看完小剧场演出，年轻人逛起周边商场和夜市；演唱会现场气氛热烈，场外文创摊位前同样人头攒动；到景区游览风景，还能沉浸式体验非遗项目……近年来，一幕幕鲜活场景，折射出旅游与演艺深度融合的文旅发展新趋势。
“十五五”规划纲要提出，培育特色主题旅游线路和旅游演艺精品项目。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》也明确，培育演出服务，体育赛事服务，情绪式、体验式服务等潜力领域发展动能。“旅游+演艺”持续迭代升级，激活服务消费新空间。
小剧场走进商圈、景区，延展消费链
湖南省花鼓戏剧院内，由仓库改建成的小剧场人气高涨。融合了花鼓戏元素的新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》，以精彩的剧情和特效让观众沉醉其中。
剧场和景区联动，让文旅消费更有内涵。长沙多个景区打破“走马观花”的旅游模式，以小剧场为载体，让自然风光与文化演艺双向赋能。
青砖黛瓦间的脱口秀、景区里的沉浸式演出、商圈中与观众互动的戏剧表演……在长沙，“剧场+商场”“剧场+景区”“剧场+夜经济”的融合模式，成为文旅消费新潮流。2025年，长沙71家演艺新空间累计演出1.7万余场，吸引观演人次超450万，票房收入突破3.66亿元。“我们努力以演艺带动游客长沙行，让文化流量转化为消费增量。”长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰表示。
演唱会结合特色文化，带火城市文旅
广西南宁，夜幕下的广西体育中心流光溢彩，“热爱之城”拼盘演唱会火热开场，汇聚了来自天南海北的歌迷。南宁市文化广电和旅游局联合餐饮企业、酒店推出的“宠粉大礼包”，涵盖餐饮住宿、景区门票等多重福利。交通部门则在大型演出期间延长地铁运营时间、增开公交专线，让数万歌迷听完演唱会不愁回家路。
如何让“流量”变“留量”？南宁借演唱会展示城市形象，“老友南宁”音乐季等主题宣传活动持续出圈。演唱会门口的市集上，周边文创产品、农特产品、非遗手工艺品等摊位生意火热。
近年来，南宁先后出台支持和鼓励举办中小型音乐节、支持营业性演出发展等政策“组合拳”，优化演唱会环境，提升广西体育中心容量至5万人。同时，大型活动申报审批受理到许可时限缩短到5日。
2023年至2025年，南宁每年举办演唱会的场次从21场增至约40场。2025年，南宁举办的演唱会吸引观众64.63万人次，拉动经济增长36.42亿元，“跟着演唱会去旅行”成为新风尚。
风景区丰富互动场景，升级沉浸体验
开封作为八朝古都，近年来文旅持续“破圈”。市内不少景点构建“白+黑”全时消费场景，推出景点联票、“三天不限次入园”等优惠策略，留住更多游客。
暮色四合，华灯映水，大型实景演出《大宋·东京梦华》在宽阔湖面开场。新增设的水中月亮装置、可移动拱桥，与全域灯光、虚实交融的多媒体画面交相辉映，勾勒出更具诗意的景致。游客推窗便能看见游船画舫、璀璨灯火，如同宿在画中。“大家的审美在提升，经典节目必须常演常新，才能以更鲜活的方式触达观众。”导演梅帅元说。
河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇介绍，通过文化场景升级、消费动线重构、科技赋能体验，清明上河园等景点构建起“日观百戏、夜赏华梦、食在汴京、宿于宋风”的文旅新业态。2025年，开封累计接待游客1.16亿人次，实现文旅综合收入870.68亿元。
（新华网）