■ 付 彪 进入3月，随着气温日渐升高，全国各地的花海开始陆续绽放，赏花游成为春季最热门的旅游活动之一。目前已有超千款春季赏花产品在各大旅游平台上线，成为春季旅游市场的一大亮点。 古往今来，赏花是一种为人们所喜闻乐见的休闲活动。当下春暖花开，绽放的花海里，涌动着人们对春天“诗和远方”的美好向往。赏花游受青睐的背后，既是消费信心显著增强、经济复苏步伐加快的表现，也是生活品质提升的标志。赏花游不止于赏花，兴之所至更在花外。如何趁着这股人们出游的兴致，把赏花游推上一个新台阶，对旅游行业来说是一个重要商机。 经过多年发展和探索，许多地方的赏花游已转化为“赏花经济”。然而，受制于赏花游客停留时间短，产业链难以延伸，“赏花经济”面临着“昙花一现”的窘境。目前不少地方的赏花游产品单一、深挖不够，缺少更丰富的活动，二次消费严重不足，使得赏花游热得快去得也快。而赏花目的地的停车场、厕所、园区道路等配套资源，与游客日渐提升的高品质出游需求之间存在落差，也是掣肘“赏花经济”发展的主要问题。 让赏花游“好花常开”，需要多措并举，补齐“赏花经济”短板。一方面，应结合本地特色，充分挖掘自身资源，科学布局四季花种，让花海“不空窗”，游客“不断档”；注重提供更丰富的旅游产品，因地制宜举办音乐节、文化节、招商节等活动，集生态旅游观光、民俗风情体验、农业特色展览、招商引资洽谈于一体，促进赏花游消费升级。“赏花经济”与乡村特色产业融合发展，也有利于推进乡村全面振兴。另一方面，为赏花游注入更多文化内涵，形成有特色的“赏花文化”。近年来，西溪湿地公园、北京世界花卉大观园、武汉园博园等众多国内景区和目的地，将赏花踏青和中国传统文化相结合，推出花朝节、花神巡游等与传统文化相关的赏花活动，吸引了众多游客前往。“赏花+文艺欣赏”“赏花+诗词大会”“赏花+汉服旅拍”“赏花+非遗体验”“赏花+美食品味”等越来越受游客欢迎，带动了旅游消费，这些做法值得借鉴。 另外，还应探索赏花游如何与酒店、民宿、餐饮、购物等场所形成互动，如何让线路设计更合理，如何让目的地的停车场、厕所、园区道路等设施更完善，真正让游客留得下来、玩得开心、消费得放心。解决这些问题，旅游企业需要与当地政府、行业协会等共同努力，充分发挥“旅游+”的综合带动作用，为“赏花经济”发展营造良好环境。当然，游客也要争做“护花使者”，杜绝不文明赏花行为，促进赏花游“好花常开”“好景常在”。