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航拍龙南市关西围景区，保存完好的客家围屋与田园风光交相辉映。作为“世界围屋之都”，龙南市分布着376座各具特色的围屋，占赣南围屋的70%以上肖 鸣摄 |
9月28日至29日，2025年赣州市文化和旅游发展大会在龙南市召开，350余位政企学界嘉宾齐聚“世界围屋之都”，共商文旅发展大计。这既是龙南以文化为根、以生态为脉推动高质量发展的生动体现，也是其文旅产业蓬勃发展的真实写照。 今年1至8月，龙南接待游客700.09万人次，实现旅游综合收入63.56亿元，同比分别增长17.51%和24.70%。其中，入境游客达10.35万人次，同比激增413.73%，文旅产业正成为拉动县域经济的强劲引擎。 文化活化：非遗绽放新活力 走进以“最高客家围屋”燕翼围为核心的太平古镇，修缮一新的敬安堂等围屋静静矗立，游客穿梭其间，感受厚重的客家历史。这一变化得益于龙南实施的“老屋复活”行动。当地创新采用“先租后修、以修抵租”等模式，吸引社会力量参与保护利用。 自2022年启动“围屋修缮计划”以来，龙南累计投入1.5亿元，完成92座围屋的保护性修缮，并建立“预防性保护+市场化保障”的长效机制。 在关西新围，“赣南客家擂茶制作技艺”国家级非物质文化遗产代表性传承人钟莉正手把手教游客研磨擂茶。“让游客亲手体验，非遗就有了温度，文化就传下去了。”如今，“到围屋打一碗擂茶”成为众多游客的必选项目。 龙南积极推动“非遗+旅游”，将擂茶、香火龙、客家织带等非遗技艺巧妙融入景区业态，打造沉浸式体验场景。数字技术也为文化传承赋能，“好客杨村”智慧旅游小程序让围屋历史一键可查，栗园围《天下客家》实景演艺、世客城的非遗全息展演等，共同绘就文化活化的生动图景。通过系统盘活，龙南成功将围屋集群打造成为粤港澳大湾区游客“两小时文化圈”内的热门目的地。 产业联动：新业态激活新动能 文化活了，产业兴了，百姓的腰包也更鼓了。“以前外出打工，现在家门口就能创业，日子更有奔头！”曾在广州务工的赖梦宇，看准家乡旅游机遇，返乡在敬安堂办起地道“客家宴”，吸引众多粤港澳游客体验客家习俗、品尝客家美味，带动村民重拾红火生计。 龙南深挖“围屋+”潜力，推动文旅与农业、工业、康养等深度融合。虔心小镇依托万亩茶园，吸纳固定员工800人，月人均工资超5000元，旺季提供3000余个临时岗位，农特产品年销售额突破千万元；退役军人赖敏蒋租下闲置校舍传承杨村米酒技艺，产品远销全国，带动20户乡邻共同致富；安基山景区凭借96.8%的森林覆盖率，发展康养民宿，让绿水青山真正转化为金山银山。 值得一提的是，龙南在江西首创客家围屋“宿集”模式，引进高端品牌，打造双子围民宿小镇，项目总投资约6亿元。近年来，龙南整合资源，形成“村集体+企业+民宿主+村民”的利益联结机制。目前，龙南已打造桂园里休闲民宿集聚区、双子围宿集、九连山镇碧水瑶休闲度假区等13个民宿集聚区，发展70多家乡村民宿，农文旅融合向纵深发展。 政策赋能：好环境催生新发展 “龙南的优势不仅在文化，更在开放的姿态和务实的政策。”一名国际旅行社负责人如是说。依托2小时高铁区位优势，龙南实施“引客入赣”计划，自2023年起设立600万元“招游引客”专项奖励，对入境游、高铁团、自驾团最高奖励160万元，并通过“惠企通”平台实现“即申即领”。2024年兑现600万元惠及52家旅行社。2025年已审核六批次招游引客工作引客奖励，37家企业受益于该政策，累计获得近400万元的奖励。 酒香也怕巷子深。龙南创新营销模式，线上线下齐发力，打响“围屋之都”品牌。线上，发起“我为龙南代言”活动，培育本土网红，与央视等主流媒体合作，《山水间的家》《花儿绽放》等节目极大提升龙南知名度，“撒贝宁在龙南”等话题播放量超千万次。线下，坚持“月月有活动，季季有赛事”，成功举办世界客属第32届恳亲大会一周年文旅消费季、香火龙、桃花节、池塘龙舟赛等特色活动，吸引游客超千万人次；组织旅行商踩线，开展“非遗进高校”等活动，精准拓展客源市场。 “来龙南做客、入围又入阁”。这句口号正伴随龙南文旅产业的蓬勃发展而愈加响亮。从围屋保护修缮的制度创新，到非遗活态传承的体验升级，从三产融合的业态突破，到全民营销的品牌塑造，龙南正以更加开放的姿态、更加坚实的步伐，沿着文旅高质量发展的道路稳步前行，为县域经济转型升级注入源源不断的活力。（李林烜 叶婷婷）