近日召开的中央经济工作会议确定了明年经济工作要抓好的八个方面重点任务，其中排在首位的是“坚持内需主导，建设强大国内市场”，提出“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品和服务供给”。文旅消费是当前消费市场热点之一。IP是具有独特主题、情感共鸣和商业变现能力的文化符号，如民俗文化、自然景观等。构建集创作、运营、消费、变现等为一体的高品质IP生态，能够进一步提升文旅产品和服务供给质量，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，实现文旅市场从“一处美”向“全域美”转变，从而将文化资源转化为经济效益，进一步提振我省文旅消费。 科技赋能场景创新，打造沉浸式、智慧化IP体验景区 构建“智慧IP景区”矩阵。顶层设计方面，制定江西省智慧旅游景区建设标准，据此推进景区智慧化改造，重点推进数字孪生技术在景区规划、管理、应急中的应用，强化“智慧景区”建设。技术应用方面，在景德镇御窑博物馆、庐山等核心IP载体，规模化应用虚拟现实等技术打造沉浸式体验项目；引入AI导游、智能机器人提升服务效率与个性化水平。消费空间培育方面，在南昌万寿宫、景德镇陶溪川等景区打造省级示范智慧商圈；鼓励街区融合AI互动艺术装置、VR电竞体验馆、潮玩谷子店等新业态；大力支持“汉服旅游”“妆造旅游”与IP场景结合，塑造赣鄱“国潮”新风尚。 打造“沉浸式IP叙事”高地。推动空间沉浸化改造，专项支持文博场馆、核心景区和特色街区打造主题化、剧情化的沉浸式体验空间；推动IP内容跨媒介转化，设立“赣鄱故事IP库”，推动江西本土文化元素向动漫、游戏、影视、沉浸式剧本杀等形态转化，比如，实施“短剧游江西·文旅新赣线”计划，孵化一批现象级微短剧IP；推动演艺与展览革新，支持打造超高清、全息投影、交互式演艺新空间。 点亮“夜间IP经济”新图景。丰富夜间消费新业态、新场景、新产品，在南昌滕王阁景区、景德镇陶溪川等夜间文旅消费集聚区重点培育有剧情、强互动的夜间实景演艺和主题光影秀，打造深夜文博、24小时书店（图书馆）、特色夜间市集等；鼓励开发赣江、鄱阳湖“水上夜游”IP线路。优化夜间消费环境，系统提升消费集聚区夜间景观照明艺术性；延长热门景区、文博场馆旺季夜间开放时间，完善夜间公共交通、停车场等配套设施。 深化文旅IP的产业化发展，推动“创意—产品—产业”蝶变 培育IP运营龙头，构建产业生态，打造3至5家具有全国竞争力的文旅IP投资运营集团。搭建协同平台，组建文旅IP产业联盟，整合创意设计、内容生产、科技研发、制造、营销、金融等全链条资源；强化科技赋能，联合高校和科技企业攻关沉浸式交互体验、数字文物保护等技术。 丰富IP娱乐供给，激活消费动能。升级演艺IP，推动“唱游江西”系列化、精品化，积极引进国内外顶级演艺项目，支持如赣南采茶戏、赣剧等非遗类创新演艺作品进景区、进街区。拓展室内娱乐，鼓励在重点旅游城市布局融合赣文化元素的主题乐园、大型文娱综合体。 推进“IP+百业”融合，拓展消费场景，深化井冈山、瑞金等红色IP与研学、培训、文创、演艺融合，做强“红色IP+”；强化篁岭“晒秋”、赣南脐橙等农文旅IP，做强“乡村IP+”；做大“环鄱赛”等IP，完善“跟着赛事去旅行”产品线，做强“赛事IP+”；依托庐山、明月山等温泉资源，做强“康养IP+”。 创新开发“赣鄱好礼”IP衍生体系。IP授权与跨界联名，建立文旅IP授权平台，鼓励文旅企业与知名动漫、游戏、影视IP联名开发文创衍生品，推动“江西风景独好”核心IP在时尚穿戴、文创文具、特色食品等领域的深度开发。打造“潮牌”“潮品”，设立“赣鄱潮礼”设计大赛，扶持本土原创设计力量；推动在核心景区、机场高铁站、线上平台设立“赣鄱好礼”旗舰店和集合店，构建全渠道营销网络。 实施“IP出海”与“引客入赣”行动，拓展国内和海外营销渠道 深化国内营销，巩固与拓展客源。打造活动IP矩阵，持续办好“百县百碗、百县百店、百县百街”三百文旅消费季活动等特色活动；推出江西文旅美食地图、“赣鄱好礼”商品地图、文商体旅融合消费街区地图。构建全媒体IP传播矩阵，升级“乐游江西”国内文旅推广计划，围绕核心IP制作高品质短视频、纪录片、综艺节目；在高铁枢纽及机场打造集形象展示、信息咨询、产品预订、特色商品销售于一体的“江西风景独好”IP形象馆。精准客源营销，深耕长三角地区、粤港澳大湾区、海西经济区等核心市场，开拓京津冀、成渝、东北等潜力市场；针对“Z世代”“银发族”、亲子家庭、商务会展等不同客群定制IP化营销产品。 强力突破入境游，扩大“国际朋友圈”。实施“发现江西”全球推广，在主要客源国（地区）主流媒体、重要社交媒体、在线旅行社平台进行精准营销；制作多语种江西文旅IP宣传片、推广手册。畅通国际通道，全力争取增开、加密国际航线，重点突破南昌至东南亚航线；充分利用“240小时过境免签”政策，设计推广“一程多站”式联程旅游IP线路。推动“名城名山出海”，支持南昌、景德镇、庐山、龙虎山等在国际知名旅游展会设立展台，开展专题推介；邀请境外旅行商等来赣考察采风。 ■ 席鹭军 （作者系中共江西省委党校经济学教研部副教授）