背《滕王阁序》免票背后的文旅新思路

游客在智能背序亭背诵《滕王阁序》 滕王阁景区 南昌国际咖啡文化活动现场 　　去年，南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网，各种背序短视频广为传播，为滕王阁景区赢得超高人气，助力景区全年游客数量突破400万人次。　　这个“五一”假期，南昌再次升级新玩法，推出一篇《滕王阁序》走遍南昌活动，游客在滕王阁背序成功领取通关文牒，即可享受南昌重点景区免门票优惠政策。　　这种颇为新奇的“知识变现”，引得无数人跃跃欲试。“五一”期间，滕王阁景区人山人海，景区VR自助背序亭前排起了长长的队伍，“泼天的流量”如期而至。　　眼见滕王阁景区的背序活动大受欢迎，各地也纷纷效仿。一时间，“知识变现”似乎成了景区的标配。随着文旅市场竞争白热化，各类营销手段层出不穷，从景区“知识变现”的玩法中，我们能窥见哪些文旅新思路？　　背序玩法再升级　　早在2021年，滕王阁景区就开展背序免门票活动，引发了广泛关注。2023年，借助短视频裂变传播，滕王阁背序突然火爆出圈，成为现象级文旅创新案例。　　许多外地游客携儿带女、搀老扶幼，赶往滕王阁景区挑战通关。4岁萌娃背序一把通关，外卖小哥也加入背序行列且全文无错……社交平台上，背序的经典视频让人印象深刻。　　2023年4月初，一段山东青岛九中研学团学员集体诵读《滕王阁序》的短视频突然火了。滕王阁基座的台阶上，数百名身着校服的少年整齐排列，齐声诵读王勃在此留下的千古绝唱。　　今年的玩法再一次升级，凡未成年学生顺利背诵《滕王阁序》，同行家长也可以免票登阁，此举引得网友直呼：“拼娃的时候到了。”凭借这张通关文牒，不少游客在南昌开启了免票看风景模式。　　新奇的玩法对城市文旅加持作用是显著的。去年，南昌收获了流量狂潮，成功跻身网红旅游城市行列，斩获“2023年中国十大旅游目的地必去城市”殊荣。　　“背序免票”带火了滕王阁景区，也引来各地纷纷效仿。在赣州阳明心谷景区，背诵王阳明《回军龙南道中短述》等诗五首中任意三首，即可免票进入。在鹰潭龙虎山景区，6分钟以内背完五章《道德经》，即可免费畅游龙虎山。　　不仅在省内，四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景区也相继推出背诵名人佳作免门票活动，引得不少人前来挑战。　　《滕王阁序》在中国文学史上有着重要地位，其对于南昌城的意义更是不言而喻。“背序免票”活动不仅是南昌以文化连接游客、做好文旅融合实践的有益探索，也是弘扬传统文化、传承千年文脉的当代实践。　　这背后折射出人们对传统文化的价值认同，也是景区打“文化牌”、拾“文化味”，做好文旅结合文章的一次营销创新。　　文旅融合再出圈　　吟一首古诗、背一篇古文，即可免费获得一张景区门票。一场人人皆可参与的挑战赛，吸引着无数人跃跃欲试。这一看似简单的玩法，却撬动了千万级别的流量。　　从这种“知识变现”的新玩法里，我们能看到哪些文旅竞技和流量突围的新思路？　　经营理念迭代。在文旅竞争白热化的当下，单纯靠“看山望水”的单一产品供给已经很难吸引人远道而来，相较于景观包装，情感共鸣被证明才是有效途径。“知识变现”是景区加强与游客情感连接的一种新尝试，通过人们所共知的古诗、古文与游客取得情感连接，用这种文化共鸣为景区赋能吸引力，再借由短视频裂变传播，提升景区的曝光率和话题度，放大景区的文化IP效应，从而实现品牌效应与流量收益的双丰收。　　游客体验升级。滕王阁景区发出的背序通关挑战赛，不再是钞票换门票、金钱买情怀的交易，而是用自己的知识储备来赢得景区“硬通货”，用文化PK赛的形式包装传统景区售票模式。这种“旅游+文化”的创意设计，巧妙之处在于其蕴含的参与性、互动性和挑战性，吸引着无数人前来尝试。