌是全省文旅龙头，既要当好“悦己目的地”，更要当好“流量路由器”。放大滕王阁破圈经验，培育夜游、汉服旅拍、街头演艺等碎片化消费场景，落实“放大展会、演艺、赛事等促消费效应”的省级部署，以演唱会、音乐节、体育赛事和票根经济联动景区商圈。建立都市圈文旅客流协同机制，推动门票、住宿、演艺票务数据互通，开通南昌至井冈山、景德镇、婺源、武功山的景区直通车与联程票，实现“一城引流、全省共享”。 夯实基底，让“放松体验”成为江西文旅的普遍供给。悦己消费的底色是松弛感。尊重年轻人“不预设路线”的出游方式，完善高铁、景区直通车接驳，推行全省“一票通”“即订即玩”，让“特种兵式旅游”爱好者与慢游者各得其所。把市井烟火、街头音乐、山野星空、老城漫步等“疗愈场景”作为产品来经营，发布“江西松弛感打卡地图”，推出周末“微度假”线路；建立“青年体验官”制度，让“种草—打卡—分享”由自发传播转为有组织的口碑运营，以数字化减少“等、堵、贵”的体验损耗。 铸就主线，让红色文化成为青年“精神悦己”的高地。“悦己”的价值有分层：浅层是感官与情绪的即时放松，深层是认同感与意义感的获得，后者带来的精神愉悦更为深沉持久。对国家发展成就的自豪、对革命先辈的敬仰，经由庄重的仪式与深度的体验表达出来，正是这种“意义型悦己”。推动红色资源从“听讲解”转向“去体验”，把“意义感”以可感可及的方式交付青年：用好八一广场升旗仪式的庄严感召，发展红色剧本杀、沉浸式剧目、红色文创等青年喜闻乐见的形式；推动井冈山、瑞金、于都等革命圣地与高校思政课、青年研学相衔接，开发分众化红色课程，让红色地标既是党员干部教育课堂，也成为青年可沉浸、可触摸的精神“充电站”。 延长链条，以“四季皆景、常来常新”培育复游生态。复游率是衡量目的地黏性的关键指标。构建四季产品矩阵：春赏婺源油菜花海，夏赴武功山草甸露营、庐山避暑，秋观篁岭“晒秋”、鄱阳湖候鸟翔集，冬沐明月山温泉、体验赣鄱年俗，让每个季节都有“再来一次”的理由。推行“江西文旅一卡通”青年版，以年卡、社群沉淀回头客，把复游率纳入重点景区考核；发展陶瓷手作、非遗研学、康养旅居等深度体验，以“晒秋”、非遗市集、新春国潮等节庆IP持续制造新鲜感。 厚植特色，让赣鄱大地成为各美其美的“悦己”入口。悦己消费贵在多元，江西的竞争力正在于各地都能提供独特的“悦己”入口。景德镇依托手工瓷业遗存这一世界遗产与“景漂”手作，让“以瓷悦己”成为标识；九江以庐山胜景与“浔阳江头夜送客”的诗意，成就“为一句诗奔赴一座城”的雅趣；上饶望仙谷以“仙侠世界”、婺源以“魔法图书馆”满足年轻人的想象力；赣州“江南宋城”以沉浸式非遗体验活化千年宋韵。实施“一城一品”差异化打造，推广主理人模式，鼓励青年创客领办文创空间、非遗工坊，让特色资源由“有”变“活”。 ■ 保障机制之实：推动江西文旅悦己经济行稳致远 悦己消费热点多变，唯有建立健全长效机制方能行稳致远。健全统筹协调机制。将培育悦己消费纳入文旅、商务、宣传等部门联席议事机制，与文化强省、旅游强省建设一体谋划、一体推进、一体考核，形成跨部门协同、上下联动的工作格局。强化财政金融支持。设立文旅消费提质专项资金，对青年友好型场景改造、新业态首店等给予奖补，用好文旅消费券、“文旅贷”等普惠工具，降低经营主体创新成本，撬动社会资本参与。创新人才引育机制。实施青年文旅主理人培育计划，在落户、创业贷款、场地保障等方面支持非遗代表性传承人、数字运营人才等，吸引更多懂内容、懂传播、懂运营的青年人才扎根江西。完善新业态包容审慎监管。针对夜游、沉浸式演艺等新业态新模式，探索“监管沙盒”、柔性执法、风险分级等方式，优化准入和经营监管，在守住安全底线的同时为模式创新、场景创新留足空间。提升“轻装出游”服务体验。围绕青年游客行前、途中、游后需求，完善行李寄存、智慧导览、实时客流提示、便捷休憩等服务，让青年游客少些负担、多些从容，真正实现“轻装上阵、自在畅游”。健全消费权益保障机制。深化“旅游诚信省”建设，推动餐饮、住宿、文创等重点场景明码标价、透明消费，健全投诉快速响应、先行赔付和退赔机制，严查价格欺诈、强制消费等行为，让青年游客敢消费、愿停留、乐分享。 年轻人是文旅消费的主力军。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，以悦己消费为牵引、以放松体验为底色，推动江西文旅从“卖景观”走向“卖体验”，让赣鄱大地的山水之美、文化之韵、红色之魂，成为年轻人安放情绪、放松身心的心灵驿站，为文化强省、旅游强省建设注入澎湃动能，也为全国文旅从“景观时代”迈向“体验时代”贡献江西力量。 □ 孔 雯 （作者系江西省社会科学院江西社会科学杂志社助理研究员）