以赛为媒，踢出文旅体融合“世界波”

　　场边“庐陵文化”主题彩旗飘扬，看台上“泰和乌鸡”卡通助威团格外醒目，场外特色美食街人声鼎沸……7月26日晚，赣超第三轮，吉安队主场迎战赣州队的比赛在泰和县体育中心打响。　　本届赛事中，承担球队主场重任的县城只有两个，泰和即为其一。近年来，泰和县“以赛为媒、文旅唱戏”，走出一条“文化+旅游+体育”深度融合发展之路。　　资源推介，“白凤仙子”现身绿茵场　　在硬件设施方面，该县对体育中心进行全面升级，重点改造赛事功能区、设施设备和照明系统，并增设300平方米的LED显示屏，实时展示赛事比分，同时循环播放泰和旅游宣传片及乌鸡产业推介视频。　　该县着力深挖赣超赛事IP的文化内涵，将足球赛场打造成流动的庐陵文化展示平台。正式比赛前及中场休息期间，省级非物质文化遗产代表性项目西平盘古、华盖双狮舞和传统舞龙表演与现代足球啦啦队同台献艺，现场还设置了乌鸡卡通人偶互动环节，“白凤仙子”古风形象展示更是吸引大量球迷合影打卡。　　赛场之外，泰和乌鸡、泰和特产、夏日美食、泰和非遗等展销区人头攒动，乌鸡滋补汤、酱菜等特色商品琳琅满目。夜幕降临，夜市广场的大屏幕实时直播赛事盛况。食客们一边观赛，一边品尝地道的泰和美食：红亮诱人的螺溪小龙虾、鲜嫩肥美的南门河田螺、老营盘仙人草制成的清凉仙冻……来自泰和山水间的特色美食，让球迷和游客感受到这片土地的丰饶与热情。“我们以赛场为‘会客厅’，向八方来客展示泰和的物产丰饶。”泰和县商务局党组书记、局长罗裕慈介绍。　　赛事带动，景区游客量同比增长65%　　“白天在蜀口生态岛玩卡丁车、高空漂流，下午逛中国历代绘画大系成果展泰和特展，晚上到球场为球队呐喊，这样的行程太完美了。”新余球迷王伟军挥舞着手中的泰和文旅地图告诉记者。这份由当地文旅部门精心设计的地图，将赛事场馆、文化景点、美食街区等一网打尽，成为游客的“寻宝指南”。　　“我们要拿出‘当家球星’级别的产品，让‘游客’变‘常客’。”泰和县文化和旅游局局长刘文彬表示。该县创新推出“赛事+景区”联动模式：持赛事门票可享全县景区门票半价或免票优惠，涵盖蜀口生态岛、马家洲革命历史纪念园等景区，还能享受民宿、餐饮折扣。数据显示，赛事期间，全县景区游客量同比增长65%，其中外地游客占比达42%。　　为提升游客体验，该县特别设计4条主题线路：“信仰里的泰和”串联马家洲集中营旧址、浙大西迁旧址等革命遗址；“山水里的泰和”以蜀口生态岛为核心，推出漂流、露营等项目；“文化里的泰和”汇集白口城遗址、快阁等文保单位，邀请非遗代表性传承人现场展演；“烟火里的泰和”网罗全县早酒、红粬肉、竹篙薯等各类特色美食，为游客呈上一场味蕾盛宴。　　赛事带动效应显著：两轮主场比赛近万张门票迅速售罄，赛事期间酒店入住率持续保持80%以上，餐饮营业额增长80%。“现在要提前一周才能订到房，这样的火爆场面在过去想都不敢想。”位于泰和县体育中心旁的文信花园国际酒店经理沈金梅说。　　融合发展，体育设施与生态建设同步规划　　“一两场比赛带来的热度是暂时的，我们要做的是通过比赛探索出一条文旅体融合发展的长效路径。”泰和县教育体育局党委书记陈国强表示。事实上，近年来泰和县一直在探索建立“文化+旅游+体育”融合的可持续发展机制。　　该县依托赣江流域生态优势，将体育设施与生态建设同步规划，重点打造蜀口生态岛亲水休闲区，建设中国万水千帆赛常设站点，配套沙滩排球、水上排球等特色赛事场地，并建成环岛7.85公里智能自行车赛道，形成水岸联动、动静结合的高品质景区，完善全民健身空间。　　在品牌赛事打造方面，该县积极策划了吉安市第七届运动会气排球赛、中国万水千帆赛（泰和站）、第十三届环鄱阳湖国际自行车大赛（吉安·泰和站）等系列品牌赛事，着力培育年度性品牌赛事矩阵。　　如今，泰和县正积极推进“一核两翼三带”发展战略：以县城为核心打造文化体验与夜间经济集聚区，以蜀口生态岛、天湖山为两翼发展生态康养与户外运动，串联赣江水上游线、红色文化带、乡村旅游带，实现“月月有活动、季季有亮点”的文旅新格局。2025年上半年，该县文旅体产业总收入达39.77亿元，同比增长5.2%。