据《新华日报》 2025年前三季度，江苏省规模以上文化企业交出高质量发展亮眼“答卷”，累计实现营业收入12189亿元，同比增长6.9%。记者走访多家文化企业后发现，发展模式已悄然发生变革：从传统的“产品输出”转向以打造文化IP或与IP联手实现价值赋能的新路径。这一转型不仅重塑了产品的创作、生产与传播链路，也推动着江苏文化产业加速从“规模扩张”到“质量跃升”的跨越。
以IP为魂
让城市记忆温暖出圈
“文创企业的核心是IP，这是产品的灵魂。”南京艺府文化发展有限公司（以下简称“艺府文创”）CEO陶陶说。
几年前，艺府文创70多人的研发团队还在创意赛道上“追着热点跑”：印着南京城墙纹路的冰箱贴、缀着秦淮灯彩元素的背包，虽透着巧思，却总难逃同质化困局。陶陶敏锐地察觉到，没有灵魂的文创产品，终究只是“一次性纪念品”。2024年底，耗时近半年打磨的文创IP“金桐桐”正式亮相。这是以南京的“绿色名片”梧桐叶为原型，聚焦秋日的浪漫底色。被赋予的人设是：虽经风雨洗礼，却始终扬起笑脸的“小可怜”。这份“于困境中向阳而生”的韧性，让IP成为能蕴含情绪、传递温度的情感载体，也契合当代人对温暖与力量的精神渴求。
围绕这一IP，同步开发出毛绒公仔、精致挂件、潮流背包等产品，覆盖游客伴手礼、日常穿搭、办公装饰等多元消费场景。如今，仅“金桐桐”首款核心产品的销量便已突破万件，市场热度印证了“有灵魂的IP自带生命力”这一理念。
“我们不愿做速食快餐式的文创。”陶陶的坚持里，藏着文创行业的初心，“做文化从来急不得，而是需要时间沉淀、情感投入、创新表达的匠心。只有慢慢积累，才能让文化产业真正走得远、传得开。”
以IP为桥
让经典故事永葆新鲜
“如何让一个故事永葆新鲜？我们的答案是打造一个IP，成为连接我们与观众之间的情感桥梁。”文都云（南京）数字科技有限公司（以下简称“文都云”）总经理陈虹道出对文旅创新的思考。
2024年南京市博物总馆与文都云联合打造的沉浸式演出《大梦·红楼》在江宁织造博物馆上演，如今已演出390多场，接待观众近4.5万人次，场均上座率稳定在80%以上。许多观众在社交平台分享感悟，仅小红书平台的相关笔记就接近万篇。如何让这场演出持续火爆？IP“AI曹先生”的构想应运而生。陈虹介绍，文都云团队将《红楼梦》这部经典文学巨著拆解为涵盖人物、地点、器物、关系、场景的知识图谱，再融合清代孙温绘本的数字化标注，精准复刻87版《红楼梦》影视剧中的语气语调，打磨出极具角色代入感的“AI曹先生”。上线半年来，“AI曹先生”已累计接待2.5万人次的线上互动，输出文字超350万字。它不仅让《大梦·红楼》的演出持续火热，更像一个“情感收集器”——用户的每一次提问、每一段感悟，都化作演出内容迭代的灵感源泉，推动这部作品完成了9版内容更新。
以“AI曹先生”为起点，文都云已构建起“数据治理—模型训练—场景应用”的全链路服务模式，将这份创新经验复制推广。在明孝陵博物馆，文都云打造的“盛世大明”IP，以VR形式穿越回600年前，逐个解密明朝都城全貌，未来将陆续围绕此IP开发系列产品。在安徽阜阳博物馆，结合淮河文化打造的“淮小祁”数字人智能体，已成为传播淮河文明的鲜活交互窗口。
以IP为媒
让非遗产品融入生活
“我们以‘用黄金做文创’为核心理念，通过与众多知名IP跨界联名，让这一非遗技艺走出小众圈层，成为融入日常的亲民好物。”南京金陵金箔集团股份有限公司（以下简称“金陵金箔集团”）总裁、南京金箔锻制技艺国家级非物质文化遗产代表性传承人葛才金向记者揭秘了传统技艺的创新之路。
作为承载千年技艺的文化瑰宝，金箔曾长期活跃于古建修缮、佛像装饰、药用等专属领域。近年来，金陵金箔集团打破传统边界，相继开发出手机壳、春联、护手霜等贴近生活的“金箔+”系列产品，将这一传统手工艺与名人大咖、品牌产品、特色栏目等极具价值的IP深度融合，赋予金箔更丰富的应用场景，也借助IP影响力扩大非遗的传播范围。联手江苏经典流行音乐广播FM97.5冠名意大利安东尼亚诺小合唱团荔枝新年音乐会，让金箔文化通过音乐传递给更广泛的年轻群体等，成功构建起覆盖全年龄段、多使用场景的产品矩阵，也成为百姓生活中兼具美学价值与实用功能的文化符号。“我们的联名形式持续创新，核心是让金箔元素与不同领域的IP相互成就。”葛才金表示，集团通过战略层面的跨界融合，不断拓展金箔的应用边界，实现“金箔让世界金光灿烂”的美好愿景。（杨民仆 李晞）