近日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。
《报告》数据显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。
在目的地与玩法上，今年春节假期“小众”概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。
近年来，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，城市特色公园、古建乃至老厂房、菜市场，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的店铺，逐渐转化为可漫游、可分享、可消费的新文旅场景。游客的需求也从追求景点的数量和密度，转向可以更多地参与到当地生活，追求像当地人一样的“松弛感旅行”，为情绪价值买单。
传统文化游方面，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。
冰雪季以来，冰雪旅游热度持续飙升，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰。冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。
海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。其中，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒游产品预订热度排名靠前。南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区的用户占比接近30%。?
深度化方面，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。《报告》数据显示，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。
碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。深度化、碎片化还体现在跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案。
从用户年龄来看，80、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。00后占比稳步增长，预订出游人次占比为14%，逐渐成为旅游市场的重要新生力量。相比之下，年长者更愿意为“悦己”买单。《报告》数据显示，南美多国连线游、极地邮轮、香草四国（马达加斯加、毛里求斯、塞舌尔、留尼汪）等长行程、深体验的产品预订中，年长者占据了更高的比例。00后热衷于打卡新潮的网红景区和追求更具烟火气息的年俗体验。除主题乐园、传统文化、冰雪旅游等热门玩法外，今年春节假期，00后对赶大集、逛庙会、品年味等传统年俗活动展现出了浓厚兴趣。（新华网）