以金融活水助力体育与消费融合发展

　　2026年江苏省城市足球联赛将于4月拉开战幕，持续至10月，赛事规模较上届进一步扩大。作为省属最大法人银行，江苏银行连续第二年成为赛事总冠名商，通过“金融+体育+消费”的创新模式，深度服务赛事运营与消费提振，助力区域经济高质量发展。

　　以“金融为民”初心服务绿茵场

　　江苏银行自“苏超”筹备之初即深度融入。

　　2024年，其冠名了作为“苏超”前奏的首届江苏足球发展重点城市对抗赛。2025年首届“苏超”联赛，江苏银行作为最高级别合作伙伴——赛事总冠名商全面参与。该行成立工作专班，统筹全行资源，在首届赛事期间累计投入服务保障人员超1万人次，金融服务贯穿赛事全流程。各分行针对赛区需求提供细致服务，如调配饮用水、助威物资、应急响应等，保障了赛事有序运行。

　　赋能品牌曝光，深化情感链接

　　“苏超”赛事为品牌提供了高强度曝光。

　　2025年10月4日起，“苏超”淘汰赛、半决赛、决赛在央视体育频道播出，江苏银行品牌形象随之登陆全国平台，实现了品牌影响力从区域到全国的重大跨越。同时，银行推出“苏超小将融融”表情包、“苏超公仔盲盒”等年轻化内容，创新传播方式，深化与公众的情感连接。

　　创新畅通消费与供给双循环

　　江苏银行积极落实消费提振要求，发布助力消费金融发展的“20条”举措。通过深耕文体旅等场景，构建“金融+场景”服务生态。在体育领域，除冠名“苏超”外，还连续冠名环太湖国际公路自行车赛、南京半程马拉松等赛事，将赛事热点转化为经营流量。2025年“苏超”期间，银行推出“跟着苏超去狂欢”主题活动，携手70余个品牌发放近1.5亿元消费券，覆盖旅游、餐饮、购物等多维场景。此外，银行还上线苏州地铁乘车码、推出文商体旅信用卡及消费贷产品等，全方位服务居民消费

　　数据显示，2025年“苏超”赛事期间，江苏全省文旅消费总额突破1200亿元。江苏银行表示，将继续秉持“金融为民”初心，以金融力量润泽体育事业与百姓生活，服务地方发展。

　　（南京金融）