穿一袭衣游一座城 感受旅拍热背后的文化消费升级

　　春日的山西平遥古城，游客扮成“晋商大小姐”摇曳游走在青石板路上；西安大唐不夜城里，衣袂飘飘的唐风襦裙与红墙黄瓦相映成趣；北京太庙的古树下，身着明制汉服的情侣定格古风瞬间……眼下，穿一袭特色服饰游一座城，已成为新潮的文旅体验。

　　天眼查数据显示，目前我国现存旅拍相关企业超过6800家，今年第一季度新增近370家相关企业，月注册增速保持在51%以上。

　　记者从平遥县有关部门了解到，仅平遥古城，提供特色服饰体验服务的店面就有近400家，吸纳化妆、摄影、修图师等相关从业人员3000余人，旺季时单日单店营业额近10万元。 

　　不同朝代、不同民族的服饰文化所展现的独特风韵，吸引着游客不断解锁打卡。

　　美团数据显示，2025年高峰期旅拍订单量实现翻番增长。2026年元旦假期，美团平台民族服饰旅拍交易额同比增幅达130%。

　　画好精致妆容，穿上特色服饰，购买团扇、花灯等配饰道具，约拍专业摄影师，逛完景区后再去一家风格相符的茶馆或咖啡店，游客围绕换装体验可额外消费300元左右。

　　当下的旅游体验，已从看历史、听历史转变为“穿”历史。传统建筑、特色服饰与非遗元素互相交织，让文化变得更加可感可触，赋予“出片”更深层次的意义。

　　一地一风格，一城一服饰。特色服饰承载的已不仅是百亿级的商业价值，更是一个社会对自身文化根脉的自信与珍视。

　　业内人士认为，体验消费也需警惕同质化竞争、忽视文化体验与服务品质等问题，让人们切实感受到文化温度与精神共鸣。

　　（马晓洁）