据《新华每日电讯》 五月的莫干山，竹林叠翠，生机盎然。5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。
本次大会恰逢第十个中国品牌日。以“品牌，让世界更美好”为主题，大会立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。今年是“十五五”开局之年，品牌建设被赋予更为重大的时代使命，迈入品质跃升、创新驱动、全球布局、文化赋能的新阶段。
创新，品牌跃升“第一引擎”
节假日期间，宇树科技位于北京王府井商圈的全国首家直营店人头攒动，游客们纷纷与人形机器人、机器狗等产品互动、拍照“打卡”，近距离感受科技魅力。这家门店是这个备受关注的中国品牌推动具身智能产品走向大众生活场景的一次重要尝试——将企业在硬件结构、运动控制、人机交互等领域的技术突破，以更为直观、可体验的产品形式带给广大消费者。
当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，深刻重塑品牌发展逻辑与市场竞争格局。在多名企业家看来，时代浪潮之下，科技创新从来不是可选路径，而是企业穿越周期、品牌行稳致远的必修课。
创业以来，哈尔斯始终专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售。历经20余年发展，哈尔斯已成为国内具有较强影响力的专业不锈钢真空保温器皿制造商之一，产品销售至全球80多个国家和地区。
几年前，杭州老茶馆里，茶艺师一句“年轻人泡茶总翻车”触动了浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富。他告诉记者，团队熬了三个月，把AI识茶与星闪连接融进纯钛杯身——只需拍摄茶叶照片，杯子自动匹配泡茶配方，绿茶85度、普洱100度算得清清楚楚。“科技不是冷冰冰的代码，而是把‘痛点’变成‘解法’。”
以新质生产力为引擎，新能源、人工智能、高端制造、数字文创、现代农业等领域品牌领跑赛道，持续推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。
近年来，一批来自中国的世界级品牌加速成长，品牌价值、市场认可度、全球影响力持续攀升。《2026年全球品牌价值500强》报告显示，中国入榜品牌的整体估值创历史新高。中国已成为全球品牌价值增长的重要引擎。
出海，融入全球品牌价值链
逾百年前，莹润柔糯、质地上乘的湖州“辑里湖丝”远赴重洋，惊艳亮相伦敦首届世博会，一举摘得金奖，率先拉开中国民族工业品牌扬帆出海、登上国际舞台的序幕。
如今，中国品牌从产品出海进阶迈向品牌出海、标准出海、服务出海，深度融入全球产业链价值链。
“这边的检品机敲定5月发往俄罗斯，那边的凹版印刷机也要在6月交付给安徽客户。我们现在不愁订单，愁的是产能爬坡还不够快。”在湖州德清莫干山高新区车联智造“万亩千亿”产业平台，泰睿智能科技(德清)有限公司的项目负责人晏磊，一边穿梭于调试中的设备之间，一边向记者介绍。
这家专注于新能源锂电池专用设备研发生产的企业深耕细分赛道，在几微米厚的锂电池隔膜上，以“中国精度”镌刻出属于自己的产业版图。
回顾2025年，中国与190多个国家和地区进出口实现增长。高效开行的中欧班列、陆海联动的开放通道、吞吐量稳居高位且稳步扩容的沿海港口，见证中国品牌通达全球市场。
面对日趋激烈的国际市场竞争，一批中国品牌主动谋变、全域布局，将产业藤蔓延伸至全球各地，构建起全球化经营版图。
“今天企业之间的竞争，已经不再只是拼成本、拼速度，而是在拼全球竞争能力，拼穿越周期能力。”春雪食品集团股份有限公司总裁郑钧表示，中国企业要真正建立世界眼光，既要敢于参与全球竞争，更要有耐心做长期投入，以高标准赢得信任，以高品质塑造品牌，以长期价值赢得未来。
文化，涵养品牌生命力
近期，一些视频平台上，不少作者喜欢以一种略带悬念的方式开场：“猜猜我在哪里？”
镜头扫过，街角排起长队的奶茶店，商场里热气腾腾的火锅，路上平稳驶过的新能源汽车，货架上精致前卫的国潮美妆……随后答案揭晓：新加坡、马来西亚、美国、英国……
越来越多中国品牌，正以鲜明的文化辨识度走进海外消费者日常生活。
泡泡玛特旗下LABUBU潮玩，以灵动别致、萌趣独特的设计风格跨越地域与文化隔阂，成为全球Z世代情感共鸣的潮流IP；霸王茶姬、蜜雪冰城等国民茶饮品牌，更成功进驻悉尼、伦敦等海外都市，成为当地青年圈层追捧的消费新地标；植根中式婚嫁礼制的“十里红妆”、萃取传统非遗精髓的“千角灯”等饱含东方美学意蕴的原创金属拼装玩具，热销全球百余个国家和地区。
非遗技艺融合潮玩设计，水墨意境点缀文创好物，东方风韵浸润珠宝首饰……源远流长的中华人文底蕴，为消费市场注入源源不断的新生活力，不仅持续擦亮中国品牌的金字招牌，更催生消费领域新业态、新模式、新场景不断涌现。
新一代中国品牌，在全球最庞大、竞争最激烈的本土市场中淬炼成长，它们带给世界的，不只是实体商品，更是一系列美好生活方式：中国潮玩为快节奏的现代人提供情绪价值，购买中国彩妆可以体验“东方妆韵”，选择山水内饰的中国汽车感受中式空间美学……
文化是产品经久不衰的灵魂，更是品牌行稳致远的底气。
今年是“十五五”开局之年，“十五五”规划纲要对品牌建设作出部署，将其全面融入服务业、新消费、农业、文化等产业发展全局。
为切实助推中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用，2026世界品牌莫干山大会联动大型企业、金融机构、国际机构、高等院校、主流媒体、行业协会等，举办一系列丰富的活动。主体活动方面，除主论坛、草坪故事会、中国品牌价值评价信息发布、世界500强品牌发展论坛外，还重点推出“中国品牌全球行”510特别行动、中国经济年度观察暨新华财经全球生态伙伴大会、历史经典产业大会暨非遗中国风雅颂等全新活动，及中国品牌日晚会、草坪美食音乐节、文旅高质量发展大会、品牌展等特色活动，进一步拓展论坛活动的专业性、实效性、丰富性。
（朱涵 郑可意）