莫让图书“众筹”变“众愁”

"> 　　▲本图为AI制图 　　目标金额10万元，已筹2020万元，支持人数8.76万人，看好9.39万人，项目更新17次……这是某众筹平台上图书《谜宫：如意琳琅图籍》的数据。近年来，图书众筹成为读者喜好的购书方式及图书出版的新型模式。设计精美、立体互动、经典IP、赠品丰富、可供收藏……成为这类图书的特点和卖点。然而，货不对板、延期交付、价格虚高等现象层出不穷，让“众筹”变“众愁”，影响行业口碑和发展前景。　　图书众筹是出版行业的尝试，也是对优秀作品和读者需求的挖掘。相较于传统出版，图书众筹由作者或出版方通过互联网众筹平台，向公众筹集资金以完成图书出版项目，改变了以往完全依赖出版社投入资金或作者自费出版的模式。借助众筹，一些小众、冷门的图书和作者突破了传统出版门槛和壁垒，找到了出版路径。对读者而言，有机会参与内容策划、图书出版过程，获得“股东”的身份感，增强了参与感和互动性。对出版社来讲，提前锁定消费者、发行量，可以避免库存积压，缓解财务负担。随着市场发展，图书众筹的策划品类、制作工艺等趋于高端化，具有较高的收藏价值和审美价值。　　热潮之下暗流涌动，行业面临的信任危机也渐渐暴露出来。众筹项目一般设置“基础档”和“解锁福利”等消费等级，支持者根据金额获得不同回报，如限量签名版、毛边款、定制书签、限定周边等。一些项目利用营销手段制造奇货可居的假象，实则抬高价格，“背刺”支持者。优质出版资源过度集中于高溢价项目，也挤压了常规图书生存空间，特装书实际阅读体验未明显提升，有些因开本过大、纸张过重导致阅读不便而束之高阁。此外，实物与宣传不符、延期交付、以次充好等情况屡见不鲜，不仅损害读者权益，消解读者参与热情，更透支整个行业信誉，“众筹”正变成“众愁”。　　深层次看，乱象丛生的根源是文化消费与商业运作之间的冲突。据报道，相比于国外的签名本、明信片等，国内的回报五花八门，包括听书机、苹果手机等，甚至赠品成为主角，回报远超图书本身价值。图书众筹的初衷是以精准需求驱动内容生产。出版方通过发行一些小众化、高品质的图书，聚拢一批爱书藏书的消费群体，实现双赢。但现实中，追求过度包装，夸大周边价值，实施变相涨价，众筹被异化为“商业噱头”和“圈钱工具”。当读者高价换来的回报是花里胡哨的周边“大礼包”、体验“开盲盒”的刺激、最后落灰的“装饰品”，图书众筹便从发起方与读者的“双向奔赴”变成了资本的“单向收割”。　　破局的关键在于坚守内容为王的原则，重建双方的信任。当前，图书众筹陷入了重形式轻内容的恶性循环，本末倒置无异于饮鸩止渴。图书的本质是内容和阅读，只有靠内容取胜才能吸引读者、留住读者，被市场认可。如价格体系透明的《图解艺术百科》、经典IP文化积淀的《正子公也 三国·水浒》、优质内容聚合的《创业时，我们在知乎聊什么？》及技术创新应用的《故宫互动解谜游戏书系列》等，无一不是对商业价值与文化价值的统一、对内容底线和品牌品质的坚守，其证明内容价值回归、行业规范建设与品牌化运营是突破困境的关键路径。　　早在2021年，国家新闻出版署启动实施出版融合发展工程，旨在引导出版业大力实施数字化战略，系统性推进传统出版与新兴出版深度融合发展。今年3月，国家新闻出版署再度印发《关于组织实施2025年度出版融合发展工程的通知》。这给图书众筹提出了要求，指明了发展方向。　　图书众筹不是一锤子买卖，行业发展要行稳致远，必须建立起良性的发展模式。书是读的，不是炒的，出版方、平台方、读者都要坚守图书众筹的初心。只有当平台方引入第三方担保机制，出版方聚焦提升内容品质，读者保持理性消费理念……才会让承诺兑现，让阅读回归，让众筹成为连接读者与好书的桥梁。