文事昌盛绽芳华

文昌里夜景迷人 《寻梦牡丹亭》演出现场 《寻梦牡丹亭》演出 中国戏曲博物馆 时尚活力的横街 主题活动人气旺 　　这里是明代戏曲家、“东方莎士比亚”汤显祖（1550-1616）的故里，是汤显祖的出生成长地、文学创作地和安息地。　　正觉寺的佛教文化、玉隆万寿宫的道教文化和圣若瑟大教堂的西方文化，在这里交汇融合发展。　　这里还是非遗文化、商帮文化、水运文化、临川才子文化、忠孝文化、民俗文化的聚集地。　　这就是抚州市文昌里历史文化街区，抚州的“历史档案馆”和“老城博物馆”。有全国重点文物保护单位1处，省级文物保护单位2处，市级文物保护单位24处。　　该街区打造了集戏曲创造、戏曲演绎、戏曲体验、戏曲教育、戏曲交流为一体的戏曲小镇；依托保存较好的历史街巷，还原了集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的明清老街；以临川四梦之《牡丹亭》为蓝本，结合水景和周边历史建筑，打造了大型实景演出《寻梦牡丹亭》。　　近年来，街区深化文旅融合，运营成效显著，影响力稳步提升，游客逐年递增，2023年景区接待游客超650万人次。街区获得国家4A级旅游景区、省级文化产业示范基地等称号，先后被评为江西省文化产业和旅游产业融合发展示范区、江西省第二批中小学生研学教育实践基地、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、省级旅游休闲街区、省级爱国主义教育基地、省级特色文化街区、江西省高品质夜间经济街区、国家级旅游休闲街区。《寻梦牡丹亭》实景演出入选全国沉浸式文旅新业态示范案例。　　今日的文昌里，正逐渐成为赣东老街的典范、戏曲文化的地标。　　文化赋能显特色　　深入挖掘街区戏剧文化、宗教文化、才子文化、商帮文化等文化资源，将临川文化具体化、形象化、可视化，让游客和市民在游玩时、在消费里、在互动中活化临川文化，真正传承好历史文脉、保留住乡愁记忆、彰显出街区特色。　　文化纷呈，文旅融合。目前，街区已完整保留了玉隆万寿宫、文昌桥、汤显祖家族墓等文化古迹，建成了寻梦牡丹亭大型实景演出地、中国戏曲博物馆、汤显祖家族墓陈列馆等，建成了竹椅街、横街、三角巷、汝东园、郭家湾、河东湾等文化街区，且已全部开街。　　活动精彩，影响显著。街区成功举办了全省文化发展巡礼展、世界旅游小姐中国区总决赛、汤显祖戏剧节等大型活动。此外，在重大节假日举办了新春游园会、“吃资溪面包 品临川牛杂”“吃南丰蜜橘 品崇仁麻鸡”“龙腾盛世 百福文昌”等活动，2024年春节期间，街区总客流量高达94.5万人次，创历史新高。　　商户入驻，业态丰富。街区引入商户共276家，聚集了文化创意、文化展示、美食餐饮、非遗文化、手工艺品、旅游商品、休闲娱乐、酒店民宿、生活配套等业态，分布合理，布局丰富。　　市场营销，产品丰富。街区围绕临川才子文化、民俗文化、戏曲文化等整合旅游资源，加快旅游项目建设，加大市场开发力度，统筹运作，精心安排，在资源保护、演艺、市场开发、景区管理、品牌创建等方面取得进展。大型沉浸式实景演出寻梦牡丹亭，以汤翁著作《牡丹亭》为蓝本，结合全息数字影像技术，演绎柳梦梅与杜丽娘的爱情故事；设立了戏曲体验换装点，开发了戏曲换装、戏曲培训产品，得到游客一致好评；在研学中有戏曲教学、脸谱DIY等戏曲课程；开发了具有戏曲文化特色的文创产品戏曲充电宝、戏曲玩偶等。　　工匠情怀护地标　　依托文化资源丰富、文物众多的优势，街区组织专人收集、整理街区的有关史料，走访街区的老街坊，挖掘当地的文化，对街区所有历史建筑、传统商号进行修复，整理相关的人物、事迹，让街区有故事、院落有文化，并在此基础上整理刊印了《文昌里史迹》《汤显祖诗词选集》等一批书籍。　　在修缮改造的过程中，街区始终以工匠的心态，秉承精益求精的建设标准。注重修缮的原真性。街区范围内所有的建筑都进行分类保护与整治，对文物保护单位及登记不可移动文物等文物建筑，遵循“不改变原状”的原则，对历史建筑遵循“只修不建、修旧如故”的原则，对传统风貌建筑遵循“保持风貌特征、优化使用功能”的原则，采取重点保护、合理保留、局部改造、普遍改善的方式，尽可能对历史建筑进行抢救、维护、修整，尽可能尊重历史、保存原貌。注重风貌的协调性。保护文保单位、历史建筑，尽量保存包括道路、街巷、院墙、古树等构成整体风貌的所有要素。重视改造的系统性。在按照名城保护与城市修补的要求，大力推进街区内人居环境与基础设施的改善基础上，切实增强整体性、综合性、系统性的理念，通盘考虑、合理安排好改造过程中的底蕴挖掘、文创策划、保护整治、旅游宣传、商业运营等各项工作，做到统筹兼顾、齐头并进，打造成赣东老街的典范、戏曲文化的地标。　　丰富业态谋发展　　街区文旅产业发展势头良好，得益于讲好了文昌里故事。街区深入推进与企业的广泛合作，加强与媒体的联系，全面展开宣传推广工作，扩大文昌里影响力。2023年，街区在国家级主流媒体宣传44次，省级主流媒体宣传66次，抚州市级主流媒体宣传355次。　　为了做好文化传承和保护、开发和利用工作，街区进行产品开发，主动出击进行产业招商，招入古玩一条街、电商产业等业态；创排了戏曲不倒翁、戏曲踩高、戏曲提线木偶等节目。与宣传部、文旅局、商务局对接，加强与各县区沟通，今年街区文旅市场火热，知名度大幅度提升。对照优秀景区发展优点，招商业态、文旅活动、氛围营造不断提升。　　文昌里历史文化街区已成为抚州的城市名片，推动抚州文旅产业高质量发展，唱响“文化抚州、梦想之舟”品牌。　　熊梦思/文  策划（图片提供）：抚州文昌里文化旅游发展有限公司