这种自带话题感的活动没有门槛，人人皆可参与，通过自己的知识储备打一场文旅通关游戏，游客在这种强烈的文化交互体验中收获了精神欢愉，为景区积累了口碑。　　实现文旅双赢。以文塑旅、以旅彰文，文与旅从来都是相伴相生、融为一体，只有文与旅两个价值支点强起来，才有可能在流量争夺战中保持不败。“知识变现”核心在于抓住了文化这一突破口。吟一首诗、背一篇序，既弘扬了传统文化，也增强了景区文化品牌，让人们通过一首诗，记住一个景区；通过一篇序，奔赴一个景区。　　当传统文化被更多人关注，并转化为触发旅游行为的“情绪开关”，旅游也就找到了更深层次的价值依托。　　“长红”之路再突破　　“知识变现”为当下文旅营销创新和流量比拼提供了一个新思路。在文旅市场日渐进入存量竞争的阶段，各地如何出新出奇，适应不断迭代的文旅融合新模式、新“打法”，是摆在各地文旅主体面前的现实难题。　　近年来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫、王婆说媒、背书热等出圈走红，引爆文旅市场。这些文旅爆款暗含的基本思路“打法”，对我们把握文旅产业演进方向、理解文旅流量逻辑，具有启发意义。　　强化参与感和体验感。从“世界那么大，我想去看看”到“一场说走就走的旅行”，情绪似乎正成为文旅行为的“触发器”，不仅影响着消费者的决策，还重塑着人们的旅行方式。有学者认为，旅游本质上是一种情感体验过程，旅游的终极目标是获得愉悦的路途体验。说白了，能不能抓住游客的心，满足极致的情感体验，决定了景区在融合之路上能走多远。　　从“特种兵式”旅游到City walk，在琢磨年轻人兴趣点这条路上，南昌可谓用意颇深。背一篇序文，游一座城市，这种深度参与的挑战通关游戏，通过情景化的体验唤醒游客文化记忆，以此找到了一条情感连接路径。游客凭借“知识变现”获得一张通关文牒，巧妙设计的趣味通关奏响了情感共鸣，在无形中完成了一场口碑接力，也让南昌在全国文旅市场“花式内卷”的浪潮中开辟新区、不落尘俗、脱颖而出。　　注重内容打造提升。文旅由“网红”到“长红”，一个重要的指标在于能否提供优质的内容服务。只有产品业态富有新意，文旅IP才有培育的空间，口碑接力才能形成。不难见到，许多文旅项目往往违背了旅游的核心诉求，没有站在消费者的角度策划设计，其结果是投入了巨资结果建造一堆徒有其表的“人造景观”，最终门庭冷落。　　内容始终是文旅的生命线，内容创新活力有多强，文旅的价值增量就有多大。纵观近年南昌文旅，无论是烟花晚会、系列主场活动、打造城市漫行精品线路，还是此次背序游南昌活动，实际上都是产品思维下的内容二次打造和产品形态“上新”。正是这种新意，才让南昌的“长红”之路延续至今。　　构建全域旅游格局。在文旅市场越来越强调创新模式玩法、提升文旅能级的当下，文旅品牌建设靠景区单点突破已经很难突破流量天花板，唯有要素互联，通过产品组合带来流量叠加效应，才能赋予文旅带来更大的想象力。在这一逻辑下，文旅较量正日渐转向更高阶的全域产品组合、关联产业融合的比拼，以此实现消费场景的升级和文旅模式的更新。　　推出背序游南昌活动，目的之一就是强化景区间流量互通，平衡地区热力值。利用热门景区的热度向非热门景区引流，调和城区和外围县区间的旅游热度，其深远目的在于构建流量均衡、全域皆热的文旅格局，这也是南昌致力于强化板块联系、赋能文旅融合提质向新的具体举措。　　此举收效如何，数字可作佐证：据携程数据显示，“五一”当天，南昌酒店订单同比增长41%，入境游订单同比增长58%，旅游订单增长率位列省会城市第一名；4月30日至5月5日，南昌西站到达发送旅客143.4万人次，创同期历史新高。　　一串串数字证明，深挖景区的文化价值，打通文旅项目与消费者的情绪连接是文旅突破的一条可行路径。郭素娇 叶自旺 /文　　（图片由南昌市文化广电旅游局提供）