近期，多家银行密集发布公告，宣布停发部分信用卡产品，已有超过45款信用卡产品退出市场，其中主要以联名信用卡和主题信用卡为主。记者从我市多家银行了解到，此次信用卡停发潮对大部分信用卡用户并无影响，但市民们仍需主动梳理手中长期未使用的“睡眠卡”，防止拖欠年费或被盗刷。
IP热度消退，联名卡停发
记者梳理发现，这波停发潮波及范围广、力度大。民生银行信用卡中心一口气停发了包括高德乘风联名卡在内的11款产品。农业银行的调整更为密集，仅在2月和3月，就先后停发了饿了么联名卡、Visa全球支付卡以及大学生青春卡等超过13款产品。交通银行曾备受年轻人追捧的5款高达主题信用卡也将于6月30日起正式停发。“很多联名卡其实就是‘一阵风’。”一位银行业内人士分析称，联名卡依赖IP热度，授权费用高昂。一旦IP热度过去或者合作到期，这些卡片的使用频率急剧下降，维持运营的成本就变得不划算，停发就成了银行“止损”的最佳选择。
以某国有大行近期停发的“高达主题信用卡”为例，当初发行时，凭借《机动战士高达》这一经典动漫IP，确实吸引了大批“80后”“90后”客户争相办理。卡面设计精美，甚至附带限定模型周边，一时间成为“潮玩”般的社交货币。然而，粉丝办卡收藏后，往往将其束之高阁，实际刷卡消费频次极低。对于银行而言，不仅要持续向版权方支付高昂的IP授权费，还要承担卡面特殊工艺的制作成本。
因此，银行选择停发这些“一阵风”式的联名卡，本质上是算清了这笔账：与其把钱花在过气的IP和沉睡的账户上，不如集中资源服务好真正有高频消费需求的优质客户。
信用卡行业转向“精耕细作”
“我手里有一张前几年办的饿了么联名卡，当时点外卖每月能省不少钱。”市民陈先生告诉记者，他已经关注到联名卡停发的消息，虽然银行公告表示存量卡片在有效期内仍可正常使用权益，但他明显感觉到现在的优惠力度大不如前，“这张卡到期后，我准备注销了。”
有银行业内人士分析，联名卡“退潮”现象，是信用卡行业转向“精耕细作”的必然趋势。
“为了完成发卡量任务，办信用卡有礼品赠送，有市民可能为了领一个行李箱或者一套锅具就办了一张卡，回去根本不用。”我市某股份制银行信用卡业务部负责人告诉记者，过去那种粗放式的增长，导致银行系统中积累了大量的“睡眠卡”。
根据央行发布的《2025年支付体系运行总体情况》，截至2025年末，全国信用卡和借贷合一卡数量已降至6.96亿张，较历史高点减少了1.11亿张，创下近7年新低。这组数据印证了市场的饱和。
此外，监管政策的红线也加速了这一进程。2024年起全面落地的信用卡新规明确规定，长期睡眠信用卡比例不得超过20%，严禁以发卡量作为单一考核指标。这意味着，银行不能再“摊大饼”，而必须转向激活存量用户。
消费贷接棒，市民消费更趋理性
在信用卡业务收缩的同时，另一种金融工具正在悄然崛起。
记者在走访部分银行网点时发现，相比办理信用卡，银行客户经理更倾向于向市民推荐个人消费贷款。据悉，个人消费贷款财政贴息政策已全面升级，不仅期限延长至2026年底，还取消了消费领域限制，并将信用卡账单分期等纳入贴息范围，年化贴息达1个百分点。
“现在的市民越来越精明，不再单纯为了积分去刷卡，而是更看重实实在在的利率优惠。”江苏银行靖江支行的一位工作人员表示，这种从“拥卡”到“用贷”的转变，反映了居民消费观念的成熟。
银行业内人士建议，市民应主动梳理手中长期未使用的“睡眠卡”，对于不再需要的卡片，建议及时通过官方渠道注销，以防产生不必要的年费或被盗刷风险。同时，在办理新卡时，应更多关注卡片权益的实用性与持续性，而非被开卡礼所吸引。
（融媒记者秦洁）