非遗体验游、户外探索游、工厂研学游……这几年，旅游消费需求越来越多元了。那些曾经依赖“门票+观光”模式的传统景区，还跟得上市场的脚步吗？
在拼资源的时代，景区只要建好入口，游客自然涌入；但如今比拼的是情感互动、人性服务，是可参与、可传播的沉浸式体验。面对旅游市场的新变化、新趋势，传统景区通过深刻的革新、积极的转型，证明自己依旧是文旅产业最坚实的“压舱石”。
今夏烈日灼灼，但依旧挡不住游客的出行热情：北京八达岭长城日均接待游客超5万人次；杭州西湖人头攒动，断桥成“人桥”……然而，并非所有景区都有这样的热度。避暑胜地内蒙古乌兰布统草原游客寥寥，民宿入住率同比下降20%至50%；河北黄帝城遗址景区年游客量从高峰期的10万人次，降至目前约6万人次。
同样是传统旅游景区，为何有的人潮依旧，有的却不复往日盛况？那些长盛不衰的传统景区，究竟做对了什么？“这些景区或有山水风光，或有人文古迹，或两者兼有，是相对近些年来出现的主题乐园、人造古镇、沉浸式文旅街区等新业态而言的概念。”湖南师范大学旅游学院教授罗文斌说。
“高辨识度+强观光性”曾是老牌景区最坚固的“护城河”。当游客不再满足于浅层次的看风景，开始转向求认知、求成长的深度体验，“护城河”便变成了“天花板”。功能业态单一，偏重资源展示、忽视游客体验，内容空心化导致“有景观无故事、有名胜无体验”。传统“进入—观赏—拍照—离开”的观光模式，已难以满足游客复合出游需求。当“我在XXX很想你”的网红标语成为景区标配，仿古街巷贩卖着雷同的小吃和饰品，失去特色的景区就如同流水线上的复制品，游客产生审美疲劳在所难免。
走出舒适圈，成为摆在传统景区面前的一道必答题。
今年前7个月，张家界市接待来自195个国家和地区的入境游客86.07万人，同比增长19.01%。张家界凭什么吸引越来越多海外游客远渡重洋、一来再来？当地针对不同客群，持续优化观光线路、升级开放多条特色徒步线路，并通过大数据科学配比索道、天梯上下山客流，尽力让游客乘兴而来、尽兴而归。“当山水有故事、石窟可穿越，游客便不再只是旁观者，而是故事的参与者。”华侨大学旅游学院教授孙盼盼说。
以国家级非遗“南岳庙会”为内核的美食文化街区南岳里，给游客带来了另一番体验。南岳文旅集团产业发展部运营主管王文霞介绍，2025年，南岳区的湖南省外游客数、境外游客数和过夜游客数均实现两位数增长。而增长的答案，就藏在“在地”二字里。
湖南韶山以红色研学为牵引，串联周边农文旅资源，推动红色旅游与乡村振兴深度对接。韶山思政教育实践中心副主任毛斗介绍，每逢春耕之际，游客可来韶山参与农事，秋收时节，再来收获自己亲手种植的水稻并带走。
这些实践指向同一个方向：将深植于山水、地质、生态、民族文化中的地方性知识，转化为可感知、可消费、可传播的场景和符号。“真正吸引人的是有效的体验延伸，它不是业态简单嫁接或数量堆叠，而是体验深度的层层递进。”孙盼盼认为，发展多元业态不是看别人有什么、自己就做什么，而是要与当地文化基因和空间特质建立起内在、清晰的逻辑关联。
游客脚步的延伸，改变着景区的定义——景区不仅是旅游目的地，更成为城市生活的一部分。当整座城市以服务景区为核心来构建保障体系，景区与城市便不再是各自独立运行的两套系统，而是相互支撑、彼此成就的有机整体。景区与城市深度共生之后，溢出效应进一步向周边区域扩散，完成从单一目的地到区域引力场的格局重塑。
回望来路，传统景区之所以能在我国旅游版图中长期担当“压舱石”之责，靠的是那份不可复制的自然馈赠与历史积淀。面向未来，旅游强国建设的根基是一批兼具资源禀赋、服务品质与体验口碑的优质景区。而历经时光淬炼的传统景区，以其文化厚度与持续焕新的服务能力，依然是整个体系中最坚实的支撑。
（李苑 包元凯 林蔚 谢瑶）