付 强 近日，一些短视频和网购平台出现一些“发毒誓”的营销广告，如“产品有假，断子绝孙”“药膏无效，天诛地灭”“没效果拿命担保”“对天发誓，产品不好，截肢自裁”等。这类广告有食品、茶叶、化妆品等商家，但更多集中在医疗领域。 其实，“发毒誓”营销并非网购时代的特有产物。此前，重庆一家火锅店曾在店门口打出一副对联，上联是：赚昧心钱全家死绝，下联是：不抓质量天诛地灭，横批：诚信经营。现如今，这种“雷人”的营销方式全面转战网络平台。 客观地讲，商家“发毒誓”是为了讲诚信、表诚意，以博得广大消费者的好感，让其相信产品的功效，并因此愿消费、敢消费。例如上述火锅店老板在食品安全并不全然透明的当下，敢发下毒誓、做出承诺来自我宣传，确实蛮拼的，似有可贵之处。细细想来，商家用“命”担保产品质量与功效，如果表里不一欺骗消费者，又有谁真会去要他们的命？逼迫哪个商家“自裁”？因此，对于类似的营销话术，伤不了商家半根毫毛，却很可能让消费者上当受骗。 《中华人民共和国广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容，不能含有说明治愈率或者有效率的内容。而一些“发毒誓”的商家所售卖的产品，恰恰就是医疗、药品或医疗器械的广告，此行为已经涉嫌违法。同时，《中华人民共和国电子商务法》规定，电子商务平台应履行主体责任，对于平台内经营者的广告负有审核义务，应该要求“发毒誓”的商家及时整改，对相关广告的关键词进行屏蔽、禁限。对关系消费者生命健康的商品或者服务，平台对平台内经营者的资质资格未尽到审核义务，造成消费者损害的，依法承担相应的责任。 由此可见，消费者不应被“发毒誓”的商家所误导，而是应该多一分理性，少一分盲信，擦亮眼睛、按需消费、货比三家，避免落入商家精心设置的“毒誓”陷阱。