安义县为“中国铝材之乡”和“中国门窗之乡”，产能位居华东地区第一、全国第二，占据全国70%的门窗销售市场份额。近年来，受数字化经济浪潮冲击和城市化进程影响，安义门窗产业面临品牌附加值不高、国际市场渗透不足、营销模式传统等发展瓶颈。为此，该县充分用好新时代网络红利，探索“党建+产业互联网+文化出海”的县域经济高质量发展新模式，通过融合党建、产业、直播三方面资源，将“红色直播”流量转化为安义门窗产业发展能量。今年以来，助推13家企业实现出口突破，预计新增出口额1.1亿元。 单建、联建、统筹建，串起直播生态链 围绕构建直播工作体系，安义县突破传统用工模式，以党建组织体系为纽带，构建多元化主播来源矩阵，实现党建引领与直播助推深度融合。 依托行业协会，单建产业链党组织。县委组织部、县委社会工作部、县委宣传部（网信办）、安义高新技术产业园区党工委牵头，依托县铝型材行业协会，组建门窗直播产业功能性党支部，通过发挥党建引领、政策解读、行业规范等作用，制定安义门窗直播合规手册，明确禁止行为和宣传规范，对虚假宣传“零容忍”，推动直播产业健康成长。 覆盖重点领域，联建直播产业党组织。该县聚焦门窗小镇、中部铝材城等主播聚集区，以骨干企业为龙头，以MCN（多频道网络）机构为纽带，摸排50名“口袋”党员、“隐身”党员，成立联合党支部，覆盖8家重点企业、MCN机构和所有主播群体。同时，创新“1+N”联建机制（1家头部企业党组织带动N家小微企业），开展“老带新”“师带徒”专项行动，将一线销售、技术骨干培育为草根主播。此外，发动党员技术工程师开发门窗技术直播标准化话术指南，全面提升主播专业解说技能；引导“创二代”党员开展“老板来了”主题直播，讲述家族匠心故事，赋予产品情感温度。 统筹海内外资源，组建资源共享阵地。该县利用新联会党支部，统筹在外流动党员，尤其是海外党员企业家和“创二代”企业家力量，与县内力量共建直播联盟体系，主打“安义门窗”地标品牌，形成产业集群效应。在沿海一线城市，依托流动党员党组织，在安义籍重点出口企业设立5个出口云体验中心，将直播端口前移；在海外，依托“创二代”企业家和党员企业家，在英国伦敦、马来西亚吉隆坡等安义商人聚集地设立7个主播驿站，成为凝聚海外安义人的精神家园。李阳等成功企业家在英国通过云端分享市场开拓经验；马来西亚华侨主播用马来语讲解“伊斯兰纹窗花”设计，单场吸引5万名当地观众观看。 讲台、平台、大舞台，打响直播服务牌 围绕让主播“育得好、留得住、干得欢”，安义县紧扣直播上下游工作，打造全周期培育服务支持体系，将主播群体切实吸引集聚在党组织周围。 夯实讲台，产教融合深化专业培育。该县与南昌职业大学直播学院党支部结对共建，开设门窗电商定向班。定向班创新打造“专业理论+产业简史+实景实训”的课程体系，实训课在直播基地实景教学，学员化身“校园主播”推广企业新品。首期32名学员尚未毕业就被预订一空。在安义门窗技术学校设立“素人直播”，侧重培养懂方言、接地气的“乡土推荐官”，课程设置方言表达、民俗文化等内容，让学员用乡音讲述创业故事。 联通平台，资源整合破解碎片困境。该县依托中国建科院门窗幕墙安义检测中心建立直播产品随机抽检机制，县铝型材行业协会建立主播信用积分档案，对夸大抗风等级、虚标参数等行为实行“一票否决”和“红黄牌”警示制度，严把直播产业“入口关”，严防因产品质量导致直播翻车。同时，创新主播共享机制，上游企业主播为下游配套企业带货五金配件、密封胶等产品。 闪耀大舞台，价值激励强化身份认同。该县创设“安义门窗主播技能大赛”，设立党员先锋赛道。评分标准突破传统带货数据限制，创新性纳入“文化传播指数”“合规风控评分”等维度。获奖主播可获推荐参评“赣鄱工匠”，享受人才公寓优先入住权。在政策激励与精神感召双重作用下，该县本土主播大量回流。 流量、增量、正能量，保持直播正方向 安义县通过功能聚焦，挖掘直播资源特色和行业优势，推动主播群体从重颜值转向重实力，将“流量入口”升级为“产业增量引擎”。 引爆流量，全域传播构建品牌声浪。党员工程师在生产线开设“技术会客厅”，直播抗风压测试、窗户密闭降噪音等演示，以专业技术征服B端客户；“创二代”企业家党员每周开展“老板来了”主题直播，讲述代代门窗人坚守品质的故事。此外，该县利用AI技术培养多语种主播，借助在海外创业群体开设账号，在海外直播间穿插展示滕王阁纹样、鄱阳湖风光等门窗产品，为产品嵌入中国文化元素。2024年，该县组织的跨境直播观看人次超530万，“安义门窗”全球搜索量增长300%。安义门窗协会联合当地设计师开发的“伊斯兰纹窗花”系列门窗产品，成功打开马来西亚市场。 创造增量，网络生态协同驱动全域增长。该县引导国内主播注重产品介绍、安装流程及门窗保养等宣传和知识普及，促进产业高质量发展；引导海外党员主播实时连线海外工地，直播“接单—生产—安装”全流程。 凝聚正能量，文化出海赋能标准远征。该县积极策划“中国窗·世界窗”“线上云游安义”等主题行动，让主播讲解赣派门窗美学，传递“崇安重义，敢为人先”的安义精神、“山水人家好安义”的自然风光、“安义文化标识”的文化底蕴，吸引网友“云游”千年古县。技术主播在海外平台详解“安义标准”检测流程，推动“热带气候门窗性能指标”纳入马来西亚国家标准，实现从“产品输出”到“标准输出”的跨越。目前，“安义门窗”集体商标品牌价值评估达42.23亿元，海外展厅集成化解决方案使品牌溢价能力提升15%。 从生产线的智能改造到直播间的文化输出，从本土市场的精耕细作到国际舞台的华丽绽放，安义门窗产业的转型实践，书写着党建引领实体经济振兴的时代答卷。（杨昌林）